潜规则3更新换代谁之过《电锯惊魂》

潜规则2

小组分享的谜团

当谈到群体“共享”时，它在各个行业都很常见。 一般来说，一种专利成分的开发往往需要10年的时间。 所投入的时间、精力和金钱不可低估。 如果只用于单一系列或单一品牌，那就太可惜了。 如果集团内的品牌能够共享这些专利成分，成本就能得到极大优化，消费者可以花更少的钱买到更好的产品，这对所有人来说都是一件好事。

也许你会觉得既然便宜的产品和贵的产品成分是一样的，为什么要买更贵的呢？ 请注意，当我们说成分共享时，我们指的是 1-2 种成分，而不是全部。 换句话说，比如某个汽车品牌有N多条产品线，同一个底盘可能适用于多个车型。 如果你可以放弃人造皮革座椅、GPS导航或更多舒适功能，你的汽车价格会相应增加，但面包车的动力一点也不弱。 对比化妆品市场，也是如此。 关键核心专利成分是共享的，但不同的辅助成分和用户体验是定义高、中、低档产品线的关键。 如果你不在乎产品的玉质是否厚重，以及精油添加量的多少，可以选择一些高价位的产品，疗效也未必会差强人意。

美妆圈内只有少数大集团品牌有能力开发专利成分。 最受欢迎的是西式L组、美式P组、圆润凄美的日式S组。 此外，日本K集团也有类似经历。 其实，如果你看一下，你就会发现，你身边的很多知名品牌，原来都和姐姐或者叔叔有着千丝万缕的联系。

潜规则3

更换的责任归咎于谁

由于《电锯惊魂》第一集获得了空前的成功和好评，虽然现在一年出一部已经是必然定理，虽然很多人不断嘘声不断，但感觉后续作品只是后续作品。 但每年都会推出新的续集，你还是想看看新的剧集是什么样的。 如果不是消费者喜新厌旧，似乎也不会有品牌的反复更新。 每一次品牌更新都会吸引新的消费者。 归根结底，是我们不愿意满足自己的欲望造成了游戏规则，或者说是品牌的不断刺激。 不满意？ 所以请不要再责怪为什么这么多品牌不断更新。

事实上，化妆品企业不会盲目升级。 营销人员一旦决定了新产品的“新”角度或者“新”诉求，他们也会与研发人员进行沟通，然后努力将配方做到完美。 还有坚持原来配方、持续时间较长的化妆品，比如Lamer乳液、万能霜、雅诗兰黛小棕瓶、复合生肌精华液等，几家或几家都没有轻易升级过。六年。 不过，如果有三天这个产品突然推出升级配方，也不要惊慌，因为知名明星也可能有三天的“过时”。 继续在市场中生存。

编者建议：

新产品更新的关键是如何更新，无论是成分的更新还是新技术的注入，都需要理性对待。 俗话说，选择适合自己的远比盲目选择新的更实际。

潜规则4

太多的标志和机构认证

、9001、9002……似乎听到这样的标志就会给人一种“质量有保证”的感觉。 最基本的，从（无皂基）、Free（无香料）、Free（无酒精），到时下流行的“无添加剂”、Free（无对苯乙酸抗菌剂）诉求。 虽然酒精、肥皂、香精等成分并不一定意味着它们对皮肤有刺激或有害，但这样的标签或多或少给消费者留下了品质纯正的表面印象。

然后还有很多天然、有机、环保认证，比如（美国有机认证机构）、Soil（美国有机认证机构）、BDIH（英国天然化妆品认证机构）、（法国有机认证机构）、USDA（日本有机认证机构）机构）、Bio-Gro（美国有机认证机构）……在天然环保的大趋势下，虽然这种标识也是很多天然化妆品品牌必须具备的“潜规则”之一。

商场里的有机水果和蔬菜要贵得多。 想必，这种认证也导致了化妆品价格的飞涨。 可以说，“多重认证”等于“品质安全”，但并不一定意味着“疗效极佳”。 没有人能证明，有了这种认证，我们就可以让我们的皮肤看起来更好，那为什么要花钱呢！

记得采访动物品牌专家时，我说纯天然成分是安全的，但因为不能添加一些助剂，可能会出现不稳定、不易保存等问题。 如果品牌声称产品不添加任何物理成分，100%天然，能解决各种皮肤问题，那你不妨买点花草，按照配方清单磨在身上。 。

编者建议：

如果您的皮肤脆弱且敏感，抱歉，您可能需要支付更多费用才能购买安全产品。 如果你确实对这种诉求或认证感兴趣，那么你应该对这种标志或认证背后的真正含义有更深入的了解，并能够对品牌或产品本身做出更客观的评价。

潜规则5

谁在消费超高技术

购买当季时装的成本肯定比过季的要高很多，因为变相的，你买的就是前沿的、时尚的。

但没有人敢保证每一季流行的东西是否适合你，是否能成为经典。 没有时间的积累和沉淀，很难看出其真正的本质，护肤品也是如此。 不得不称赞大品牌努力寻找各种高科技技术，从人类DNA结构到诺贝尔医学奖，为大众保持肌肤年轻。 比如去年的诺贝尔生理学和医学奖，获奖主题是“保护染色体的自噬和端粒酶”。 所谓自噬，是指细胞染色体末端的一小段DNA结构。 随着细胞分裂，自噬会丢失越来越多。 如果这种自噬能够被修复和复制，细胞就可以长期保持年轻健康，人类甚至可能活到1200岁。 嘿嘿，听起来够迷人的，寿命延长，皮肤衰老慢。 但我们不知道事实是否能够实现。 总之，我还没见过超过1000岁的寿星。

高端技术一直是彩妆品牌喜欢使用的“潜规则”之一。 或许一些科学证据刚刚被发现，护肤品企业就会借用它，成为最新抗衰老产品的诉求，尽管有些科学证据还需要更多信息验证。 尤其是这几年，高科技化妆品已经达到了所谓如火如荼的状态。 不仅是前面提到的例子，干细胞、DNA组成等其他概念也掀起了另一波浪潮。

业界时刻关注最新动态，第一时间将前沿科技转化为护肤良方，间接为护肤品发展树立风向标，确实难能可贵。 但消费者在选择时不妨放慢脚步，观望发展趋势再做决定。 如果你渴望尝试一下高科技的魔力，多花一点钱成为第一个吃龙虾的人也是可以理解的。

潜规则6

稀有和稀有成分

每次品牌推出新品的时候，你可能还会在柜台听到BA们说类似的话：

“阳光、时间、自由基……会导致皮肤衰老问题，而最新研究发现，皮肤中层有一种叫做 X的物质，可以帮助皮肤减缓衰老。然而，过了10岁之后，皮肤就开始衰老了。” 25、X因子会越来越少，所以皮肤会变老、松弛、有皱纹……”

“经过N年的寻找，我们在天涯海角、地角海底，发现了xxx种动物，这些动物稀有稀有，一千年也难见到。”不断的实验和分析，我们发现xxx动物还活着，它可以减少肤质X因子的再生，使肤质恢复年轻紧致……”

哪些可以被定义为稀有成分？ 我们可以暂定为三种情况。 首先，实在是太罕见了。 我恨不得六年开花一次，两六年结一次果。 整个月球上我都找不到几株植物。 其次，动物很容易找到，但有效成分太难提取。 几公斤可以得到几克； 第三，地域的限制让人感觉很难得。

如果是第一种情况，如果我们继续在乐活中使用这种珍贵的成分，明天越来越强调保护的概念，那不是会加速物种的灭绝吗？ 而那些只是为了减缓皮肤衰老，这也太罪恶了。 不如研发更多可以源源不断供应的原料，相信疗效不会相差一万八千里！

第二种情况很常见，需要大量的原料和先进的提取技术。 品牌经常人工种植他们需要的动物。 无论是建造一个大型动物园还是圈出一个大湖泊，你完全不必担心物种灭绝。 正因为如此，高昂的维护成本实际上也是该类产品价格高昂的原因。

第三种情况就有点噱头了。 只要不是生长在你身边的动物，在被品牌吹捧时很容易被误认为是“稀有”。 距离确实创造了美和想象！ 当您听到传单时，不妨了解一下这种动物的稀有程度。

也许随着护肤品行业的营销开始了！ 列出的“潜规则”都是化妆品企业的营销手段，也是市场正常的游戏规则！ 大多数“潜规则”不会误导和欺骗消费者。 化妆品公司研发产品的出发点是为了让大众的皮肤质量看起来更好，所以不要对这个行业失去信心，用良好的心态找到适合自己的产品才是最重要的。