美容院伊大数据小趋势26 | 今年的轻医美，怎么样了？

轻医美作为体验强、功效显着、安全性较高的美容项目，深受当代年轻消费者的喜爱。事实上，随着护肤品市场的发展，轻医美正在向品类更丰富、操作更便捷的方向升级。

如今，不少护肤品牌都热衷于宣称自己的产品是“轻医美级别”，目的就是体现产品的高功效和强体验。在网络时代在线电商和直播销售的冲击下，实体店必须依靠这种高效率、强体验的产品来突破这一困境。因此，在前店后院的热潮下，轻医美成为护肤品店最受欢迎的品类。

纵观近年来年轻医美市场的发展，也是非常令人欣喜的。请看下面的数据。

从数据可以看出，2019年，我国轻医美消费者规模为1121万人。到2020年，这一数字已增至1522万。 2021年美容院伊，含预测的中国轻医美消费者规模已达1815万。与其他热门护肤品相比，这类消费规模确实不大，但增长趋势明显，值得跟随品牌潮流。

随着美容店前店后院模式的拓展，轻医美市场也将越来越广泛。

轻医美作为体验式美容项目，用户的消费频率如何？请看下面的数据。

从数据可以看出，2021年，大多数轻医美用户的消费频率为每六个月一次，占调查的36%；而23%的受访消费者每年在轻医美上消费一次，还有12%的受访消费者只消费过一次，不会回购。 18%的受访消费者每季度消费一次，只有7%每月一次，其余4%不定期消费。

由此可见，大部分轻医美用户的消费频率并不高。因此，小编认为，实体店专门做轻医美项目，这是美容院的工作，不太现实。对于CS渠道来说，光医美只能作为补充品项，提升门店体验，吸引顾客。尽管如此，轻医美对于美容店来说还是很有意义的。

那么，到底是什么原因让那些消费者拒绝轻医美呢？请看下面的数据。

从数据中可以看出，拒绝或从未做过轻医美的消费者大多是因为不了解轻医美，不敢轻易尝试。此类人占受访消费者的59%！同时，52%的受访消费者也因为安全问题而拒绝使用光医美。当然美容院伊，这也包括因为不懂光医美而担心安全问题的消费者，这与第一类人群有交叉。 38%的消费者质疑功效，37%的消费者认为价格太高，20%的消费者认为没有必要。