近日，网上盛传36岁的洗发护发国产品牌蜂花将面临破产，引发众多网友关注。对此，官方否认了淘宝直播间、微博等平台的破产传闻。
其实，国产老品牌蜂花上热搜的原因，是蜂花的新品发布被不少网友诟病，称其包装设计难看。有网友担心蜂花因包装不佳而面临破产。消息就这样传开了，却变成了“蜂花要破产了”，让人捧腹大笑。
让人“心疼”的蜂花
蜂花作为中国最早的护发素之一，在1980年代也很受欢迎。可以说，当时家家户户都拥有一朵黄色透明的“蜂花”。但随着日化市场竞争日趋激烈，消费升级趋势明显，蜂花护发素已成为超市、商场洗护区的一角。
36岁的蜜蜂花也想过改变。然而，新品却因为丑陋的包装设计而被少数网友诟病，“最像洗洁精的是蜂花”、“蜂花好用，好用，但不看着不错，透明度看着有点便宜”“怕买回家，别的瓶子会歧视”…
于是，网友们开始用各种想法帮助蜜蜂花。有网友为蜜蜂花设计了新包装；有网友建议参加总决赛和奥斯卡金像奖，成名后还能拿到设计方案；表示将继续使用旧包装。而Bee “这要花钱”、“我们已经很便宜了”等“哭穷”的回应让不少网友心疼。
这种“哭穷”的营销方式再次引起了碧华的关注。不少网友纷纷涌入电商平台支持蜂花，甚至蜂花的直播间也曾出现“野消费”。据蜜蜂花官方披露，热搜后一天2万单的销量已经赶上了上月的销量。
在蜂花的直播间，你可以看到屏幕显眼的位置打上了“蜂花正茂理性消费”的字样。同时，主播还在直播间呼吁消费者“不要疯狂消费”，并表示“蜂花10年只会涨2元，未来不会涨价，因为火。”
其实这样的事件并不少见，不少网友都觉得自己是在为保护老式国货尽一份力。在当前国潮崛起、国货自信的社会主题下，越来越多的消费者用实际行动拯救这些性价比高但发展不温不火的老牌国货，比如之前的鸿星尔克.
一位业内人士表示，谈到国货难这个话题，消费者的舆论情绪很动荡，被这种情绪感染去买东西支持，但这种情绪不会持续太久。
“情绪流动”只是解渴
有业内人士表示：“所有的名气，往往都是靠情怀。就像现在人们买蜂花一样，真的只支持蜂花吗？大家支持的也只是自己的情怀。否则，为什么？你不买吗？这不是长久之计，想要快速发展，不能靠消费者一时的支持。”
“哭穷”的营销或许让蜂花成为了甜蜜点，也让蜂花掉进了“情怀”的流量陷阱。如果品牌本身的问题还没有解决，等社会热度逐渐消退，人们还会继续支持蜂花吗？
其实，除了情感上的支持，还有很多消费者真心希望国货真正崛起，对蜂花的产品功效和品牌营销提出了自己的意见和建议。
在产品包装方面，有网友表示，旧包装是一代人的记忆，不需要更换；有网友表示，包装真的很普通，不够精致；有网友表示，好的产品不需要“表面功夫”，有钱请用在研发中……
对于产品包装，蜂花官方表示，旧包装是一代人的寄托和记忆，这条生产线我们将永远保留。此外，风华董事长也亲自下台，在直播间向全民征集包装设计稿，并表示将推出全民创作的纪念版产品。
事实上，随着中国经济的发展，年轻一代的消费者是在物质相对丰富的环境中成长起来的，对物质消费的要求也会更高，审美也会比前几代人更好。的消费者。要求高，一些简单不起眼的产品在这个时代很容易被遗忘。
有业内人士表示，国货的品质向来是很抗击的，但忽视产品本身的包装和名称也是营销失败。
值得一提的是，虽然情感流量不一定能拯救品牌，但蜂花对这起意外事件的回应，赢得了消费者的青睐和认可，对品牌的发展起到了积极的推动作用。
走“便宜”的路线
不一定是好办法
对于消费者来说，他们更关心国货的质量。一直以来，消费者对蜂花产品的第一印象就是便宜、大碗、物美价廉。因此，蜂花“10年只涨2元”、“成立36年无处罚信息”的消息让无数人感到惊讶和自豪。
蜂花官方曾说过：“我们卖的便宜，因为产品定位大众消费！用现代设备技术提高生产力，降低成本，造福消费者。” “我们一直坚持个位数的护发素，我坚持了十年，所以我坚持了。
也许对于预算不多的人来说，Bee 是同价位段性价比最好的产品，也是比较良心好用的产品。然而，当人们的消费水平和消费水平不断升级，消费需求不断变化时，走平价路线的蜂花将不再是他们选择的对象。
随着千禧一代消费者的逐渐成熟，中国本土洗护市场正经历着前所未有的变革和竞争，“高端化”无疑将成为洗护行业的大趋势之一。此外，随着消费者对头皮健康的关注度越来越高，消费者对洗护用品的需求也越来越接近个人护理市场，洗护用品的功能成分和原料包装也在升级。
因此，Bee 不能一味地走“便宜”的路线。如果在产品开发上花一些时间，加强产品的功效，或许能够吸引更多的受众。同时，也要关注产品本身的设计和品质，分析客户需求的变化，以及合适的营销方式，才能走得更远，否则可能一味依赖“国货”的标签。适得其反。
