戳破“干细胞”，又来了个“量子护肤”

2021-10-27 23:10:19 论坛: 行业头条 作者：傅士凯
科技护肤是近年的大热趋势，消费升级、技术升级、产品升级等因素推动着这一趋势的发展。哪里能赢取红利，哪里就有群体聚集，打着“高科技”幌子招摇过市的黑商也就多了起来。

日前，国家发布了《干细胞化妆品是伪概念》，不仅给消费者上了一课，行业一大批打着“干细胞”概念的化妆品企业也要被“清扫”。

近日，广州汉方化妆品制造有限公司(以下简称“广州汉方”)被广州市白云区市场监督管理局罚款13万元。具体事宜为当事人发布了《什么是量子美容?量子美容有何优势?》、《量子技术对人体的改善作用》、《科学解密：量子技术是怎样促进人体健康的?》等3篇推文，对其经营“祥康沅”项目的美容仪器及化妆品产品进行宣传推广，违反了广告法多项条例。

量子护肤的“借势营销”，又为科技护肤抹上了污点。

专家说了，量子美容都是假的

广州汉方在推文中提及的“缓解风湿关节炎、改善肩周炎、改善静脉曲张、改善淋巴堵塞”“祥康沅-增强免疫力、缓解风湿关节炎、改善肩周炎、改善静脉曲张、改善淋巴堵塞 盆底肌治疗、缓解更年期综合症”等内容，均涉及疾病治疗领域，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条规定“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”规定。

打着量子美容的旗号夸大宣传产品效果、误导消费者，广州汉方只是“冰山一角”，其母公司汉方集团早就有虚假宣传的“案底”。据了解，汉方集团旗下广州汉方视康量子科技有限公司(以下简称“汉方视康”)生产的量子喷雾宣传与白云山潘高寿药业合作，被后者举报涉及虚假宣传的侵权。除此之外，汉方视康宣称自己是全球护眼行业标杆品牌，拥有市面最权威的量子黑科技眼部养护项目，几乎能治愈所有眼疾。

即便有不少权威专家做过量子美容的打假科普，仍有不少消费者被收“智商税。”利用科技外导内修，深入肌底，从根源上逆转问题肌肤状态是量子护肤常见的宣传术语。听着高大上，实则不知功效之真假，或许是消费者对这类产品的定义。淘宝平台数据显示，部分量子护肤品月销量超1000+。

早在今年4月，“央视揭秘量子概念产品”话题便上过热搜，解释包括护肤品、医美用品等量子概念产品的骗局。

上海交通大学教授金贤敏说，尽管生命现象中有不少可能存在量子效应，比如生物导航、光合作用，但由于这些现象太宏观，实验非常困难，“在实验室中尚未能够实现的，怎么就在市场上大行其道?判断一个商品是不是量子的，就是要看它有没有用到量子的相干性、叠加性，如果没有用到，它就不是量子产品。”

如果说无法判断产品是否展现量子的相关属性，中科院专家提出的“所有打着‘量子’旗号进行营销的日常生活产品，全部为虚假宣传”就更方便理解了。

目前量子科技主要应用于超导量子计算机、量子密钥、量子通讯、量子激光武器，包含金融、国防、通讯等领域的全球量子通信网也正在加紧构建。由于量子态所需的极端苛刻环境与高昂的经济成本，截至目前，量子科技都还没有走进公众日常生活，更不用说“量子”化妆品了。

高科技≠技术挂名

化妆品行业也秉持着“科技才是第一生产力”的原则，高科技产品受到热捧。据调查数据显示，科技类、功能型护肤品销售额多年连续递增,其增速赶超大盘。在科技护肤的大背景下，市场逐渐形成了“美容仪器+护肤品”的消费热潮。CBNData数据显示，美容仪器消费额连续三年攀升，其中，运用微电流、射频、电脉冲技术等黑科技抗老仪器受到Z世代追捧，家用美容仪器成为了新风口。

作为美容仪器，广州汉方“祥康沅”产品利用文章发布科普知识间接宣传公司产品，构成了“量子美容疗效使用医疗术语”的违法行为。在黑科技专业护肤的风口，“祥康沅”作出了错误示范。

而对于科技类护肤品来说，技术是门面，是占领消费者心智的关键因素。譬如通过活性成分和载体呈现功效的纳米技术，被广泛应用到各类化妆品当中。虽然已被众多生产企业认可，作为具有强渗透性的新兴技术，纳米材料还缺乏对环境及人体风险评估的相关数据和方法。

连逐渐受市场认可的纳米技术都存在潜在风险，量子护肤的安全更加难判定。根据化妆品行业的共识，尺寸低于100纳米的材料就会被定义为纳米材料，因为潜在的毒性，在护肤品里禁用。100纳米离量子力学的尺度还远的很，更小的材料各种透皮吸收，细胞内吞，DNA毒性等风险更大。尽管如此，仍有企业冒险用量子护肤概念当作营销噱头。

相关数据显示，仅2020年，全国各类“量子企业”就增添了2100多家，这些企业要么冠名以“XX量子公司”，要么在经营范围内注明量子类产品，涉及领域包括化妆品、医美、农业等多领域。记者在国产非特殊用途化妆品备案服务平台查询“量子”相关的产品，发现自2015年至今的“量子”化妆品备案(包括已注销)就有569条。

中国科学技术大学常务副院长曾在接受央视新闻采访时说：“护肤品如果宣称用了‘量子技术’肯定是假的，因为量子比较时髦，大家都喜欢挂个名，但我觉得护肤品真的是好的话，不需要挂量子，挂了这个肯定不是特别好的护肤品。”真的假不了，假的无论如何都不会变成真的。高科技产品不等于某个顶尖技术挂名的产品，科技护肤品，如果少了产品应有的内核，就只是伪概念。