近日，国内4721家美容连锁机构“克丽缇娜”开业，高端饮用水——巴布农天然矿泉水正式上线。
据介绍，该矿泉水以有效为主，含有丰富的微量元素和钙、钾、钠、镁、偏硅酸、碳酸氢盐等矿物质成分。在这些物质中，偏硅酸被称为“水中之金”，具有美容抗衰的作用。
这一举动被认为是克丽缇娜对“口服美容”的一次尝试。
就在几个月前，福瑞达旗下'旗下品牌山彦推出新一代透明质酸钠液体饮料，正式宣布切入口服透明质酸赛道；华西生物推出了透明质酸食品品牌“黑零”和透明质酸饮用水“水肌泉”；WONDERLAB、乐乐茶、汉口二厂等品牌也跨界推出透明质酸软糖、血橙饮料等产品。
同时，随着新老品牌的不断推出，市场上关于口服美容的产品也越来越多。不知道“口服美容”这次真的能大出风头吗？
“变美”可以说是人类自古以来就坚持的一个命题。古代有“福香粉，有些绛唇”的女子，因重金属含量超标而导致“自古美人多绝望”。但是，现有的面膜、牛奶浴和死海泥…是克利奥帕特拉玩的其余把戏。
如今“颜值经济”盛行，各种化妆品层出不穷。百花齐放之时，“口服美容”再次成为炙手可热的“美容产品”。根据青颜与彩妆联合发布的《口腔美容产品市场洞察报告》，2020年口服美容产品以618期跃居天猫最受欢迎品类TOP3。前7分钟，口服美容产品销量同比增长2266%。
根据当时CBN DATA和天猫国际联合发布的“2019 口服美容消费趋势报告”，在“颜值经济”相关品类中“口服美容”的平均增速将达到最高，预计2022年中国口服美容的市场规模将达到238亿元。
图片来源：《2019口服美容消费趋势报告》
给人留下深刻印象的是2019年的双11。短短一个小时，天猫就卖出了179吨枸杞。
把枸杞泡在保温杯里，喝可乐，喝人参，用最贵的面膜熬夜，吞下最贵的抗衰老药丸…是越来越多年轻人实行的“朋克养生法”。
随便在电商平台上搜索“口服美容”，一瞬间就会有成千上万的相关产品，很多都打着“都20岁了，不用保养也会变老”的口号，网上不乏孜孜不倦宣传这些产品神奇功效的名人和明星。
每天聚会都在研究成分，比如胎盘、胶原蛋白、神经酰胺、透明质酸、植物发酵精华、弹性蛋白、GABA、蛋白聚糖。名词越来越多，需求越来越大。
图片来源：淘宝
1992年，泰泰口服液上市，首次提出“内服护肤”的功效。因为口服美容产品在中国市场很少见，一上市就占据了行业的领先地位。这时候中国口服美容的潮流并没有真正兴起，大部分产品都抱怨直接效果不是美容，而是身体调理。
2013年，因为央视《焦点访谈》质疑市场上一些胶原蛋白产品的功效，口服美容市场一度陷入低迷。直到近几年，大量日本、欧美平台进入中国市场，与中国企业展开激烈竞争。随着跨境消费的带动、产品类型的多样化、功效的提升以及KOL的引导，口服美容的市场再度火爆。
同时，口服美容也开始细分，重点关注皮肤保湿、改善弹性、抗皱、松弛措施、紫外线措施、护发、抗糖化等。，以功效为目标的产品越来越受欢迎。
女性并没有出乎意料地成为口服美容消费的主力军，90后、95后的比例已经超过50%；从城市消费者占比来看，一二线消费者是主要消费者。他们最高的需求是抗衰老，“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”的概念都是从抗衰老细分出来的。
据统计，2020年“618”期间，口服美容产品跃升为三大类消费品，成交额同比增长2266%。今年6月8日，天猫超级品牌日，口服美容品牌VIDA GLOW开业前三分钟销量突破1亿元。
值得一提的是，今年1月，国家卫生健康委批准透明质酸钠(即透明质酸)可应用于食品原料，以“透明质酸+食品”为代表的品类口服美容迎来了一波热潮。
据品冠APP不完全统计，今年以来至少有9个品牌涌入这条赛道。
口服美容重新崛起离不开立宪党的支持者。
近年来，年轻消费者在购买产品前往往会研究成分表，从而选择适合自己的产品，这导致透明质酸、烟酰胺等美容护肤成分的普及。根据美国研究机构的数据，氨基酸、透明质酸(玻尿酸)和烟酰胺被列为2021年Q1热门护肤成分榜单中最受欢迎的口服美容产品。
图片来源：淘宝
此外，其他流行的护肤成分如积雪草、神经酰胺和多肽也用于一些口服美容产品中。目前，福瑞达旗下山彦正在研究透明质酸和神经酰胺的复合口服产品。据悉，口服美容含有虾青素成分的产品如抗衰老、抗氧化等将在未来涉及。
但与此同时，市场对口服美容功效的争论从未停止。
今年4月，《中国消费者报》报道，某厂生产的透明质酸产品未获得保健食品批号。这意味着其产品配方本身未经认证，安全性无法确定，功效被宣称或怀疑违法。
很多消费者表示:“口服美容产品是智商税，对护肤影响不大。本质上，它在和平时期也有同样的饮食效果。”
对此，福瑞达旗下山彦口服美容的产品负责人李栋梁表示，产生争议的原因有两个。
“第一，大厂和小厂都在做口服美容，但是一些小厂家没有相关的技术储备。它们只是在产品中添加成分，能否更好地被人体吸收，还有待观察。”他指出，目前大型厂商会在口服美容产品上市前做功效测试，以证明其真实性和有效性。
首先，有需求就有市场。口服美容的概念方兴未艾，前景光明。这个行业的价值毋庸置疑。如今，“颜值经济”如火如荼，而“口服美容”作为其分支，得到了众多新生代消费者的认可和追捧。企业要准确把握“美白、抗衰老、补水、防脱落”四大功能，有针对性地推出多元化、创意化、体验化的产品。
其次，“打铁要硬”。在口腔产品功效存疑、消费者信任度不足的背景下，品牌应加大科研投入，让产品有更多的数据支撑，弥合企业与消费者之间的鸿沟。同时，做好“口服美容”的市场教育，让更多人能够理解和接受这个概念。
最后，也提醒消费者，赚钱不易心服口服，消费前先提亮眼睛；根据实力，不要相信安慰剂。
