欧莱雅中国CEO贝瀚青：肌底液将成为下一个热点市场

近年来，很多化妆品品牌都在寻找新的市场品类来建立自己的基础市场，而深受品牌欢迎的品类也逐渐从早期的防晒、保湿、抗衰老、面膜等过渡到BB膏霜、原液、花水、口腔美容等。肌液或将成为下一个热门市场。

2013年2月28日，公司在上海召开年度财务报告发布会。一如既往，欧莱雅在中国再次实现两位数增长。在发布会明星产品介绍中，欧莱雅中国CEO贝汉青特别提到了肌底产品对欧莱雅中国2012年业绩增长的贡献。

事实上，粉底液近年来成为欧莱雅集团继BB霜之后的又一战略产品。由于欧莱雅集团的大力推动，在可预见的未来一两年内，血清粉底很可能会在中国化妆品市场掀起一股新风潮，就像最近席卷中国市场的BB霜一样年。

九妹子品牌创始人曾勇肯定了记者的猜测。他非常看好肌底液的前景。早在2011年，九妹子就已经在肌底技术的基础上，衍生出完整的立体底座。大肌底系列：一底白，一底滋润，一底滑。

近年来，很多化妆品品牌都在寻找新的市场品类来建立自己的基础市场，而深受品牌欢迎的品类也逐渐从早期的防晒、保湿、抗衰老、面膜等过渡到BB膏霜、原液、花水、口腔美容等。肌液或将成为下一个热门市场。

品类营销已被全球市场证明是一种非常有效的建立品牌竞争力的策略。然而，在过去的几年里，赶上这一新营销趋势的中国品牌，成功的少，失败的多。失败的原因大多是品牌本身对新品类市场的认知不够，未能准确把握市场节奏。

什么时候会出现一个新品类？这是一个很难把握的问题。很多敢吃螃蟹的品牌，往往因为过早介入一个新品类而成为先烈；也有一些品牌过于保守，因为错过了最好的介入市场机会，掉进了另一个红海。

血清市场的增长机会已经到来了吗？

要回答这个问题，我们可以参考BB霜市场的发展轨迹。

欧莱雅集团于2009年夏天推出美宝莲BB霜，随后进行了大规模的广告宣传，使得BB霜品类迅速形成了消费者的追捧效应。在美宝莲BB霜成功占据细分市场第一的位置后，欧莱雅集团迅速将BB霜产品引入巴黎欧莱雅品牌和兰蔻品牌，并持续进行大规模推广。如今，BB霜产品已成为中国市场最火爆的品类之一。

同样是2009年欧莱雅集团推出兰蔻精华液时，很多业内人士并不乐观，因为在日化线市场过于专业的护肤理念普遍难以快速推广。然而，市场的反应却出乎许多人的意料。在欧莱雅集团几乎不分青红皂白的打广告之后，兰蔻精华液迅速为大众所熟知，被消费者亲切地称为“小黑瓶”。 ”。

时隔两年，欧莱雅集团成功将血清产品引入巴黎欧莱雅品牌体系，再次开启广告宣传。

毫无疑问，作为2012年对欧莱雅中国的成长做出重要贡献的品类，精华液已经成为欧莱雅集团的又一战略产品。根据欧莱雅集团的营销风格，2013年兰蔻和巴黎欧莱雅将继续进行血清粉底的大规模宣传，不排除欧莱雅集团继续推出血清的可能性。进入其他品牌的产品线。

这样一来，欧莱雅集团对粉底液的推广策略和步骤与以往的BB霜一样，可以预见，粉底液很快就会成为和BB霜一样的另一个热门市场。

欧莱雅不能仅靠一家公司的力量推动市场的成熟。就像BB霜市场一样，也有不少韩国品牌教育了BB霜市场，成就了今天的BB霜市场；同样，欧莱雅也无法独霸某一细分市场。在肌底液市场，还有很大的空间。

与欧莱雅中国一样，对亚肤细分市场寄予厚望的九美子品牌创始人曾勇也计划在2013年开始推动血清的市场推广。

曾勇表示：目前，九美子品牌已经启动了一个庞大的广告计划。

《中国好声音》第二季开播，九米子获得2.479.5万元硬播资源；九妹子包里收了2800万元；江苏卫视《非诚勿扰》栏目，九妹子斥资2800万元联手；此外，曾勇还在与湖南卫视保持着深入的联系，希望能有更多的合作。

以上几天的广告将集中在九美子精华粉底产品上。其实久美子正在打造的是一部耗资千万的营销大片，而这部大片的主角就是久美子的精华粉底产品。

欧莱雅集团粉底液的整合传播，再加上久美子如此慷慨的电视广告，无疑会推动粉底液市场的普及。

作为最早涉足肌内注射液市场的品牌之一，久美子今年通过与大规模营销的合作，很有可能成为这场营销盛宴的最大赢家。