11月18日，Proya推出全球首款新品“充电式安瓶”海洋安瓶光速活肤精华。
前几天刚搬进新办公楼的普罗雅今年15岁。
能够在15岁前夕成为第一家A股美妆公司，应该是Proya提前收到的最好的生日礼物。上市一年后，普罗亚前三季度实现营收和利润双指标，股价稳中有升，线上线下双增长。可以说，这样的15岁，是一个很有成就感的15岁。
那么，有了新的起点，普罗雅将如何走下一条品牌之路？2018年11月18日下午，Proya在“发现海洋，发现美”15周年品牌发布会上给出了答案。
世界上第一个“充电安瓿”
宝雅推出全球首款新品“充电式安瓶”——海洋安瓶光速焕活精华液，成为本次发布会的重头戏。
之所以推出安瓿瓶，主要是出于对市场前景的考虑。
据了解，近年来，得益于中国成熟的电商渠道以及年轻群体对网购的持久热情，安瓶成功实现了“从小众到大众化”的突破，成为“现象级IP”。据阿里统计，2017年，天猫国际安瓶精华的销售额同比增长27倍。
然而，不同于其他护肤品被主流大牌牢牢控制，安瓶在市场上呈现出小众品牌与国际大牌并驾齐驱的局面。截至2018年8月，在天猫销量前5名的安瓿产品中，国产品牌占据了4席。
同时，根据百度指数搜索，消费者对安瓿的兴趣持续有增无减。这些似乎意味着，在安瓿领域，本土化妆品企业还有很多事情要做。
在本次品牌发布会上，Proya的新品“充电安瓿”——海洋安瓿光速焕活精华，看到了这一市场需求。
据悉，该产品提取海洋蛋白聚糖和10倍五肽，可以为细胞充电，快速恢复肌肤活力。主打“细胞不断充电，青春不离线”的营销理念，希望充电安瓿能给所有的年轻人更多能量。正能量，让你时刻保持活力。
可见，“充电安瓿”不仅迎合了市场趋势，也满足了年轻消费者希望产品见效的心理预期。
事实上，作为陪伴每一代80后、85后、90后、95后的年轻人的品牌，Proya一直在尝试用自己的方式去了解年轻人的真实想法。
此前，Proya与二班一起，从全国8所高校中挑选了大学生，完成了一部真正的采访纪录片——《95后在想什么》，也在发布会上播出。
普莱雅品牌事业部总经理裴竹祥表示，新一代的生活方式和消费观更加多元化。比如，新一代更在意产品的外观，也更注重用心、有趣、能表达自己个性的产品。与品牌相比，他们更在意性价比，不再需要价格或品牌本身来证明自己的消费水平有所提升。
裴竹祥表示，“未来，Proya将邀请更多消费者成为品牌的产品体验官，打造更多适合年轻人的产品。”
而“可充电安瓿”正是宝雅按照这种思路实施的新成果。
普罗亚年轻化继续
可以看出，安瓿新品系列顺应了宝雅品牌年轻化的战略路线。此前，宝雅通过多种方式升级产品、丰富品牌矩阵，为推动品牌年轻化做出了诸多举措。
2016年推出人气护肤品液压芯系列，市场销售业绩喜人；2017年推出赋能核心肌系列高端护肤品，成功占领高功能、高客单市场；在品类上，Proya也从护肤领域入手。已拓展至化妆品全领域，实现多品类发展。根据尼尔森数据，Proya口罩市场占有率位居行业第四。妆容方面，Proya推出了更时尚的巴赫系列彩妆。
值此十五周年之际，开启新的发展阶段之际，宝雅品牌的年轻化显然将进一步深化。
Proya清楚地认识到，随着千禧一代的崛起，以95后为代表的年轻人将成为未来的消费主力军。因此，除了继续推出“充电式安瓿”等年轻化产品外，在营销推广和渠道层面，我们也会尽最大努力向年轻人靠拢。
在营销方式上，Proya已经从传统媒体转变为传统媒体与新媒体相结合的传播策略。宝雅与唐嫣、李易峰、刘英伦、罗云熙等明星合作，通过产品互推、综艺合作、户外广告等多元化玩法，进一步拉近粉丝与宝雅品牌的距离和快闪店。在抖音上，Proya的泡泡水也创造了全网的第一个互动数据。
此外，Proya还提出了全渠道升级战略，对核心CS渠道提出了“前行半步，与消费者沟通”的战略。利用新兴的社区营销方式，在场景和传播上实现门店线上线下双引流。
超市渠道是“品牌形象代言的最佳阵地”。Proya将打造全新的场景化互动营销模式，为超市渠道策划专属产品，增加超市会员与品牌的互动，提升消费者对品牌更年轻、更时尚形象的认知，为商家带来流量。
从“普罗亚海洋”到“普罗亚海洋”
不仅如此，在15周年之际，宝雅也对品牌的整体定位进行了重大调整。
“我们曾经是‘Proya Ocean’，但现在我们是‘Ocean Proya’，这是两个完全不同的概念。” 普莱雅CEO方玉友表示。
也就是说，未来Proya将进一步突出其海洋护肤品的定位。
例如，在品牌LOGO上，Proya将标志性的海洋曲线与科技的直线相结合，强调品牌的时尚感和高端感。LOGO中加入汉字“ocean”，加强海洋与品牌的关系，打造极具辨识度的英文logo，象征未知神秘的海洋生物，表达品牌的青春与个性。
在Proya品牌形象宣传片现场直播中，“海洋DNA”是贯穿全片的最重要元素。海洋一直是纯洁、自然和生命的象征，“Proya 一直在寻找更有效、更安全的皮肤解决方案”。
为整合全球海洋资源，致力于化妆品领域海洋植物、动物和微生物的研究与探索，Proya与法国顶级海洋开发研究所（）、法国国家海藻建立了中法联合实验室研究机构（CEVA）。
法国科研专家兼CEOSté向现场观众展示了全球最先进、最独家的海洋研究成果和科研技术。普罗雅已成为他们第一家战略合作的中国公司，下一步将与普罗雅共同开发独家功效型专利技术。未来，普罗亚将继续与更多全球海洋科研机构开展战略合作。
截止目前，普罗雅在科研方面实有建树：制定了9项化妆品国家标准和3项化妆品行业标准，并作为牵头起草单位，主持制定了11项化妆品行业团体标准；自主研发获得40项近三年专利累计投入超过3%。未来，此类投资显然会继续增加。
毫无疑问，即将步入第16个年头的宝雅品牌，仍将顺应市场和消费者的需求，进行进一步的品牌战略升级。Proya的15年是一个时期的结束，也是另一个时期的开始。
