互联网上高科技美容仪器的热销，对一直轻松赚钱的美容院造成了巨大冲击。以目前市面上最流行的一款高端美容仪为例。如果选择在美容院做，一个部位要2万到3万元，但网上卖家声称和家用美容仪效果一样，不到9000元。可以带回家。
“现在整个行业都有很深的危机感，20多岁、30多岁的年轻顾客进店的频率越来越低，这些顾客正在慢慢被网络绑架。” 南京一家连锁美容院的经理说。《黄金证券》记者说。
高端美容仪飞入寻常百姓家
“一个更好的美容仪是5、6000元，如果你好好保养的话，用一两年没问题。美容院同样的价格可能是高端价两三遍。” 市民唐莉（化名）告诉《金证》记者。
唐莉今年27岁。她年纪不小，但已经是南京一家美容院的常客了。起初，美容院只提供普通的美容用品，主要依靠美容师的技术。后来美容院逐渐安装了一些高科技美容仪器，号称能达到紧致肌肤、去除暗沉、美白嫩肤的效果。高科技美容的价格并不亲民。单价两三千元。如果申请年卡，虽然单张价格有所下降，但总价也会达到两三千。更何况一些高水平的项目，一次就需要几万块钱。
去年下半年，唐莉无意中发现，有一家网上商城出售功能类似于美容院的高端美容仪器。该设备更小，适合家庭使用。更让她兴奋的是，这台仪器不到5000元。
她立即下单。从目前的使用情况来看，唐离还是比较满意的。以前她一周去美容院，现在一周在家可以做两三遍。因为每周的使用频率很高，她的闺蜜也夸她的皮肤好很多。
“在服装行业上演一场噩梦”
昨日，《金证》记者登录某知名电商网站发现，家用美容仪器琳琅满目。许多产品继续畅销。例如，一款蒸脸器已被 40,000 多人评价。
记者注意到，某款超声波美容仪售价8800元，号称能紧致、嫩肤、美白、亮肤。商家打出的广告语是“还在为去美容院的高昂费用而烦恼吗？美容院的一个零件价格在2万-3万元左右，这里几千块就可以带回来元。回家，你可以为所欲为。”
南京一家大型美妆连锁店的店长向记者坦言，“现在危机意识很强，感觉整个行业都在做服装行业的噩梦。” 目前，店里的小姐姐们都喜欢在网上买衣服。对于这股互联网热潮，很多美容院一开始并没有认真对待。毕竟美容院提供线下服务，顾客必须进店。因此，在过去的几年里，几乎各种服务的价格每年都上涨了 20% 左右。
然而，随着人工成本的增加和对高利润率的追求，美容院近年来推出了各种美容仪器。他们的商店有洗脸器、面部整形器、无线电波提升器、超声波刀和热玛吉仪器。等待。
从去年初开始，店长发现有些20多岁、30多岁的顾客要求美容预约的积极性不如以前，于是就从旁边询问。一位顾客直言：“这些都是我在家里买的！有时候在家自己做，懒得去美容院。” 客户也会受到影响，并会询问“网址是什么”。
店长透露，目前没有一定年龄的顾客流失。他们不太懂网购，也想在美容院聊天打发时间。但她担心，一旦这些年轻客户的服务用尽，他们是否会续订账单将是一个问题。
南京另一家美容院的老板深有体会，“因为价格便宜，来我们店的女性顾客大多是20-35岁之间，大人都不来了，有的买了家里有美容仪器，有人说美容效果太慢，干脆直接去美容了。”
“颜值革命”竞争加剧
采访中，多位美容院人士也指出，网上热销的家用美容仪也是鱼龙混杂，顾客使用家用美容仪的实际效果值得怀疑。但无论如何，目前美容院的商业模式亟待改变。
从目前来看，发展重心已经转向医美，这也是众多美容院的救命稻草。《金证》记者了解到，目前南京小规模的美容院都通过多种形式涉足医美。
前述店长还介绍，他所在的美容院老板去年新建了一家整形医院，现在店里也会派一批顾客去医院，但这并不顺利。
医美市场已成为资本的热点。据不完全统计，目前进入该行业的A股上市公司不少于10家。由于美容院上市的案例不多，大多数美容院的融资渠道并不畅通，整形医院的建设会给它们带来巨大的资金压力。而且，随着竞争的加剧，行业内获客成本逐渐增加。美容院虽然拥有众多客户资源，但转化率不高，难以在医美竞争中取得优势。
