张艺兴成中国区首位品牌代言人内转发量超30万次

9月3日，雅诗兰黛旗下知名彩妆品牌M·A·C正式宣布张艺兴为中国首位品牌代言人。消息一出，短短几个小时，官宣微博转发量超过30万次，相关超级话题阅读量超过2000万。在评论中，粉丝们纷纷种草并晒出口红订单，称“剁手”还有另一个原因。

据记者观察，截至发稿时，旗下热门口红月销量已达26.9万支。又一款预购时可以享受张艺兴签名明信片的口红，预购量已经超过1.50,000支。

张艺兴出生于1991年，2012年以EXO组合及其子队EXO-M的成员身份正式出道。2015年，他在中国成立了个人工作室，之后他的工作重心转移到了中国。根据《中国影视明星社会责任研究报告（2018））》，张艺兴排名第四。

让张艺兴做代言人，一方面可以通过明星的曝光来延伸品牌，提升品牌力。同时也能达到二次吸粉的目的，让一些原本选择日韩妆容的粉丝关注欧美的中端潮流妆容。“和君商业零售研究中心相关负责人丁云告诉记者。

他向记者分析，作为雅诗兰黛集团的中端妆容，覆盖人群广泛，既包括潮模，也包括刚刚上街的年轻女性价位段。张艺兴的粉丝和这部分消费者有重叠。, 中端人群认为有明星的品牌更划算。同时，张艺兴自身的流量也可以反向增加一些新人购买。

事实上，选择男明星作为口红代言人的成功先例已经有很多。早在20年前，当时24岁的木村拓哉第一次受邀拍摄口红广告。这两条广告在当时的日本轰动一时，两个月内创造了300万的销售额，从而开启了男明星的大门。第一个为化妆品代言。

在中国市场，去年法国娇兰邀请杨洋为娇兰的口红拍摄一组广告。男神同款色号推出多款销量爆表，“阳阳色”一度售罄。同年年底，陈伟霆成为美宝莲品牌形象代言人。广告中的小管口红一经发布，一天就卖出了3万支，打破了美宝莲的销售记录。

今年3月，雅顿宣布签约黄景瑜，成为彩妆系列全新形象代言人。成员王源今年成为巴黎欧莱雅品牌大使，推广巴黎欧莱雅的小蛮腰唇釉。雅诗兰黛品牌还为其代言人华晨宇打造了“火星红”等一系列口红色调。兰蔻在1999年后请王俊凯推广彩妆和香水。

“如今，明星更像是一种社交对象。” 丁允认为，偶像时代已经逐渐过去，现在的粉丝更多是把明星当成“幻想对象”。因此，化妆品代言市场不再是女明星一统天下的时代。男明星对女粉丝的吸引力更强，男性代言妆容成为趋势。

最新财报显示，2017年7月至2018年6月的2018财年，亚洲市场销售额增幅高达39%。Jo在中国市场的受欢迎程度与此有很大关系。迎来了中国首位代言人，M·A·C将如何利用明星效应扩大知名度和渗透率，将业绩推向更高水平？这在意料之中。