在宝洁最新的财报中，OLAY的增长率达到近20%，连续六个季度实现两位数增长。在本次双十一中，品牌更是获得了天猫一、美妆类第二名。近两年，一度被视为有点“年代感”的OLAY被宝洁成功重振旗鼓。OLAY现在可以回春的因素有很多，但是今天，我们要讲一个不那么“霸道”的英雄——烟酰胺。
稍微涉足成分研究的美容消费者可能对烟酰胺这个名字并不陌生。
作为早已被证明具有明显美白效果的原料，烟酰胺不仅是OLAY乃至宝洁护肤品家族中的“领花”成分，长期以来一直受到联合利华、欧莱雅等大公司的青睐和强生公司。维恩咨询11月19日发布的《2018年双十一美妆及个护品类销量排名及消费者调研》显示，天猫双11“配料党”呈上升趋势，17.2%的产品将在名称中明确标注专业成分，45%的消费者对化妆品成分有所了解，其中烟酰胺在“面部护肤专业成分排名”中以24.9%位居第一、第二、第二只给玻尿酸。
在成分派对大行其道的今天，如此成熟且被广泛使用的成分流行起来并不少见：从各种美白精华到高浓度液体，再到物美价廉的大碗润肤露和护手霜，无一不是广告中的烟酰胺受到了博主和消费者的热烈讨论。
当消费者开始谈论烟酰胺是“必须追逐”并且品牌纷纷效仿时，今天的烟酰胺是否被过度营销？
功效明显的“全能型”
烟酰胺（ ）是烟酸（VB3））的生物活性形式，是维生素家族的重要成员。早在1974年，英国科学家等首先发现：1~5%烟酸与1~4%的防晒霜可混入面霜体系中，美白肌肤。
于是，烟酰胺开始“扛起”美白的大旗。具体效果上，烟酰胺可以抑制黑色素向角质层的转移，从而美白肌肤，改善色素沉着。随着业界对烟酰胺的研究越来越多，也发现它的功效更加多方面，如保湿、控油、收缩毛孔、抗衰老或治疗粉刺。
而烟酰胺真正商业化投入产品生产，与日化巨头宝洁不无关系。据悉，OLAY品牌对烟酰胺护肤功效的研究已有20多年，并申请了大量专利，尤其是在技术方面，宝洁采用瑞士先进的提纯工艺制成烟酰胺成分达到99%的超高纯度，杂质更少，效果更清晰。
OLAY经典美白小绿瓶2016年升级为光感小白瓶
在巨头的推动下，烟酰胺在化妆品原料领域越来越火。到目前为止，它已经是一种非常成熟的原材料，可以在各个方面使用和生产。“优势和劣势非常明显，品牌申请相对更得心应手。” 告诉记者。
当然，如今成熟的美白原料有很多，比如熊果苷、维生素C及其衍生物、白藜芦醇、377（得志欣的招牌产品）、氨甲环酸、辛酰水杨酸和中草药花青素等，烟酰胺可以被大家所认可。大多数品牌因为它具有高性价比的优势。
也正因如此，烟酰胺在近年被各路博主誉为“金油”之前，早已成为众多品牌的“主宾”。最具代表性的当然是OLAY感光小白瓶。此外，同为宝洁旗下的SK-II的明星单品“小灯泡”也以烟酰胺为主要成分，在成分表中排名仅次于品牌核心。成分酵母提取物™。
此外，联合利华旗下的庞德、强生的露得清、欧莱雅的理肤泉、卡尼尔等品牌都推出了以烟酰胺为卖点的产品。此外，联合利华旗下的庞德、强生的露得清、欧莱雅的理肤泉、卡尼尔等品牌都推出了以烟酰胺为卖点的产品。
“误会”含量高
说起来，这还是一个烟酰胺从普通原料到美白精英的励志故事。然而近年来，随着成分党的兴起，烟酰胺越来越受到消费者的认可，纷纷开始自发探索各种含有烟酰胺的产品，热情甚至超出了品牌的想象。
记者在小红书上搜索“烟酰胺”，相关帖子多达4.2万条，推荐产品涵盖护肤、清洁等不同品类。不少消费者甚至会自发“研究”不同产品中烟酰胺的含量，以及与产品中其他成分叠加后的针对性效果。
这种热情自然促进了市场产品的创造。烟酰胺产品从精华和面霜延伸到面膜、原液甚至身体护理。烟酰胺的浓度也达到了新高。不少品牌都做了“市面上烟酰胺产品浓度最高”等宣传。
但作为“全能型”，烟酰胺浓度真的越高越有效吗？
如上所述，烟酰胺的优缺点非常明显。明显的缺点之一是皮肤不耐受的问题，可能会因浓度过高或杂质过多而引起皮肤不适和刺激。
“任何成分的有效含量都有上限和下限。” 中国香精香料化妆品工业协会专家委员会副主任李惠良强调。理论上来说，烟酰胺如果在5%以下，基本不会出现不耐受，而且随着用量的增加，药效也会增加。但是，如果一味追求高浓度，超过药效上限，不仅可能做不必要的工作，还会造成安全问题。.
“造神”不是好事
可见，一味追求烟酰胺含量高，或者闻烟酰胺，对于品牌商乃至消费者来说，可能是一种“误解”。不过，这种现象是可以理解的。
与其他发达国家相比，中国化妆品消费者的品牌意识和产品功效起步较晚。然而，大量已经开始觉醒意识的消费者希望从俗称“配料方”的成分表上了解产品，对产品的专业知识要求很高。烟酰胺正好赶上了这个时间。
但也许要成为一个真正的政党还需要一些时间。
事实上，当我们谈论一种成分时，更多的是关于它的作用途径、剂量，甚至它在配方中的作用。也就是说，烟酰胺要在某一种产品中发挥作用，除了一定的含量外，有时还需要复合其他成分，协同增效，达到更全面、更好的效果。李惠良指出，近几年烟酰胺的使用以复方为主，药效更强，单独使用可能不足。
比如OLAY小白瓶中的烟酰胺和十一碳烯基苯丙氨酸，一起起到美白的作用；OLAY的另一明星大红瓶，采用烟酰胺复合五肽，达到抗衰老、抗皱的效果。影响; 卡尼尔美白精华使用烟酰胺和377两种美白成分，通过不同的美白路径协同提升效果。
“每种美白成分都在不同的途径中起作用。” 梅和祥说，合用不仅可以增效增效，还可以降低因某种成分含量过高而引起的不耐受风险。
其实不管是烟酰胺还是什么成分，“造神”都不是什么好事。“消费者真正追求的是产品的使用感和效果，而不是特定的成分。” 梅和祥表示，过分强调某一种成分，容易导致品牌过度营销。
当然，在品牌逐渐注重研发的整体环境下，以食材为卖点或以更专业的传播形式吸引消费者，都是进步的体现。但营销的根本在于产品，从产品的实用性出发，不给消费者制造“空洞的概念”，才能真正推动化妆品行业专业性的提高。
