GUCCI再次将美妆线拓展至彩妆品类发力美妆高利润美妆领域
香水发布后，GUCCI再次将美妆线拓展至彩妆品类
美容化妆
GUCCI 扩展产品线
随着香水的推出，GUCCI 再次将美妆产品线拓展至彩妆品类。该品牌几天前在社交媒体上开设了一个新帐户“”。账号的介绍还表示“将发布品牌美妆领域的新消息”，意在证明品牌将在美妆领域发力。
但是，该帐号并未宣传该品牌现有的美容产品。它是来自世界各地博物馆的历史绘画图片精选，并附有 5 位艺术评论家提供的作品背景和出处信息。该账号还指出了每件作品中的美感元素，如红唇、卷发、来自世界各地的不同美颜技巧、每位艺术家呈现的不同肤色和眼部细节。 GUCCI还透露，未来“”号还将用于展示新推出的美妆产品、秀美、特别联名系列等。
据悉，2014年GUCCI推出了美妆产品线，但在集团业务中，美妆并非重点发展领域。北京商报记者在GUCCI官网发现，该品牌仅在欧美两大市场推出了香水、眼影、口红、粉底、指甲油五类美妆产品，而亚洲、中东、大洋洲等国家或地区仅上线香水这一单一品类。其中，美国市场彩妆产品价格为28-65美元，约合人民币194-450元；法国市场彩妆产品售价23-58欧元，约合人民币183-462元。
另外，记者搜索公众评论发现，GUCCI在中国香港的线下专柜也有彩妆产品，分别是香港崇光百货和连卡佛店。
为进一步核实品牌扩张妆容，记者曾向品牌方发送采访提纲，但截至发稿，GUCCI品牌方尚未做出任何回应。
竞争对手受益
期待分享高额利润
美妆行业一直是高利润市场，奢侈品牌也在争相布局。目前，YSL、DIOR等奢侈品牌都涉足美妆领域，分别占据相应的市场份额。根据首次公布的财报数据，2017年集团96.2亿美元的年销售额中，有相当一部分归功于美妆和香水的大规模直销业务，而这是其大多数奢侈品竞争对手所缺乏的。而根据美国媒体WWD 2017年4月发布的全球榜单显示，美妆和香水业务的年销售额为53亿美元，位居全球第11位。
虽然Dior集团管理层没有透露具体的销售数字，但业内人士估计，他们的美容部门全年批发销售额将达到25亿欧元左右，其中香水占一半，化妆品约占30%。 %，而护肤品约为20%。最大的市场是中国、美国、法国、日本和英国。
根据天猫美妆《2017年中国美妆个护消费趋势报告》，“95后”男生奢侈品消费主要贡献于美妆，其中彩妆占比4%5. 35%，占比最高，其次是护肤20.47%。
美妆红利也引起了GUCCI的关注。此前有复苏迹象的奢侈品市场或将再次面临寒冬，欧美多家奢侈品集团的股价连日受到重创。 GUCCI母公司开云集团股价下跌5.4%，收于每股437.8欧元，下跌趋势并未停止。周一开盘时，开云集团再次下跌 2.07% 至每股 420.2 欧元。与此同时，GUCCI CEO Marco 在近期的一段内部视频中透露，GUCCI 可能面临增长放缓。在视频中，Marco 告诉员工不要被任何增长放缓或日常变化的迹象吓倒，快速增长后的放缓是正常的。在高基数比较中，维持增长将变得越来越困难。
一位美妆日化领域专家告诉记者，GUCCI能否在美妆市场突围，取决于品牌在美妆领域的投入和前期准备是否充分，以及行业预测前景是否准确另一方面，品牌要想在市场上脱颖而出，就必须抓住年轻消费者的喜好，加快品牌在数字渠道的营销拓展，包括推出联名产品，与KOL合作，在社交媒体上进行宣传和宣传。媒体。
优势没有体现出来
尝试热品牌的单品
面对美妆领域竞品的“狙击”，GUCCI美妆产品的前景还有待观察。药客研究院院长周婷表示，当前化妆品市场竞争激烈且日趋激烈，消费者更愿意追求专业美妆品牌。 GUCCI尝试水妆品类，可以尝试丰富产品线，扩大用户群。在众多高端美妆品牌的竞争中，GUCCI美妆能否突围，还有待观察。
时尚产业投资人、优易国际CEO杨大军表示，美妆品类对于奢侈品来说非常重要，GUCCI应该在这个品类上有所作为。在高端美妆市场，彩妆品牌如迪奥、阿玛尼等高端时尚品牌也处于领先地位。其中，全球单品牌美妆业务的营业额和利润最好。短时间内可能无法实现的体量或业绩，但GUCCI品牌的影响力正在迅速提升。对于奢侈品牌来说，美妆仍然是一个高利润的领域。 GUCCI要想突破目前的业绩局限，不能完全依靠皮具和服装，还需要在美妆和珠宝两大领域加大投入。拓展美妆线或许是GUCCI的一个突破机会。 GUCCI在取得一定效果后进入中国市场前应先在欧美等市场试水。
杨大军也提到，对于奢侈品来说，由于在试美线时缺乏经验，基本上都是贴牌生产。化妆公司和其他方式将这个业务部门带入自营。
杨大军强调，GUCCI想要在竞争激烈的美妆市场突围，一方面需要在战略上与其他品牌区分开来，另一方面需要寻找突破点至少一种产品可以在市场上畅销。对于任何一个品牌来说，品牌的标志性产品，如5号香水、汤姆福特口红等，不仅在消费群体中俘获了大量的粉丝，而且对品牌业绩也有很大的贡献。