最近一打开朋友圈，各种冻干粉的宣传就扑面而来。
可以说，去年彩妆界的两款现象级护肤品就是安瓶和冻干粉。 在这种趋势的延续下，各大化妆品品牌纷纷推出了自己的冻干粉系列。 目前，冻干粉品牌在市场上如雨后春笋美容院性线，层出不穷。
从联合利华旗下的护肤品牌珂蓓丽K-，到高姿、柏莱雅、香宜本草、佰草集，甚至云集速食等网购平台，无不加入冻干粉的大军，这无疑又一次助推了冻干. 粉丝在 2019 年爆炸了。
淘美庄数据显示，截至2018年11月，冻干粉月搜索量达13万； 与安瓶相比，冻干粉的交易指标是安瓶的2.5倍，支付转化率是安瓶的3.2倍。 在小红书上搜索“冻干粉”，相关的笔记就有4万多条。
那么为什么冻干粉如此受欢迎呢？ 是像CC霜一样只是概念炒作掀起的旋风还是真的是一片广阔的蓝海？
时代的产物，特殊情况下特殊的“护理”需求
根据《中国女性敏感肌肤调查报告》显示，近54%的受访者认为自己的皮肤属于敏感肌肤，其中近70%的受访者主要是换季时皮肤过敏，22.3%的受访者认为他们的皮肤很敏感。 受访者表示他们全年都会有皮肤过敏。 据《中国敏感性皮肤诊疗专家共识》显示，每3名中国女性中就有1人患有敏感性皮肤。
环境污染加剧、精神压力加大、护肤品使用不当等都会引起皮肤问题。 因此，消费者对护肤品的安全性要求越来越高。 同时，随着信息的透明化和对等化，越来越多的消费者会在网上查看护肤品成分并进行搜索，从而产生大量的成分党。 他们不仅会关注产品宣称的功效，还会特别注意防腐剂或对皮肤有刺激性的成分。
为满足这些需求而开发的冻干粉，可以说是保存天然活性成分、天然植物、中草药、生物工程成分活性的最佳方式。 消费者的痛点如燎原之势，生生不息。
其实对于消费者来说，他们追求的不是新鲜度，而是真正的功效。 只有“有用”的产品才能长久生存。
轻医美与日化产品融合开辟新商机
其实冻干粉并不是最新的玩意儿，而是因为冻干粉主要在医疗美容机构、美容院等专业渠道流通使用，用于高效美容、微创、术后修复等。 等等，它还没有进入日化领域，所以消费者对它知之甚少。
纵观当下的化妆品市场，像冻干粉这样的轻医美产品越来越“亲民”，已经从美容院走向日化市场。 各个日化品牌也推出了自己的轻医美产品。 除了上面提到的现象级产品冻干粉美容院性线，雅诗兰黛还推出了抗皱神器线雕精华。 同时，韩国品牌如AHC（爱和诚）、兰芝、dr.jart、等相继推出肉毒杆菌样胶原蛋白系列、生长因子系列等医美护肤品。 就连一向谨慎的日本企业，如资生堂、FANCL、POLA、DHC等，也纷纷开发出胶原蛋白、美白丸、酵素、玻尿酸口服片等护肤系列，都在向医学美容靠拢。
从某种角度来说，轻医美产品的加入，是为了丰富日化产品的品类，也是同质化竞争的有力杀手； 而轻医美产品正在进入日化市场，这也是美容行业融合发展趋势所需要的。
成功测试社交平台，以内容营销为出口
前日（7月29日），小红书在用用宝、华为、OPPO等安卓应用市场均无法下载。
截至2019年1月，小红书注册用户数突破2亿，日活突破1000万。 近90%的用户是女性。 从年龄分布来看，25-35岁的用户占总用户的63%，因为这个年龄段的用户正处于事业稳定或上升期，消费能力相对较强。 从小红书的数据也可以看出，美妆的用户量排名第一。 这也是为什么小红书疑似下架一事在美妆界引起了轰动。
目前，美妆产品的营销越来越倾向于小红书、抖音等平台。 通过开箱、测评、种草、化妆教学、除草等一系列流程展现出来的内容营销方式，受到了美妆行业的追捧。
冻干粉以这种形式出现在大众面前。 几年前，一个名为“利普塞肽”的国产品牌在淘宝、小红书等社交平台上悄然走红。 在研发方面，自称得到了暨南大学的背书，被誉为“冻干粉的先驱”。 冻干粉的名字因其功效而备受推崇，吸引了大批消费者追随。
类似“利普罗西肽”的打法，既有明星推荐，也有素人笔记，还有头部、腰部KOL的爆款文章，在小红书上不断被重新传播，形成裂变式传播。
可以说，冻干粉是借助社交媒体在网上“火”起来的一个品类。 冻干粉的成功也可以看作是化妆品在社交媒体内容营销上的成功，具有很强的参考价值。 比如去年成功“上位”的完美日记就是一个很好的证明。
好的产品一定是为了满足消费者的需求而诞生的。 在行业融合趋势中，轻医美品类冻干粉走在了前列。 同时利用社交网络进行内容营销，将“万宠合一”，想不火都难。
请登录之后再进行评论