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    李佳琪成为第一个美容潮流的背后:化妆品根本不分男女

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    • 95后男士专属化妆品越来越受欢迎,00后天天如此。

      智商税研究中心在香港的丝芙兰、莎莎、屈臣氏等化妆品专柜看到过引人注目的男士专属化妆品区。开个宝,月销量过万的男士化妆品很容易就能找到,小红书《男士化妆》词条已经有9万多张了。2017年全球男士化妆品市场达到4000亿元,预计到2023年全球市场将达到5400亿元。

      在平淡无奇的背后,很少有人直接看到这样一个事实,即男士化妆品只是营销大师为了迎合市场而凭空创造的一种细分产品。

      智商税研究中心的调查显示,从皮肤学的角度来看,男女皮肤结构是一样的,所以按性别区分化妆品只是一种营销行为。故意买男士化妆品是交智商税。同样肤质的普通化妆品完全可以满足男性护肤美容化妆的需求。

      换句话说,当你看到李佳琪为各种女性化妆品大量购买带有“天哪”字样的女性粉时,你会认为女性化妆品不适合李佳琪本人吗?化妆品真的有这么清晰的性别界限吗?

      你会成为一个非男性化妆品的女生吗?

      长期以来,“非男性化妆品含有雌激素,男性用了会换妈妈”的说法泛滥成灾。亚洲天然护肤研究中心配方研究部主任、安徽创灵化妆品科技有限公司技术顾问孙小梅对智商税研究中心表示,这种说法没有科学依据。出于人道和香气的原因,化妆品中添加的激素一般是大豆异黄酮等植物雌激素,可以抑制油脂分泌,具有抗氧化作用。然而,

      真正有害的成分是几年前的主流防腐剂,是一种雌激素样尼泊金酯防腐剂,INCK名称有:羟苯基甲酯、羟苯基乙酯、4-羟基苯甲酸丙酯等。这种成分可以添加到男女化妆品中,不仅可以诱发和参与乳腺癌的发展,而且长期使用还会诱发女孩性早熟。有研究表明,它可以降低男性精子的质量,但没有研究表明,它可以降低男性的雄性激素或增加女性激素。

      如果男性相信这种说法,根据性别购买化妆品,就很容易选择不适合自己的产品,为自己的性别付出溢价。

      化妆品分为男士专用和女士专用。孙小梅说这种划分是合理的,但不严谨。从皮肤学的角度来说,男女皮肤结构是一样的,化妆品的核心功能是清洁、保湿、防晒,不分男女。男性可以使用市场上的女性甚至儿童化妆品。

      业内人士还告诉智商税研究中心,男性化妆品的概念是一种营销工具。性别和皮肤的区别其实比年龄和种族小很多。但是因为很容易把性别分成两部分,也可以利用男性的消费心理,商家引入了男性专用化妆品的概念。

      就像当年杨带领联想打开PC市场一样,他引入了“家用电脑”和“商用电脑”的细分概念。之所以提出这个概念,并不是说家和商有多大区别,而是想通过这种方式拓展一个新的细分市场。

      现在男士化妆品公司的套路跟过去一模一样。分离一个男性品牌并没有改变化妆品的本质,只是为了深入男性的钱包。

      一瓶不同的

      男士化妆品是专门为男士设计的,但这个设计不是配方设计,而是包装设计。大部分男士化妆品,只有包装盒和瓶子,符合男士审美。他们的包装大多简单坚韧,颜色以深为主,让男士化妆品看起来不那么女性化。但是里面的成分和大多数普通化妆品没有太大区别。

      因为大多数男性的皮肤油脂分泌和皮肤厚度都比女性大,所以男性和女性使用的化妆品在这两个方面会有一些差异。

      男性化妆品中添加的油量少于女性化妆品。有些产品还会添加更多控油成分和一些清爽的薄荷提取物。这种成分在女性化妆品中会少加,因为有皮肤科医生认为薄荷会刺激皮肤。再者,如果男性化妆品中加入去角质成分,浓度可以适当高于女性化妆品。

      比如SK-II男士爽肤水,在女版仙水的配方中加入了一点薄荷醇。女性白瓶更保湿温和,适合各种肤质。敏感肌都有,男生皮肤干燥也推荐。男士黑瓶比较清爽,但是含有香料“薄荷氧丙二醇”,不适合敏感肌肤,适合油性肌肤和痘痘肌肤。油性皮肤的女生会用的更好。

      智商税研究中心走访了丝芙兰、莎莎、屈臣氏、3CE、可润等化妆品专柜。,而且柜子里的兄弟都说他们的化妆品不分男女,只分肤质和美容效果。男士化妆品大多控油清爽,适合油性皮肤的男女使用,而普通化妆品兼具控油和保湿效果,可以满足各种肤质的男士。

      此外,资生堂集团的海外旗舰店和SHAKEUP的海外旗舰店也对智商税研究中心表示,他们的男士化妆品也可以让女性使用。专注于女性美容护肤的店铺,如完美日记旗舰店、华西子旗舰店、毛戈平官方旗舰店、玉兰油官方旗舰店,也表示他们的产品男女皆可使用。

      当智商税务研究中心询问欧莱雅官方旗舰店男士粉底和普通粉底的区别时,客服说欧莱雅官方男士旗舰店和欧莱雅官方旗舰店是一家店一家公司。男士粉底女性可以用,女士粉底男性也可以用,但是男士专用粉底洗面奶可以洗掉,女士粉底需要卸妆。

      可以说,按性别区分化妆品是一种营销行为,男士化妆品就是这种营销细分的产物。护肤品和彩妆,没有性别之分。

      化妆品怎么选?

      皮肤是人体最大的器官,也是化妆品的重要应用对象。男性皮肤较厚,油脂分泌旺盛,毛孔粗大,与女性皮肤不同。这样看来,化妆品应该分为“男士化妆品”和“女士化妆品”。

      但不要忘了,虽然大部分男性角质层较厚,油脂分泌旺盛,油性皮肤较多,但也有一部分男性皮肤细腻,油脂分泌少,属于干性皮肤。同样,也有少数女性消费者天生油脂分泌旺盛,毛孔粗大,角质层较厚。

      市场上,男士皮肤的产品倾向于控油清洁,而女士皮肤的产品倾向于保湿。如果使用不当,不仅容易达不到预期的效果,而且得不偿失,加剧皮肤问题。

      完美日记负责人告诉智商税研究中心,化妆品的选择主要是从消费者的肤质和他们所追求的美容效果来考虑的。男人的皮肤和女人的不一样。比如大部分男性的皮脂腺、汗腺分泌都比女性旺盛,所以针对男性的相关产品也会强调控油能力。

      智商税研究中心发现,皮肤一般分为中性、干性、油性、混合性、敏感性五种类型。如果皮肤爱油,有黑头,就要多注意清洁,适当刷酸去角质,而如果脸颊干燥,就要做好保湿,加面霜或者保湿乳液,如果要抗皱纹,就要做好防晒,用A酒精,VC,肽。

      化妆品中男性特有成分和女性特有成分没有区别。男女皮肤都需要补充水分、保湿、抗氧化、防晒,而且会随着年龄增长而老化。还需要抗衰老护理。在这些方面,女性化妆品中使用的成分也适用于男性化妆品。

      因此,将化妆品分为“男士化妆品”和“女士化妆品”并不是一种准确的方法。根据肤质选择化妆品是找化妆品最好的方法。

      读完这篇文章,男同学可以偷偷开始分享和使用女朋友的护肤品吗?

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