天猫上市后，决定发展乡村购物服务，允许网上销售商品进入农贸市场，将农产品引入城市市场。这一举动立即成为外界关注的焦点。不过，日前，有消息称，日化巨头联合利华也将紧跟天猫的步伐，拓展广阔的农村市场。联合利华此举是天猫的一大利好，还是联合利华自愿加入？让我们仔细看看。
天猫-联合利华合作的开始和结束
天猫和日化巨头联合利华作为好朋友，早在2011年就开始合作。据悉，2011年6月，联合利华在天猫开设了官方旗舰店； 2014年9月，联合利华作为第一家国际快消品公司，在天猫国际开设海外旗舰店，让中国消费者购买联合利华在其他国家销售的产品，保证正品。
五年的合作基础，让天猫和联合利华保持了良好的合作关系。因此，双方决定进一步加强合作关系，加入村涛项目。据业内分析人士称，这似乎是一家合资企业。自愿使用杠杆。
联合利华进村的原因
行业分析显示，对于国外日化品牌来说，渠道下沉一直是个难题。这些外资日化品牌早已占据一线城市的大部分市场份额，但始终未能进入三、四线城市。早在1990年代，联合利华就组织大量人员尝试开发农贸市场，结果收效甚微，联合利华不得不放弃这个计划。
如今，随着一二线城市市场的逐渐饱和，渠道下沉已成为大势所趋。因此，联合利华依托淘宝村的淘宝渠道，是一个机会。
