MECCA自有品牌MECCA MAX，全球奢华小众美妆护肤集合店，宣布正式登陆中国市场。
MECCA是一家享誉全球的全球细分市场和美容奢侈品集合店，涵盖护肤、彩妆、身体护理、护发、香水等。涵盖来自世界各地的流行和小众品牌，例如 Too Faced、Dr Gross、Mario 等。自 1997 年在墨尔本成立以来，MECCA 通过鼓励零售创新和为客户提供卓越的美容体验，彻底改变了澳大利亚的美容行业。
目前，MECCA在澳大利亚和新西兰拥有100多家门店。 2020年将尝试通过天猫平台进入中国市场。
此次宣布进入中国市场的MECCA MAX品牌是MECCA的自有品牌之一。致力于实现女孩对美的追求与创新。它年轻、时尚、大胆、大胆、富有个性。它提倡100%无动物实验测试，不含任何动物源性成分。秉承“内在最重要”的理念，我们始终专注于打造“0”负担的快乐肌肤新体验。
MECCA MAX旨在使用精准有效的成分，MAX（最大化）护肤品的基本功效，补充消费者的真实需求，帮助肌肤更保湿、更亮丽、更健康，让肌肤微笑每一天”。
据悉，此次进入中国市场的产品除了MECCA MAX保湿净化洁面啫喱、MECCA MAX抗痘精华、保湿保湿去油霜、夜间辅助面膜等产品外，还包括MECCA MAX。产品包括保湿亮白爽肤水、MECCA MAX 蜡质竹炭面膜和MECCA MAX 隐形祛痘贴。目前，上述产品已全部登陆MECCA，产品售价不到200元。
MECCA MAX从肌肤保湿、瑕疵等基础问题出发，采用精准、有效、值得信赖的成分，最大限度提升产品功效，满足基础护肤需求。据了解，MECCA M护肤系列的所有产品均以纯素、零残忍为特点，坚持坚持可持续原则，拒绝过度包装，不含人工防腐剂、色素和香料。
2020年11月，MECCA在澳大利亚悉尼开设了全球首家旗舰店。该店共有4层，面积约1800平方米，是其在墨尔本路第一家店的近20倍。店铺最新推出的有Tom Ford、Kylie Skin、Moon Juice、NARS、、、等品牌，当然也包括MECCA旗下的两个高端自有品牌Mecca和Mecca Max。
旗舰店约1/3的门店面积可以为消费者提供深度定制服务。将邀请知名美容师、化妆发型师、配饰设计师提供服务。同时成立了皮肤实验室和化妆实验室。 、眉形实验室和MECCA最大的香氛室等，消费者可以在店内参与新产品新技术的研发；同时也提供在线服务。
近年来，时尚的收藏店变得非常流行。华美、KKV、喜然、名创优品等美妆精品店，已经在追赶屈臣氏、万宁等老牌精品店。
美妆潮流集合店也很受资本欢迎。其中，旗下拥有精品收藏店KKV、KK Hall、美妆收藏店THE 、潮玩收藏店X11等四大零售品牌的KK集团率先迈出了上市的第一步。
无论是MECCA、丝芙兰还是国内的各种集合店品牌，从商业模式来看，大致可以分为自有品牌零售商的主路线或与第三方品牌合作的主路线，以及买方制度的主要途径。那么，定位的差异化和自有品牌的打造是集合店竞争的重点。无论是在国内还是在国外，新老集合店都面临着如何留住用户、付出高昂的店面成本后如何赚钱、如何打造有竞争力的自有品牌的问题。
