创新是中国面部护肤品市场发展的主要动力。根据英敏特GNPD（全球新产品数据库）数据，2012-2014年，血清/血清相关产品占比从10%提升至13%%，迅速成长为增长最快的子品类。
大众VS高端
无论是大众市场还是高端市场，血清/血清产品如雨后春笋般涌现，涌现出无数的产品诉求和使用案例。 2012-2014 年，在大众产品和平价精品店中，与植物和草药成分相关的索赔有所增加，根据英敏特数据，80% (80%) 的消费者选择购买此类产品用于保湿/保湿。然而，这些说法并没有考虑到相同水平的高端新产品，后者更注重抗衰老效果，例如减少细纹、抚平皱纹和紧致肌肤。
中国女性重视皮肤白度。英敏特数据显示，在美白品类中，高效补水（44%）和美白（40%）是最受消费者欢迎的附加功能，这两个功能都在中国消费。是用户在使用面部护肤品时所追求的重要效果。 “美白”这个简单直白的主张，在精华/精华品类的大众高端产品中依然占据强势地位，但在2012-2014年间并没有显着增长。 – 无聊的说法越来越受欢迎。
含有精华的润肤露很受欢迎
从产品质地来看，英敏特发现近年来含精华的产品呈现增长势头，其中大部分为含精华的爽肤水。
虽然此类产品最初出现在高端市场（SK-II 以此类产品最为知名），但越来越多的大众品牌和平价精品品牌开始推出此类产品。声称是“精华素”或“纯素精华”的产品也越来越受到中国消费者的欢迎。
精华是从天然成分中提取的高度浓缩的精华，用于支持特定的功能声称并满足消费者的需求。它们被认为是强化治疗，可帮助皮肤在短时间内快速恢复活力。在大众市场和平价精品市场中，许多品牌使用几种知名和流行的成分（如透明质酸、维生素和芦荟）。
新品类和创新产品开发将继续成为中国面部护肤市场的重要推动力，为消费者（尤其是不知道如何正确护肤的消费者）增加和调整自己的护肤步骤。该类别的目标受众。
为此，预计大众市场和平价精品市场在未来几年将出现更多创新。
