韩国化妆品市场的“争夺”异常激烈，尤其是低端化妆品市场。为了拉动销量，国内知名平价化妆品品牌米尚正试图通过抄袭雅诗兰黛的产品并低价销售来获得更多市场份额。然后，这一举措非但没有挽救其下滑的销售业绩，反而使其陷入了亏损的泥潭。
然而，韩国男士化妆品市场隐藏着商机。随着“外表就是竞争力和实力”的理念深入韩国社会，韩国男人越来越重视自己的皮肤，努力让自己看起来更年轻。和时尚。
雨果网8月14日从《朝鲜日报》报道中获悉，近期，韩国中低端化妆品市场竞争异常激烈。营销成本的支出，导致成本增加和损失。这是该品牌近五年半以来的首次亏损。
据悉，品牌率属于韩国知名化妆品公司ABLEC&C。公司8月13日公布，今年第二季度销售额为10.29.54亿韩元，同比增长10.2%，但录得亏损，经营亏损21亿韩元，当期净亏损2亿韩元。
ABLEC&C自2007年第四季度以来首次出现经营亏损。企业宣传部表示：“虽然销售额同比增长，但由于中年竞争日趋激烈，销售额增幅有所下降。 -低端化妆品。广告促销等营销成本的增加是业绩不佳的主要原因。”
在此期间，积极展开积极的营销策略，成为化妆品行业打折竞争的领军品牌。 率先推出与跨国化妆品品牌雅诗兰黛等海外知名品牌外观相似但价格极低的“山寨版”，并积极进行打折促销，这也成为导火索平价化妆品品牌的半价竞争。
行业分析师表示，这种激进的折扣策略因经济收缩和企业间竞争加剧而迎来危机。
雨果还了解到，韩国男性美妆市场暗藏商机，世界化妆品巨头纷纷觊觎其蛋糕。鉴于韩国男性更注重外表，全球知名化妆品公司纷纷推出针对韩国男性的新品，韩国日益成为跨国化妆品巨头试水新品的最重要市场。
今年5月，跨国公司飞利浦对美国、英国和韩国的男性皮肤管理状况进行了调查。结果显示，80%的韩国男性非常重视护肤，远高于美国（73%）和英国（62%）。然而，只有 21% 的韩国男性对自己的面部皮肤状况感到满意，这一比例远低于英国和美国。调查结果还显示，韩国男性平均使用更多化妆品，更注重洗面奶，56%的人表示他们会用男士洗面奶代替肥皂洗脸。根据此次调查，飞利浦开发了一款新型电动剃须刀，并于 8 月 1 日在韩国上市。
韩国男性美容市场正在发展成为跨国公司检验产品成败的舞台，不仅因为韩国男性美容市场超过1万亿韩元（约55亿元人民币），还因为“全球最高水平的“市场”。2011年SK-II在韩国全球首发男性专用系列，原计划1个月4天售罄。2006年碧欧泉男士全球排名第一的男性美容产品，在韩国市场推出男性专用隔离霜并取得巨大成功，雅诗兰黛集团旗下男性护肤品牌“LAB”系列也率先推出去年1月韩国男士BB霜，两周内售罄。
为什么韩国男人喜欢化妆品？国际知名研究机构 Blauw 认为，韩国女性对外表、整形和皮肤的高度重视似乎也蔓延到了男性身上。有分析认为，当“颜值就是竞争力和实力”的概念深入韩国社会时，韩国男人也越来越重视自己的皮肤，努力让自己看起来更年轻、更时尚。
LG生命健康化妆品部执行董事Kim Byung-yeol认为，近年来韩国中年男性使用化妆品的热情非常高，这直接带动了高端化妆品的发展。结束男士化妆品市场。有分析认为，气质中性、皮肤细腻的韩国男偶像明星更受欢迎，这或多或少影响了社会对男性美的整体认识。某全球化妆品公司负责人表示，在给总部的分析韩国男性美容市场的报告中，经常出现“花美”这个词。
