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    谈谈中国化妆品市场的那些事情

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    • 随着颜值经济的推广,中国消费者更加注重自身颜值气质的提升。同时,国民经济的快速发展也使消费者追求品质和个性化消费。彩妆产品单价低,但能满足个性化优质生活的追求。因此,近年来中国化妆品市场的繁荣程度不断提高,特别是随着低线性、年轻和多元化化妆品消费渠道的推广,中国化妆品市场将继续保持蓬勃发展的趋势。

      近年来,中国化妆品市场的规模迅速扩大。欧睿发布的数据显示,中国彩妆市场规模从2014年的227亿元增长到2019年的552亿元,年均复合增长率为19.4%。这说明中国彩妆市场的需求是多么巨大。

      谈谈中国化妆品市场的那些事情

      随着国内社交媒体的快速发展,海外小众彩妆品牌逐渐进入中国消费者的视野。在社交媒体营销和种草文化的不断影响下,近两年来,海外小众彩妆品牌以质感和功能为卖点,迅速抓住了中国消费者的心。中国消费者对小众品牌的热情持续升温,许多海外小众品牌也加快了进入中国市场的步伐。

      天猫平台是海外小众品牌试水、接触中国消费者的首选,是消费者信任度高的巨大流量的入口渠道。近年来,天猫已经吸引了近100个海外小众品牌,包括注重质感的品牌,如日本的Suqqu、韩国的brandini、欧洲的By Terry,以及一些欧美明星化妆师品牌,如Fenty Beauty和Pat McGrath。

      根据研究院的跟踪数据,随着海外小众彩妆品牌的不断扩张,天猫平台近几年的总销售额增长了7%。

      谈谈中国化妆品市场的那些事情

      目前,海外小众品牌消费者的分布呈现两极分化的特征。低价海外小众品牌消费者主要集中在30岁以下人群,一般分布在二三线城市,年龄稍大,高价海外小众品牌主要是一线城市消费者,年龄较小。

      因此,中国的彩妆市场以彩妆+护肤+生活用品的模式出现,以其高性价比的产品、快速的产品翻新和身临其境的场景吸引了大量消费者。

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