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    对于口服美容,你怎么看?

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      近日,国内4721家美容连锁机构“克丽缇娜”开业,高端饮用水——巴布农天然矿泉水正式上线。

      据介绍,该矿泉水以有效为主,含有丰富的微量元素和钙、钾、钠、镁、偏硅酸、碳酸氢盐等矿物质成分。在这些物质中,偏硅酸被称为“水中之金”,具有美容抗衰的作用。

      这一举动被认为是克丽缇娜对“口服美容”的一次尝试。

      对于口服美容,你怎么看?

      就在几个月前,福瑞达旗下'旗下品牌山彦推出新一代透明质酸钠液体饮料,正式宣布切入口服透明质酸赛道;华西生物推出了透明质酸食品品牌“黑零”和透明质酸饮用水“水肌泉”;WONDERLAB、乐乐茶、汉口二厂等品牌也跨界推出透明质酸软糖、血橙饮料等产品。

      同时,随着新老品牌的不断推出,市场上关于口服美容的产品也越来越多。不知道“口服美容”这次真的能大出风头吗?

      “变美”可以说是人类自古以来就坚持的一个命题。古代有“福香粉,有些绛唇”的女子,因重金属含量超标而导致“自古美人多绝望”。但是,现有的面膜、牛奶浴和死海泥…是克利奥帕特拉玩的其余把戏。

      对于口服美容,你怎么看?

      如今“颜值经济”盛行,各种化妆品层出不穷。百花齐放之时,“口服美容”再次成为炙手可热的“美容产品”。根据青颜与彩妆联合发布的《口腔美容产品市场洞察报告》,2020年口服美容产品以618期跃居天猫最受欢迎品类TOP3。前7分钟,口服美容产品销量同比增长2266%。

      根据当时CBN DATA和天猫国际联合发布的“2019 口服美容消费趋势报告”,在“颜值经济”相关品类中“口服美容”的平均增速将达到最高,预计2022年中国口服美容的市场规模将达到238亿元。

      对于口服美容,你怎么看?

      图片来源:《2019口服美容消费趋势报告》

      给人留下深刻印象的是2019年的双11。短短一个小时,天猫就卖出了179吨枸杞。

      把枸杞泡在保温杯里,喝可乐,喝人参,用最贵的面膜熬夜,吞下最贵的抗衰老药丸…是越来越多年轻人实行的“朋克养生法”。

      随便在电商平台上搜索“口服美容”,一瞬间就会有成千上万的相关产品,很多都打着“都20岁了,不用保养也会变老”的口号,网上不乏孜孜不倦宣传这些产品神奇功效的名人和明星。

      每天聚会都在研究成分,比如胎盘、胶原蛋白、神经酰胺、透明质酸、植物发酵精华、弹性蛋白、GABA、蛋白聚糖。名词越来越多,需求越来越大。

      对于口服美容,你怎么看?

      图片来源:淘宝

      1992年,泰泰口服液上市,首次提出“内服护肤”的功效。因为口服美容产品在中国市场很少见,一上市就占据了行业的领先地位。这时候中国口服美容的潮流并没有真正兴起,大部分产品都抱怨直接效果不是美容,而是身体调理。

      2013年,因为央视《焦点访谈》质疑市场上一些胶原蛋白产品的功效,口服美容市场一度陷入低迷。直到近几年,大量日本、欧美平台进入中国市场,与中国企业展开激烈竞争。随着跨境消费的带动、产品类型的多样化、功效的提升以及KOL的引导,口服美容的市场再度火爆。

      同时,口服美容也开始细分,重点关注皮肤保湿、改善弹性、抗皱、松弛措施、紫外线措施、护发、抗糖化等。,以功效为目标的产品越来越受欢迎。

      女性并没有出乎意料地成为口服美容消费的主力军,90后、95后的比例已经超过50%;从城市消费者占比来看,一二线消费者是主要消费者。他们最高的需求是抗衰老,“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”的概念都是从抗衰老细分出来的。

      据统计,2020年“618”期间,口服美容产品跃升为三大类消费品,成交额同比增长2266%。今年6月8日,天猫超级品牌日,口服美容品牌VIDA GLOW开业前三分钟销量突破1亿元。

      值得一提的是,今年1月,国家卫生健康委批准透明质酸钠(即透明质酸)可应用于食品原料,以“透明质酸+食品”为代表的品类口服美容迎来了一波热潮。

      据品冠APP不完全统计,今年以来至少有9个品牌涌入这条赛道。

      对于口服美容,你怎么看?

      口服美容重新崛起离不开立宪党的支持者。

      近年来,年轻消费者在购买产品前往往会研究成分表,从而选择适合自己的产品,这导致透明质酸、烟酰胺等美容护肤成分的普及。根据美国研究机构的数据,氨基酸、透明质酸(玻尿酸)和烟酰胺被列为2021年Q1热门护肤成分榜单中最受欢迎的口服美容产品。

      对于口服美容,你怎么看?

      图片来源:淘宝

      此外,其他流行的护肤成分如积雪草、神经酰胺和多肽也用于一些口服美容产品中。目前,福瑞达旗下山彦正在研究透明质酸和神经酰胺的复合口服产品。据悉,口服美容含有虾青素成分的产品如抗衰老、抗氧化等将在未来涉及。

      但与此同时,市场对口服美容功效的争论从未停止。

      今年4月,《中国消费者报》报道,某厂生产的透明质酸产品未获得保健食品批号。这意味着其产品配方本身未经认证,安全性无法确定,功效被宣称或怀疑违法。

      很多消费者表示:“口服美容产品是智商税,对护肤影响不大。本质上,它在和平时期也有同样的饮食效果。”

      对此,福瑞达旗下山彦口服美容的产品负责人李栋梁表示,产生争议的原因有两个。

      “第一,大厂和小厂都在做口服美容,但是一些小厂家没有相关的技术储备。它们只是在产品中添加成分,能否更好地被人体吸收,还有待观察。”他指出,目前大型厂商会在口服美容产品上市前做功效测试,以证明其真实性和有效性。

      首先,有需求就有市场。口服美容的概念方兴未艾,前景光明。这个行业的价值毋庸置疑。如今,“颜值经济”如火如荼,而“口服美容”作为其分支,得到了众多新生代消费者的认可和追捧。企业要准确把握“美白、抗衰老、补水、防脱落”四大功能,有针对性地推出多元化、创意化、体验化的产品。

      其次,“打铁要硬”。在口腔产品功效存疑、消费者信任度不足的背景下,品牌应加大科研投入,让产品有更多的数据支撑,弥合企业与消费者之间的鸿沟。同时,做好“口服美容”的市场教育,让更多人能够理解和接受这个概念。

      最后,也提醒消费者,赚钱不易心服口服,消费前先提亮眼睛;根据实力,不要相信安慰剂。

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