日前，霸王集团发布今年上半年盈利预警公告，显示集团净利润为亏损5.162.6万元。这是霸王集团自2010年以来的五年半净利润亏损。为了扭亏为盈，霸王集团表示将推出新产品，开拓新的销售渠道。据北京商报记者了解，新品为家电、保健品等非日化产品，而新的销售渠道为直销渠道。业内分析人士认为，直销渠道的成功取决于直销团队的建设，而这个过程至少需要三年时间。因此，霸王集团对新产品和直销渠道的押注，短期内不可能扭亏为盈。
连续五年半亏损
霸王集团表示，上半年连续亏损主要是由于家庭个人护理用品生产和销售的持续经营导致销售收入下降，以及上半年的整体销售情况。同比下降约 22%。数据显示，霸王集团2015年上半年营收1.1亿，净利润亏损5.162.6万。
值得注意的是，霸王集团连续五年净利润亏损。 2010年被媒体爆出产品含有二恶烷，当年盈利亏损1.18亿元。后来，尽管国家食品药品监督管理局“无罪证明”，霸王集团仍深受打击。结果，性能损失失控。 2012年霸王集团亏损额高达6.18亿元，到2014年，五年累计亏损15.48亿元。据了解，霸王集团2009年在香港上市时共募集资金16.66亿港元。
对于业绩的主要原因，霸王集团解释说，中国整体经济放缓和传统销售渠道商业模式的变化。不过，在中国百货商业协会化妆品洗涤用品分会副秘书长顾军看来，除了受到“二恶烷事件”的影响外，产品创新不足也是霸王集团业绩下滑的主要原因。性能损失。
投注非主要产品
霸王集团宣布，为提升业绩，集团正计划推出新产品及开拓新销售渠道等。据了解，霸王集团所指的新产品、新渠道，是指不断扩大的直销渠道和直销渠道中的新产品。
早在2014年3月，霸王集团就被曝正在开发直销渠道。北京商报记者打开霸王集团直销网站——首个线上商务系统，首页滚动显示“霸王于2015年3月15日推出直销新模式”。在直销的产品展上，非霸王集团主营的家用电器、保健品等产品非常抢眼。一款名为紫微胶囊的保健品售价4000元。空气净化器的价格分别是1000元、6000元和8000元，霸王防脱洗发水的价格是几十元，最高不超过100元。
一位不愿具名的业内人士坦言，霸王洗发水产品的销售受到“二恶烷事件”的严重影响。不可能，所以霸王集团推出了更赚钱的家用电器和保健品。
担心未来
“在传统销售渠道和传统销售产品表现不尽人意的背景下，霸王集团选择直销渠道和非主营产品，冒险一招”，上述业内人士向北京商报分析日报记者。 “直销模式的成败几乎完全取决于直销团队的建设，培养一支专业的直销团队至少需要三年时间，很难帮助霸王集团在短期内扭亏为盈。”时间。”
根据公开信息，霸王集团直销团队一直在变动。田晓春曾任直销公司麦德龙国际执行副总裁，钱刚基先后担任安利（中国）副总裁、天狮执行总裁、康宝莱总裁中国，都曾与霸王集团有直销联系，但最终离开，由成立昆明彩南玛咖的杨健负责直销业务。目前，项目负责人已成为隆力奇中国区直销部总经理谢桂东。
“除了直销团队的建设，传统销售渠道与直销渠道的平衡也是关键。这个平衡点就是在不损害传统销售利益的情况下，让直销团队获得优势团队，否则雅芳在中国的商业模式就是前车之鉴。”中国营销学会直销专家委员会副秘书长龙瓒说。
霸王集团相关负责人此前向媒体透露，霸王集团已正式向商务部申请直销牌照，并已缴纳定金2000万元。然而，北京商报记者查询商务部网站，发现申请直销的企业名单中并没有霸王集团的名称。关于直销申请的进展和目前的准备情况，北京商报记者昨天向霸王集团相关负责人发送了采访提纲，但截至发稿未收到回复。
