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    2021年化妆品行业十大趋势

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    • 对于化妆品行业来说,这是一个“冰与火交融”的时代。

      一方面,全球疫情和经济的“内卷化”对行业发展造成了更多的制约;另一方面,消费者的高需求和资本的热情也让行业保持了强劲的势头,能够高速增长。国家统计局数据显示,2020年1-12月,全国化妆品零售额3400亿元,同比增长9.5%,比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。

      回顾和分析2020年的热门行业现象和市场趋势,品冠APP预测2021年化妆品行业将出现以下明显趋势。

      行业规范性安全性更强

      在过去的一年里,化妆品行业有一个明显的特点,就是监管体系越来越多,监管体系越来越完善。

      据产品概念APP不完全统计,从2020年至今,除了行业的《最高法》和《化妆品监督管理条例》外,至少陆续出台了20多项与行业相关的“新政策”。

      到目前为止,新政虽然大部分还处于征求公众意见的阶段,但对于一大批之前在行业内“混”过的害群之马来说,无疑是一把悬着的“达摩克利斯之剑”。这些新政策会大大减少他们的生存空间,大大增加行业违规甚至犯罪的成本。

      形成鲜明对比的是,那些坚持合法合规发展的化妆品企业,将享受到相关法律政策的红利。

      直播会更受重视

      2020年带货直播强势爆发,呈现出大有可为的蓬勃发展态势。

      毕马威和阿里研究院发布的数据显示,仅2020年上半年,全国电子商务直播就超过1000万次,相当于每天直播5万多次。2021年直播电商总规模预计接近2万亿元。在这个万亿美元的商业蓝海中,美已经成为增长最快的类别之一。淘宝直播前负责人赵圆瑗曾表示,未来三年,直播将成为美容行业的主战场。

      另外,随着“现场销售人员”成为一个新的职业和新的工种,货物的现场交付相当于被官方认可。

      但是直播火热的同时也很混乱——刷单、卖假货、流量造假、高退货率,部分品牌商家成为韭菜...

      对此,政府部门出台了《关于加强网上直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》、《网上交易监督管理办法(征求意见稿)》、《关于加强网上节目直播和电商直播管理的通知》等多项法律法规。这些法规一旦实施,无疑会促进直播商品的规范化、标准化、精细化和正规化,从而帮助直播商品健康可持续发展。

      上市潮还会继续

      据产品查看APP不完全统计,2020年,13家美容相关企业将陆续摇铃上市,覆盖上游原材料商家、包装材料商家、品牌商家、TP商家、零售商等产业链企业。分别是美妆、名品、若陈余、易县电商、爱美客、怡海嘉里、稳医、蓝月、曹仁、健之佳、龙利德、华业香料、金生新材料。

      同时,不少企业也在抨击IPO,争取上市机会。据不完全统计,近1年来,除上市公司外,影响IPO的化妆品相关企业不下20家,其中已经有10家左右参加了IPO(见下表)。

      可以预计,2021年也将是资本市场相对繁忙的一年。

      资本运营准入

      据公开信息,仅在2020年,中国市场就出现了数十种化妆品行业的投资行为,如新西兰神秘、李岩、华银、WOW COLOUR等。

      今年,这种火爆局面还在继续,而且有超越的大趋势。自2021年以来,已经有近20家化妆品相关企业获得了投资,如Colorkey、西木源和尚美。其中,尚美股票募集资金高达4亿元。

      典型代表如尖端品牌西木源,在短短一年多的时间里获得了六轮融资,最近一次是1月底,在B系列融资中获得了数千万美元。截至目前,西木源已经吸引了弘毅投资、正格基金、学湖资本和科图资本的投资。

      数字转型越来越热

      在过去,数字化可能只是企业的一个话题。但是现在,数字化已经成为一个必要的话题。在物联网、大数据等创新技术的加持下,美容公司的“数字化转型”从一个美好的幻想变成了真正提高企业运营效率的重要手段。

      事实上,许多国际巨头已经站在了数字化的前沿。

      P&G前首席执行官麦睿博提出,P&G应该“成为第一家实现全面数字化的公司”。在数字转型的帮助下,P&G在2020财年实现了过去六年来的最佳表现。近年来,欧莱雅和雅诗兰黛也加大了数字营销的力度,从传统的美容公司发展成为以数字技术为基础的综合性企业。

      一些新的外国美容品牌,如HudaBeauty和夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury),也从网络营销中受益,并取得了巨大成功。与此同时,国内的一些美容品牌和商家,如林青璇、万宁、梅林美容、李岩等也将数字化作为新的切入点。

      鉴于数字化对提高运营效率的重要作用,2021年将有更多的美容公司在这方面进行转型。

      美容和智能技术更紧密地结合在一起

      随着众多美容“黑技术”的诞生,行业内出现了从产品和服务到设备的“技术潮”。

      日本卡西欧和美谛高丝集团推出15秒打印的智能美甲机;雅梦美容仪成为中国消费者的新宠;在2020年世博会上,欧莱雅、雅诗兰黛、花王集团等国际美容巨头展示了全新的美容黑科技产品,如全球首款人工智能“美容顾问”、眉毛分析智能设备、“人工皮肤”。

      此外,AI皮肤测试仪等智能设备已经成为中国许多新化妆品零售店的标准。

      美容与智能技术的结合越来越频繁,这不仅是科技进步的原因,也是行业努力满足年轻消费者不断变化的需求的必然结果。随着技术的不断成熟,2021年,相信会有越来越多的美黑技术产生,并引起市场的关注。

      新品牌依然强势

      中国市场的化妆品阵营形成了国际品牌、传统国货、前沿品牌的三方结构。其中,前沿品牌表现相当强劲。

      公开数据显示,在2020年的双11中,尖端品牌薇诺娜冲进了天猫美容产品的前10名。此外,HFP、易联、小奥丁、colorkey等众多尖端美容品牌也跻身“一亿俱乐部”之列。

      品酒APP梳理了涵盖妆容、护肤、个人护理等10大国内前沿美容品牌,包括塔苏、可丽克、智本、珠本、兰等。综合分析表明,这些品牌频繁出现在主要榜单上,在细分市场中占据越来越大的份额。如在“天猫渠道彩妆品牌2019 /2020年十大交易量”中,华和完美日记分别排名第一和第二,而、塔苏、易联也在2020年7月发布的“用户青睐的20大国产品牌”榜单中占据前三。

      可以预见,在新的一年里,前沿品牌将展现更多的可能性。

      《纯粹的美》更注重

      洁美越来越成为业界关注的焦点。

      洁美与有机护肤、天然护肤、素美、流线型护肤高度相关。尽管主张不同,但都有着高度相似的理念:更加注重产品的自然属性,追求绿色环保,反对浪费,在构成上遵循“少即是多”的原则。

      比如欧莱雅集团推出纸筒包装,减少产品中使用的塑料含量;资生堂收购的醉象,因拒绝使用硅、精华等成分,成为清洁美容的代表品牌,在美容市场取得巨大成功;丝芙兰还开设了清洁美容美容产品专区......

      据韩国化妆品行业研究所发布的《聚焦全球化妆品》分析,美国和法国市场的常用关键词是“洁美”,全球购买不含防腐剂、硅等有害成分的化妆品的消费者数量不断增加;Mintel预测,未来几年,天然成分和不含额外配方的化妆品很可能成为行业增长最快的品类;天猫国际美容负责人也透露,天然植物美容是天猫国际2020年重点培育和孵化的新的国际美容轨道。

      “其他经济”时代即将到来

      在过去的一年里,男士化妆品市场呈现出明显的增长趋势。

      用户表示,发布的《2020中国国内美容发展趋势报告》显示,2019年男性综合护理产品网上交易额同比增长24.5%;大量计算发布的《2020中国男性美容市场洞察》报告显示,振动的男性美容用户接近总美容用户的三分之一;据艾传媒咨询发布的《2020年中国男性面值经济发展专题研究报告》显示,76.8%受访男性网民有购买男性面值产品的需求。

      市场也出现了相应的迹象——过去一年,国产男士化妆品品牌Blue、男士护肤品牌JUST A COOL BRAND、男士个人护理品牌均获得融资;左色、右色、风雨、尊蓝等新男士国货如雨后春笋;李佳琪、毛戈平、萨姆查克和其他男人的科尔影响力日益增加。

      可见,2021年,男士化妆品可能成为行业潜在的增长点。

      新兴的电子商务强化了美的布局

      美容行业的快速增长也吸引了许多新兴的电子商务平台巨头来深度培育这个行业。

      2020年11月2日,在“广州化妆品新品牌计划发布会”上,品多多副总裁邱晨透露,预计到2021年10月,超过50%的本土一线化妆品企业将加入新品牌计划。未来五年,品多多将培育500亿美元化妆品新品牌,其中包括100亿美元化妆品新一线品牌。

      颤音于2020年6月成立电商一级部门;bilibili、小红书等平台也越来越重视美容内容和商家,开始成为美容品牌和商家的新“阵地”。

      可见,品多多、颤音、bilibili、小红书等新兴电商平台都加强了美容业务,这种趋势很可能在2021年进一步深化。

      当然,每个化妆品行业从业者都有自己的认知和经验。那么,在你看来,2021年最有可能出现的趋势和机遇是什么?

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