药妆已成为行业大趋势
数据显示，目前中国药妆市场正处于高速增长期，预计到2020年市场规模将达到870亿元。在欧美国家和亚洲国家，药妆化妆品的市场份额占占整个化妆品市场的60%以上。在中国，虽然中国化妆品总销售额巨大，但药妆市场仍未达到理想预期。
分析称，由于中国药妆市场起步较晚，未来中国药妆市场增长空间巨大，不少品牌也看到了市场向药妆转型的潜力。 (北京美容会所)
新的营销理念
为医生创建两个“方向”
1、星医的奠基
基本条件是：法律执业状况、高超的专业技能、优秀的服务意识。
必要条件是：对外科手术的态度和追求卓越，以及良好的个人形象。
星医的基本条件是很有必要的，因为随着影响力和关注度的增加，优势和劣势都会成倍放大。
2、星医塑造方向
我的总结主要是两个方向，也是两种不同的模式，一种我叫“偶像星校”；另一个我称之为：“意见领袖学校”。 “偶像星校”是梦想，展现完美成绩吸引； “意见领袖学派”有着潜移默化的影响。
对于这两种模式，我更喜欢“意见领袖”模式。通过文章，我将默默地对观众进行医学教育，提高他们的认识。作为专业医生，传播有价值的医学内容应该是推广的首选。当然，偶像明星的造型模式也很好，两种营销方式也可以兼顾。
3、宣传平台及运营形式
大部分推广平台大家都知道。微信、微博、博客、知乎、今日头条、百家、贴吧、问答等，以及专业的三方平台如：新氧、更美、月美……这些平台主要适用于图文推广。和交互式文本响应。
“明星医生”品牌的塑造，比视频形式的图文更容易。从目前来看，如果想在自媒体营销领域快速崛起，利用视频推广的模式来分流目标客户是非常有前景的。
近两年，医疗机构在花椒、映客等APP上进行了直播，也对医生的手术进行了直播，但各个机构的效果却大相径庭。这种直播形式重复率低，更适合推广。我还没有听说有任何医疗机构做得更好。
其实短片和小视频都适合做品牌宣传，不仅可以宣传医生，还可以做机构宣传。但如果只是拍一些活动场景，发到抖音和快手上，就不容易吸引眼球。
视频营销是一种低成本的创意模式。文章写作可以一个人完成，视频需要一个团队才能制作出好的作品。前期要做好创意策划和剧本编写，拍前布景，拍中布光，统筹定位。
哪怕是十多秒的小视频，也只有好的创意才能传播，后期处理和编排一定要做好。说到底，是图片还是视频，还是要看内容。 （中国医学界）
大健康中的医学美学：消费者动机和热门商品调查
近日，大数据舆情调查公司新浪·MData发布了《大健康互联网传播大数据分析报告》。收集和分析大健康相关信息和大数据，解读大健康领域的重点关注点，以及美容行业的主要消费动机、消费者关注点、消费者画像、行业品牌排名等。
中医药、保健品、养老成为保健领域的重点对象
一般来说，健康农业、医药、健康食品、健康器械、医疗、养老产业、健康保险、健康文化、健康旅游、数字健康等都属于大健康领域。 《报告》指出，“中药”、“保健品”、“养老”用27.21、16.08、表示13.56的热度成为统计期内大健康领域关注的焦点。
消费者的美容消费动机更倾向于实现自我提升或为工作加分
《报告》还利用大数据分析指出消费者的美容消费动机。结果显示，只有约1%的网民希望通过美容来弥补自己的不足，37.49%的消费消费者希望通过美容或整容来提升自己，34.13%的消费消费者认为好的形象可以为他们的作品加分。
、New 、美趣成为美妆行业前三名的美妆App
美业机构的快速增长也推动了美业APP的发展。统计期内，在100多个美妆APP中，更美、新氧、美趣的热度分别为0.38、0.31、0.@前三名>22。悦美、美秀星、美佳、美白、美黛拉、抹茶美颜、极米等美妆APP成为其他上榜APP，热度略低。
男性对医美的关注度高达 44%
从关注医美网友的男女比例来看，医美发展至今，不再是女性消费者的专属领域。男性占医学美容关注度的44%，几乎赶上女性。
最受关注的医美项目是口腔项目，最担心的医美问题是手术失败
报告显示，“口腔用品”（如：洁牙、种植牙、正畸等）已成为消费者最关心的医美用品，热度指数1.2。紧随其后的是“水光针”、“超声波刀”等青年医美项目。
医美行业项目存在一定的医疗技术风险，在显微手术或整形修复过程中难免会出现一些问题。 “手术失败”成为消费者最关心和最关心的问题，其次是“害怕术后疤痕”和“假体副作用”。
消费者在进入美容机构时最担心他们使用的美容产品。主要目的是面部护理的危害性相对低于医学美容，生活美容的风险也相对较低，消费者担心的问题也不同。但是，安全性仍然是消费者需要考虑的重要因素。美容机构使用的美容产品是否正规，是否存在隐患成为消费者最关心的问题。但美容院的服务态度、美容技术和技巧、专业性、价格也是消费者在选择时比较看重的方面。
“面部护理”单品仍然是消费者进入美容机构的主要目的，也是最受关注的单品，人气指数11.29，遥遥领先于其他传统生活美容用品。护理部”、“艾灸”、“拔罐滑”等项目也有一定的关注度。（财经新闻）
