随着国际时尚品牌战略重心的转移，记者近日观察到，香水这个在奢侈品牌化妆品中占比不到5%的小众市场，今年开始显着升温。
巨头们开抢“香水蛋糕”
“目前，只有约 16% 的中国女性定期使用化妆品，47% 的中国女性只是偶尔使用香水。”雅诗兰黛集团负责人告诉记者，雅诗兰黛非常看好中国香水市场，认为其潜力巨大。此外，有研究指出，2018年全球香水市场预计将达到456亿美元，主要受新兴市场消费力和创新产品推出的推动。
今年3月21日，雅诗兰黛集团宣布旗下高端香水品牌Jo 将于今年进入中国市场，并透露国内首家专柜应在北京。随后，爱马仕还被媒体曝出在全国重点门店推出自有香水专卖“文香阁”。之后，Prada旗下子线品牌Miu Miu也将与全球最大的香水公司Coty Group合作推出首款香水产品的消息，让Miu Miu的粉丝们再次兴奋起来。
事实上，中国香水市场一直被国外巨头垄断。数据显示，2013年，香奈儿、路威酩轩、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、玫琳凯、集团、雅芳等前10名外资企业占整个中国的48.8香水市场份额。 %。
但从巨头们的最新动作来看，他们对现状还是不太满意。雅诗兰黛提供的数据显示，香水市场仍有很大空间，据悉雅诗兰黛在中国的彩妆和香水增速远高于其他品类，增速30%。
香水销量逐年增长
经过多年的发展，无论是跨国日化企业还是光鲜亮丽的奢侈品集团，都或多或少地感受到了中国业务增长的放缓。不过，很多群体在“加一堆柴火”的时候选择香氛显然不是巧合。
广州著名商场天河城相关负责人告诉记者，进驻天河城的香水品牌逐年小幅增加，但具体增加数据不便透露。
“香水销量逐年增长，是比较容易买到的奢侈品。”天河城的一位销售柜台告诉记者，在柜台花上千元购买大牌香水的年轻消费者很多。
此外，也有业内人士表示，看好香水提升相关业绩的能力。 “年轻人对奢侈品的渴望从香水开始，中国年轻人追求高品质的意识正在觉醒。”
