年轻一代的男人越来越“面子”了。据台湾《联合报》5月30日报道，调查数据显示，亚洲已成为全球增长最快的男性护肤市场。其中，中国男性消费能力居亚洲首位，韩国男性人均消费最高。
根据市场研究人员4月公布的数据，2013年全球男士面霜、乳液或美白等护肤品市场规模为33亿美元，其中亚洲为21亿美元，占比约 65%，远高于北美。 2.864 亿美元和 6.829 亿美元在西欧。
21岁的沉百轩每天早上出门前都要涂上面膜、日霜和防晒霜，有时还要涂眼线，而且每天晚上除了卸妆还要涂一些防晒霜。 – 老化护肤品。这个每月在化妆品和护肤品上花费约 3000 港币（约合人民币 241 元3.5）的香港男孩在亚洲并非特例。
据报道，2013 年中国男性在此类护肤品上的花费为 748 亿美元，是亚洲消费能力最高的，预计 2014 年将跃升至 12 亿美元。韩国以 6.@ 位居第二>35 亿美元。
就人均消费而言，据统计，2013年韩国男性在护肤品上的平均花费为每人2美元5.3美元，是排名第二的丹麦的两倍多。男性护肤品人均支出最高的 10 个国家中有 5 个位于亚洲。
虽然男士护肤品市场仍远落后于女士，但男士产品市场扩张速度更快，增长率9.4%，超过女士4.8%。与成熟的女性护肤市场相比，美妆行业人士认为，男性市场仍有巨大的潜在商机。
欧莱雅亚太区副总裁裴汉青认为，气候是男性越来越重视美容的一个主要因素，因为中国和韩国大部分地区冬季干燥寒冷，夏季炎热潮湿。
他指出，中国男性美容市场的增长速度是全球的两到三倍。
