日前，2014年最全中国行业竞争格局（完整版）发布，其中日化行业成为关注焦点。本文作者从洗发水、女性护肤品、男士护肤品、牙膏、洗护用品、彩妆等领域入手，详细分析了2014年中国日化行业的竞争格局。你不妨看看。
洗发水：不仅仅是高兴
庆阳品牌今年超越飘柔，这一成绩在一定程度上体现了公司人的消费升级。相比飘柔针对大众家庭消费层的定位，庆阳走的是更加时尚、个性化的路线。海飞丝推出男装系列和更高端的子品牌思源复活系列后，宝洁凭借品牌多元化战略，满足了消费者喜新厌旧的心理。除上榜前十品牌外，选择“其他”的比例高达22.64%，体现了不同消费力、产品号召力、品牌偏好等的存在。市场。多层次的消费范围。
女性护肤品：大集团的战场
欧莱雅集团和雅诗兰黛集团两大欧美化妆品巨头依然控制着主流市场，各大品牌均有不同程度的崛起。前不久，欧莱雅收购了国内市场第一的面膜品牌明治，可见它不会止步于今天的成绩。在全球范围内，欧莱雅也提出了新增10亿消费者的目标，而作为新兴市场的代表，中国市场是重中之重。与众多跨国消费品企业一样，它也在积极投入二三线城市渠道的深化，以及对电商渠道的重视。
男士护肤品：曼秀雷敦成为冠军
作为市场规模不断扩大的品类，男士护肤品市场正成为各日化企业竞争的又一焦点。消费者需求的变化和多样化也在推动大公司开发新的利基市场。男性消费者对护肤品的选择忠诚度更高。曼秀雷敦成为了今年的新冠军。与巴黎欧莱雅强化“代言人+系列广告”营销方式相比，曼秀雷敦通过超市渠道展示拉动销售的策略在近两年取得了较为明显的成效。
牙膏：行业格局未变
在看似稳定的牙膏市场中，各个品牌其实都在以差异化的定位覆盖细分群体。在大众市场上，高露洁仍然处于领先地位，没有被第二名的黑人和第三名的佳洁士超越。此外，舒适达品牌逐年壮大，行业前十名中，云南白药、竹研、狮子王、安利等品牌均保持市场占有率，也显示出消费者对品牌的忠诚度。主打功能性概念的牙膏品牌依然拥有良好的市场前景，每个品牌都在赢得自己稳定的消费群体。
清洁用品：蓝月亮挤进前三
敏感的价格因素一直被认为是影响人们选择清洁用品的主要因素。尽管如此，Blue Moon 还是以 13.62% 的份额在今年的调查中名列前三，这并不划算。曾经作为市场挑战者出现的蓝月亮，通过专注开发洗衣液的小众市场，成功打破了宝洁和联合利华两大巨头的垄断。近年来，其市场份额不断增加。再次在传统市场验证了牢不可破的真理：创新者获胜。
彩妆：品牌碎片化，竞争激烈
随着新一代年轻消费者逐渐成为主流，彩妆市场的竞争也愈演愈烈。本土品牌卡子兰在今年的调查中升至第二位，足以说明大品牌并非不可动摇。另一方面，彩妆市场上仍有不少日韩品牌。近年来，他们依靠灵活的销售渠道，向中国市场发起了强有力的攻势。虽然化妆品行业常被评价为“卖广告多于产品”，但要做好“口红经济”业务，从消费者的市场感知到产品和渠道的把控能力，仍然是品牌成功的关键. .
