又一个化妆秋天！雅诗兰黛9月关闭品牌Becca

被疫情压垮，雅诗兰黛于2016年收购的彩妆品牌Becca，将在2021年9月关停。

今日(北京时间2月25日)上午，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca在其网站和社交平台发布声明称：“疫情及各类挑战已超出了我们的业务所能承受的范围，我们不得不做出心碎决定：2021年9月底关闭Becca品牌。”

截至9月，Becca品牌的产品将继续在网上售卖，直至售罄。同时，由于Becca一直与多家心理健康组织进行公益合作，品牌也在声明中表示，将在其剩余时间继续兑现公益承诺。 粉丝纷纷在社交媒体上表达对Becca的不舍和喜爱。有人声称：“Becca开启了我的美妆之路，你们的高光为我‘添彩’了太多。”

从“高光一姐”到业务难以为继，Becca经历了什么?

01、高光小品类撬开大市场，KOL助力走红

2001年，Becca由澳大利亚彩妆师Rebecca Morrice Willams创立。其品牌哲学是“使所有的女性，不管年龄与种族，实现一种自然的外观和完美无缺的肤色”。 成立之初，Becca便发展“三步肌肤完善化妆系统”，来修饰、完善和加强肤色。成立20年，Becca品牌发展出覆盖底妆、眼部、唇妆、修容等多品类，但高光类品牌一向是其拳头产品。 据其官网介绍，当大多数化妆品公司仅提供3到7种遮瑕膏色号时，Becca已经开始提供34种以上色号的遮瑕膏和30种粉底色号。同时，其高光已经开发出粉状、液体、釉质等多个类别。

从定位来看，Becca不是平价，单品现价不超过50美元(约合人民币322元)。除了在高光的小赛道上大放异彩之外，Becca的受欢迎程度还取决于其个性化的品牌调性传递以及KOL在欧美社交媒体上的推广。这使得Becca迅速吸引了大量年轻消费者。目前，该品牌在社交媒体instagram上拥有381万粉丝。尤其是Youtube上的美容教程视频，Becca经常可以看到。油管大美神Tati曾经专门介绍过Becca，博主Kathleen Lights经常在视频中使用Becca的产品。与此同时，Becca也积极与明星和网络名人合作。与“资深”美妆博主朱慧珊·希尔、美国模特克莉茜·泰根、卡戴珊家族红人科勒·卡戴珊等在社交媒体上拥有巨大流量和话语权的名人合作，使得Becca的销量和口碑飙升。

02，至今尚未进驻中国

这也是因为Becca在利基领域的王牌地位及其在年轻消费者群体和社交媒体中的巨大发言权。2016年，Becca由雅诗兰黛集团以2.3亿美元(约15亿元人民币)支付。这是2010年雅诗兰黛收购专业美容品牌Smashbox后的又一次“联姻”雅诗兰黛小彩妆品牌。在收购后的五年里，Becca从未进入中国市场。有业内人士猜测，可能是因为Becca支持“零残忍”，拒绝动物实验。但在2020年世博会上，雅诗兰黛 Group展示了5个尚未进入中国的新“储备品牌”，除此之外还有世界知名的高端发饰品牌Aveda、个性化定制香水品牌Le Labo、加州传奇美容品牌Too Faced、Smashbox、Becca。

到目前为止，只有太脸在2020年7月正式进入中国市场，并宣布演员拉莱娜成为第一位亚洲品牌代言人，还开设了天猫官方旗舰店。当Becca于2016年被收购时，雅诗兰黛集团公开声明其全球影响力是挖掘Becca潜力的关键。Becca主要客户群位于北美和欧洲，但其55%的客户不是白人，这表明该品牌在世界上有更多的增长机会。在收购一直以高端品牌著称的Becca雅诗兰黛，之前迅速收购了By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、Le Labo、Rodin Olio Lusso等一系列小众品牌。

03.疫情爆发后，雅诗兰黛频繁进行业务重组

疫情对全球美容群体的影响是毋庸置疑的。根据NPD集团的数据，2020年所有美容产品的销量下降了25%。据《华尔街日报》报道，奥塔美容的化妆品销量还没有恢复到疫情前的水平。根据雅诗兰黛(截至2020年6月30日)发布的2020财年第四季度财务报告，本集团2020财年全年销售额为142.9亿美元(约987.8亿元人民币)，同比下降4%(固定汇率下降3%)；净利润6.8亿美元(约47亿元人民币)，同比下降62%。护肤品销量还是比疫情前低，但是影响没有彩妆大。因此，雅诗兰黛不得不调整战略，优化业务。目前超重护肤似乎是一个方向。就在Becca、雅诗兰黛集团宣布关闭的前一天，宣布了迄今为止最大的收购交易——它将在三年内取得普通母公司DECIEM的全资收入。今天，DECIEM的估值已经达到22亿美元(约合142.2亿人民币)。

有业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，根据雅诗兰黛、雅诗兰黛集团近期的一系列行动，一方面是为了迎合疫情下消费者对护肤的浓厚兴趣，另一方面是为了降低成本，更好地布局大众市场。