“人人都爱美”，对美的追求自古就没有停止过。人们对彩妆的关注使得美妆行业拥有巨大的市场潜力。同时，面对琳琅满目的美妆市场，如何选择、如何使用、如何选择才能保证正品一直困扰着消费者。
在互联网浪潮的席卷下，涌现出无数的移动美妆产品，包括垂直电商、美妆视频、评论社区和资讯，以及各种美妆工具。 .
众多产品点缀着庞大的美妆行业，满足用户在“美颜时代”的需求。一款好的美妆应用，不仅可以帮助用户学会变美，还可以为用户提供真正的美妆产品。
搜图研究院分析师通过收集整理2018年上半年美妆APP市场相关数据，配合用户调研，对美妆APP市场的发展趋势进行分析研讨。
化妆品零售总额及增长率
素有“美容经济”之称的化妆品市场，经过几年的发展，取得了空前的成功。 2015年中国化妆品零售总额2049亿元，首次突破2000亿元大关，同比增长8.8%。到2016年，化妆品零售总额达到2222亿元，占全球化妆品市场的15.45%。
在品质方面，现在越来越多的消费者追求高端护肤品，追求个性化。同时，网购也成为化妆品销售增长最快的方式，成为整体发展的核心驱动力。至2017年，化妆品零售总额2514亿元，同比增长13.5%，创下五年来增速新高。未来，随着经济的增长和消费观念的转变，加上国内庞大的人口基数，化妆品零售市场将持续增长。
美妆上半年新下载量最高
据统计，美妆APP上半年新增下载量最高，达到102.10000次。 是一款为爱美的时尚女孩打造的形象美妆软件。人脸识别等技术打造多种美颜效果，让用户选择妆容不再困难。并提供专业的原创美颜视频和图文教程，用户生成和分享内容，从而形成高频互动的社区粘性。
成立于2015年，今年上半年小红唇新增下载量59.5万次。产品涵盖美容、塑身、时尚、生活四大渠道。核心以短视频+媒体的形式，聚集活跃的用户社区，实现用户在电商平台上的高频消费。
由知名电视名人李静于2008年创立，也是第一家专业名人进驻的专业美容购物网站。是一个专注于媒体化的电商平台，帮助用户学习和了解海量时尚案例，筛选正品行货。上半年新增下载量35.5万次。
虽然各个平台的运营侧重点不同，但最终的变现方式还是会导入到化妆品购物中。不难看出，美妆行业电商购物市场的巨大价值所在。
美容平台融资
“没有美，只有更美”的概念越来越流行，越来越多的人愿意花更多的时间在自己的妆容上。在巨大的市场需求下，资本逐渐开始关注美妆行业。众多美妆平台获得融资，融资事件主要体现在2015-2016年。
美妆于2018年1月获得深圳鼎瑞祥资本数千万元A轮融资。快美化妆品于2017年6月获得华盈资本中国和前海基金的6000万元B轮融资。快美彩妆是时尚通过“视频教妆”切入美妆市场的媒体平台。时尚达人提供美妆分步教学、化妆技巧等，平台还有社区功能。
2018年7月，唯美美获得鼎信资本投资的1500万pre-A轮融资。 通过“美容工具+社区+购物”和大数据分析，为热爱美容的用户提供美容产品。健康服务。目前，平台已经搭建了一个S2B2C小程序美妆电商平台。平台提供供应链、物流、客服等一整套服务。美容专业人士利用社交关系销售产品以获取一定的佣金。
化妆品评价已成为用户选择美妆APP最重要的功能
根据调查结果，用户在选择美妆App时，最重要的因素是用户对其化妆品的评价，占人口的71.2%。美妆市场的产品鱼龙混杂，种类繁多。用户可以通过美妆APP查看相关产品的评价，在一定程度上可以有效筛选出自己需要的产品。
产品推荐也是用户关心的重要因素，占64.5%的人群。此外，选择社区互动的人比例为37.8%。通过用户的彩妆分享，可以有效增加产品的互动性，从而增强产品的粘性。然而，愿意在美妆APP上购买产品的用户并不多。主要原因是电商体系不成熟，物流和售后服务难以跟进，也是为了避免因质量问题退换货造成不必要的麻烦。现阶段，化妆品线上采购渠道仍以天猫和京东为主。
用户选择化妆品倾向调查
根据对用户在线化妆品消费的调查，功效占受访者的70.3%。品牌和广告也在很大程度上影响了用户的购买选择，在人群中的占比分别为 52.1% 和 42.6%。价格因素也是用户选择的倾向之一。 ，人口比例为47.9%。
搜图研究院分析师认为，美妆APP的功能满足了女性对美的需求，手机应用也发展迅速。目前，大部分美妆APP都在走内容+电商的道路。虽然内容上存在差异，但最终目的是通过专业的引导，激发消费者的购买欲望，从而实现快速变现。
但是，由于产品定位的限制，产品购买成了难题。与电商平台相比，美妆APP购买的转化率并不高。未来美妆APP的发展，可以走差异化路线，提升消费者认知度，也可以努力提升内容的专业度，增加活跃度。
