外商投资日化产业呈现双天堂局面。依托海内外中国消费者的慷慨解囊，“日韩”笑逐颜开，资生堂、爱茉莉太平洋纷纷报出佳绩。昨日，日化巨头欧莱雅也发邮件给本报称，今年上半年实现了近20年来最强劲的增长，同时肯定了“非常有利的汇率形势带来了积极的影响”影响”。
宝洁和联合利华的两大“老大哥”依旧难熬
几天前，宝洁公司公布了其 2015 财年第四季度报告。财报显示，报告期内，宝洁实现净利润5.21亿美元，锐减近80%；其全季度收入为 1.77.9 亿美元，同比下降 9.2%。据悉，这是宝洁公司连续第四个季度营收和净利润下滑。
联合利华此前发布的半年报显示，由于销售增长放缓，其今年上半年的利润下降了18%，约合27.2亿美元。报告期内，联合利华新兴市场销售额增长6%，低于去年同期6.6%的增速。
此前有报道称业绩放缓的欧莱雅扭转了局面。据悉，今年上半年，欧莱雅集团实现总销售额1.28.2亿欧元，合计增长14.7%，同比增长3.8%；营业利润实现23.2亿欧元，综合增长14.5%；每股净收益增长 18.9% 至 3.47 欧元。本集团预计下半年将继续加速增长。集团董事长兼首席执行官龚安表示：“我们的品牌 、Saint 和Kiehl’s均实现了两位数的增长；新兴市场保持稳健发展。”记者注意到，其在亚太地区的销售额同比增长5%。 %。
中国消费者带着“日韩”的笑容在海外消费“大手笔”
与此同时，“日本人和韩国人”在微笑。此前曾公布2015财年第一季度业绩的资生堂扭亏为盈。数据显示，资生堂在日本国内营收增长15.7%至920亿日元；国际市场收入增长 24.1% 至 1103 亿日元。
资生堂表示，自2014年10月以来，大量游客，尤其是中国游客涌入日本市场消费。受益于游客“大”购物，资生堂报告期内同店销售额猛增9%。
韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋近日宣布，今年第一季度在韩国国内外市场的总销售额达到14438亿韩元，同比增长26.7 %，与去年同期相比，营业利润同比增长4%。 9.9%，保持强劲增长势头。中国作为其最重要的海外市场，一直保持两位数的增长。
“随着多元化渠道的布局和品牌影响力的不断提升，兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之家等均表现不俗。今年一季度，中国市场总销售额同比增长52%。”爱茉莉太平洋向本报披露。
观点：降价包围农村？ “巨头”手软身材抢市场
中国百货商业协会化妆品洗涤用品分会副秘书长顾军表示，日化巨头业绩下滑主要是消费疲软、竞争加速所致。就中国市场而言，日韩本土品牌的崛起以及电商渠道的冲击，给欧美品牌带来压力。
一位行业观察家认为，“日本和韩国”产品的皮肤纹理与亚洲人相似。 “对于年轻的消费群体来说，新产品很容易接受。”他认为，相比之下，宝洁和联合利华旗下的许多明星产品正在迅速老化。
为了争夺中国市场，“巨头”纷纷放低姿态抢占市场。在此，针对6月1日实施的护肤品降关税政策，国外品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等纷纷宣布部分产品降价，部分产品已经降价超过 20%。 “通过调整价格来争夺国内消费者，防止中国消费者通过海外购物、代购等方式在海外消费过多，影响中国市场表现。”他相信。
宝洁、联合利华和欧莱雅选择下沉渠道，环绕乡村。今年6月，欧莱雅、联合利华、宝洁、淘宝携手下乡，为全国60个县1000个村提供定制洗护用品，为10个县300个村提供个人护理和化妆培训。 “大牌日化在农村的存在是值得肯定的，草根市场很大，假冒伪劣商品猖獗，过去巨头无暇顾及的田地，如今却是肥沃的处女地土地。”他相信。
