化妆品百货2014年整体业绩增长乏力气垫古方和智能等五大关键词

2014年，在关店潮成为主旋律的时候，各大百货的日子确实很艰难，而化妆品作为“平效之王”，今年整体业绩增长非常疲软。根据CMM对38个城市百货店的调查，2014年1-11月百货店化妆品零售总额为300亿元，较2013年的296亿元小幅增长1.5%，而零售量1.2亿台，同比下降2.8%1.24亿台。数据显示，精华产品和抗衰老效果热销指数最高，而CC霜成为面部彩妆中增长最快的细分市场。气垫、古方、灵动五个关键词，

百货单品均价超250元，精华抗衰品类最火

对比两年一季度单品均价可以看出，在百货渠道中，单品均价增速放缓，但到2014年一直保持在零上浮不到250元。具体细分来看，面霜、精华、乳液、洁面5大类中，精华和眼霜价格涨幅最大。另一方面，在抗皱赋活、保湿、控油美白、基础护肤五个品类中，具有抗皱赋活功效的产品均价从402元攀升至434元，涨幅居前。明显增加。

按品类分，2014年百货渠道中，护肤彩妆的销售比例为8：2。对比近两年各细分市场份额，在护肤品中，精华产品从16.9%上升到17.1%，彩妆中，底妆产品也有所增长从 10.4% 上升到 10.9%。