Han Queen 曾被认为是来自韩国的彩妆品牌，因为巨资邀请金秀贤、全智贤等韩国一线明星担任代言人。凭借强大的营销能力，韩皇后自成立以来发展迅速。其创始人兼董事长王国安也因其大胆的品牌经营理念被外人称为“王刚安”。
然而，营销的魔力正在逐渐减弱。近两年，韩国女王的业绩增长放缓，但最近却因一次资本运作而备受关注。 11月2日，华仁药业（.SZ）公告拟收购汉厚（以下简称汉厚）股权，本次交易尚处于汉厚的审计、评估和尽职调查阶段。
汉皇后是被收购还是上市尚不清楚。 12月1日，王国安在接受记者专访时提出，下半年的中国化妆品竞争，资本的力量已成“标准”，韩女王或将进军药妆市场。
谈营销：产品类不及格，下半场进不了
韩国女王从默默无闻到在国内化妆品品牌中占据一席之地，只用了几年时间。与一些拥有数十年历史的国产品牌相比，其增长可谓迅猛。这与韩皇后敢于花钱、特立独行的营销风格是分不开的。曾获央视春晚称号、江苏卫视广告“标王”。 2亿元在“小蛮腰”（广州塔）上打广告，引来无数关注。
不过，营销的魔力正在逐渐减弱，韩皇后近两年业绩增速放缓。 “我觉得这是一个如何看待公司成长的问题。把公司比作一个人，从成长的角度来看，韩女王今年确实遇到了瓶颈，但她的脑力还在不断发展。与在更成熟的脑力的帮助下，未来的企业也会得到发展。”王国安坦言告诉记者。
王王安肯定了过去坚持营销“突围”的策略，但同时提出，该策略今后将不再适用。 “（中国本土品牌）如果不通过营销功课，基本上就无法进入下半年了。”他强调，没有营销，就没有今天的汉皇后，但如果只靠营销，就没有未来。
重营销轻产品被认为是中国本土化妆品品牌的通病。王国安认为，行业竞争升级后，“营销能力就像学科里的体育和艺术，而未来数学、物理、化学等主干学科都不好，不是北大清华。”
中国化妆品及个护市场在经历了一段低迷期后增速回升，但王国安认为，打造大众品牌的窗口期已经关闭，化妆品行业竞争进入第二阶段一半。上半年，中国本土品牌在自由成长后将适者生存，这是一场封闭的竞争。下半年，本土品牌将在各个领域与国际品牌针锋相对。
下半年，行业的竞争不仅体现在研发的竞争、人才的竞争，还有资本的竞争。 “一定是懂化妆品和资本的人，然后用资本进入下半场，资本或许是未来竞争的标准。”王国安说。
谈未来：或进入药妆市场
根据华仁药业公告，收购汉厚将有助于华仁药业从现有的医药、医疗服务、预防保健等医药健康产业向护肤美容等美容健康产业延伸，打造医疗健康+美容健康两大消费升级场景，创造新的利润增长点。
华仁药业2018年三季报显示，第三季度归属于上市公司股东的净利润约为1.144.46万元，同比减少22.11%。归属于上市公司股东的净利润约2785.34万元，同比增长20.27%。
关于韩皇后与华仁药业的交易，外界有很多猜测。 2016年，汉厚计划上市。当年10月，韩侯的第一次咨询登记申请被受理。由于交易仍在洽谈中，王国安将与华仁药业的洽谈中交易称为资本运作，本次采访中并未直接回答交易过程中哪一方更为积极。
“股权的具体事宜将在最后披露，但在商业运作中，至少在化妆品领域，我们是主要的。我是这个领域的‘老手’，未来的化妆品行业不懂资本的，已经搞定了，但是懂化妆品的人，用资本就能搞定。”王国安说。
至于此时为何参与资本运作，王国安表示，在化妆品行业下半年的竞争中，他已经认识到资本的重要性，但主要是从产业发展的角度考虑。 “如果把我们化妆品的赛道和医学的赛道结合起来（还有更多的想象空间），无论是片仔癀、步长药业还是云南白药，都在朝着医学美容的方向发展。重要的轨道。”王国安还表示，过去外界对汉王后的理解更侧重于营销，资本可以重塑和优化公司的文化和品牌。
如果此次重组顺利完成，王国安认为，韩皇后将发展“双主业”，尝试进军药妆市场。 “中国的药妆还是个伪命题，但门缝已经裂开了。”
