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    有证书的有机护肤品有多好?

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    • 很多人逛闲鱼或者朋友圈的时候,经常会看到很多刚怀孕的宝妈发这样的广告:“我最近才知道自己怀孕了。为了宝宝的健康,我购买了一套新的天然无激素有机护肤。本来用的化妆品估计未来2-3年都没用了。现在想低价处理他们。朋友喜欢就赶紧带走!”

      每当我们看到这样的广告,我们总是不得不参加一个生动的活动。当我们乐于犯错的时候,我们不禁开始思考一个问题。为什么女生怀孕的时候会把日常化妆品放在冷宫里,怀孕期间新买的有机护肤品大部分都是国外品牌?

      有证书的有机护肤品有多好?

      近年来,随着“颜值经济”的兴起,中国消费者对化妆品的需求越来越强烈。根据国家食品药品监督管理局的数据,中国已经成为世界第二大化妆品消费市场。从产品结构来看,护肤品是国内化妆品的主要品类。根据中国日用化工信息中心的数据,2015-2019年,护肤品市场规模约占整个化妆品市场的50%,复合增长率为6.23%,而化妆品复合增长率超过15%。

      有证书的有机护肤品有多好?

      虽然中国化妆品市场发展迅速,但有一个不容忽视的事实,那就是消费者日常生活中使用的化妆品多为化工产品,有机产品非常少见。甚至消费者还停留在食品行业,对有机护肤品知之甚少。

      一般来说,化学化妆品的原料主要来自石油、矿物质和动物,或多或少含有重金属和人工添加剂,长期使用会对健康产生不良影响。美国食品药品监督管理局已经指出,如果长期使用含有添加剂、防腐剂和香料色素的化妆品,人体的新陈代谢会减慢,内分泌失调和皮肤衰老会加快。

      有机护肤品对我们的皮肤更友好。它的制作工艺非常严格。比如人工香料、色素、石油等化工产品不能加入产品中,防腐剂、表面活性剂的使用量有严格的限制。此外,出于人道主义原因,动物不能用于实验。

      市面上有很多有机、天然、草本、非合成概念的护肤品,但未必是“有机护肤品”。真正的有机护肤品需要经过专业机构认证。

      第一种认证方式,需要通过美国的美国农业部机构和澳洲的OFC机构,来认证其原料种植工艺是否符合有机要求。认证的第二种方式是有专业机构来确定护肤品中有机成分的含量。目前不同国家的标准不一样。如果要求严格的话,以美国农业部有机认证机构USDA Organic为例。它规定,一种产品只有至少含有95%的有机成分,才能被视为有机护肤品。

      甚至中东和非洲也掀起了有机护肤的潮流

      在海外市场,有机护肤品掀起了一股潮流,这不是一时兴起,而是消费者经过多年洗礼后的自然选择,是对环保、健康、绿色、安全的美好追求。

      放眼全球,欧洲是开发有机护肤品最成熟的市场。早在20世纪70年代,芳香疗法就开始在欧洲盛行,90年代,欧洲消费者将有机护肤品视为一种时尚的生活方式。

      现在,这股阵风已经蔓延到世界各地,包括中东和非洲。根据美国研究公司Grand View Research的预测,2019年至2025年,全球有机个人护理市场预计将以9.4%的复合年增长率增长,是整个化妆品行业预期增长率的两倍。

      同时,我们发现越来越多的国际品牌已经在布局有机护肤品。

      联合利华早在2015年就宣布收购英国有机护肤品牌REN2017年,P&G和联合利华分别收购了天然除臭剂品牌Native除臭剂和天然除臭剂品牌Schmidt ‘s Naturals2018年,P&G还收购了新西兰天然护肤品牌雪莓。同年,欧莱雅收购了德国天然美容集团Logocos,并在内部孵化了有机护肤品牌La Provenç ale Bio。

      为什么国内的有机护肤市场有点尴尬?

      这一波有机护肤品在海外吹得火热,但我们国内市场依旧平静。想问国内有哪些有机护肤品牌,估计没人能回答。

      这背后既有客观因素,也有主观因素。

      有机护肤品工艺复杂,难以达到国内标准。另一方面与政策有关。《中国有机产品认证管理办法》目录下有127种产品。可惜化妆品不包括在内。所以国内化妆品品牌基本没有有机认证标志。即使在海外市场获得认证,它们进入中国时也不能被宣布为“有机产品”。因此,国内有机护肤品市场仍然处于尴尬的境地。

      从主观因素来看,有机护肤品在国内市场发展缓慢,也与国内消费者缺乏耐心有关。在“美白一天”、“淡化三天”、“祛皱七天”的广告轰炸下,消费者越来越焦虑,总希望自己买的护肤品能立竿见影。但是有机护肤品大多比较慢,不容易被重视。好像只有怀孕了才会考虑。

      幸运的是,近年来,国内消费者的健康意识正在觉醒,化妆品市场出现了许多“成分党”,消费者越来越关注护肤品的成分。

      加上过去一年新冠肺炎疫情的影响,国内消费者的消费观念也发生了一定程度的变化。根据2020年《新中产阶级白皮书》,疫情过后,新中产阶级在消费心理上更加成熟理性,“新节俭”大行其道。健康、自然、安全是新中产阶级非常重要的因素。

      这一变化与日本社会学家·詹所描述的第四个消费时代不谋而合。根据三浦展览,第三消费时代的人们追求个性、多样化和差异化,总是喜欢购买大品牌。但进入第四个消费时代后,消费者会把自然、简约、休闲、本土化等元素放在非常重要的位置,更加注重内心的感受,这就是所谓的“自我愉悦消费”。

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