9月7日，中国美博会理事长桑敬民在美妆小镇举办的“第四届化妆品行业领袖峰会”上，从新经济、新消费、新渠道，以“洞察中国化妆品人群市场”为题和新产品。品类的四个方面介绍了中国最新化妆品市场的现状。
中国美博会理事长桑敬民在美小镇化妆品行业领袖峰会上发言
首先，在新经济方面，他通过2018年上半年的各种中国经济成绩单指出，中国经济正在稳步增长。
首先，上半年国内生产总值亿元，同比增长6.8%。
中国国家统计局指出，中国消费仍从四个方面保持良好增长态势。
△由于需求持续增长，今年上半年居民消费价格上涨2%
△商品进口增长11.5%，其中化妆品进口翻倍
△今年上半年社会消费品零售总额增速9.4%
△近年来，中国消费结构快速升级。化妆品类升级商品总量同比增长14.2%，增速超过餐饮收入（9.9%）和零售额（9.@ >3%）。
此外，自2018年7月1日起，清洁用品、护肤美发等化妆品进口平均关税税率由8.4%降至2.9%。
中商产业研究院数据显示，中国人均化妆品消费从2012年的15元增长到2017年的261.5元，近5年进入前20名的国内化妆品企业数量从 6 个增加到 8 个。总市场份额从7.6%增加到14.3%。
其次，新消费的最新特点是国货崛起。化妆品人群偏好的变化之一是品牌偏好的变化，本土品牌的美誉度有所提升。另一个关键特征是经验。在全球范围内，53%的千禧一代会选择高端体验作为礼物，中国这一比例为34.3%。
他们获取信息的渠道也非常多样化。调查显示，20.5%的受访者从社交媒体获取信息，15.1%的受访者使用各品牌官网，10.@k4@ > 4% 通过杂志。千禧一代结合来自多个来源的信息来做出购物决策。
第三，在新渠道方面，从渠道渗透率来看，其增长势头强劲，仍是消费者的主流购物渠道。
他以橙小城为例。四年来，新增门店80余家，覆盖16个省份；目前拥有62家门店，大部分位于商场，进口产品占95%。
目前，化妆品创新体现在极致服务体验、精准定位、零售品牌化、多业态门店等方面。
根据《中国购物中心发展指数报告》，中国整体购物中心市场持续回暖向好。
全国七大区域发展指数均位于荣枯线以上。
在竞争激烈的百货行业中，单一业态的发展模式逐渐成为过去，越来越多的百货业态向多业态、多领域、协同方向转变，适应消费需求变化通过多元化的业态。
据艾瑞预测，2018年中国化妆品线上交易规模为36.32.亿元，同比增长25.12%，复合增速2011年到2018年是32.41%，近年来线上渠道发展迅速，销售份额持续提升。
成熟的女性消费者更依赖传统的电商渠道，而年轻消费者更喜欢微信、小红书等新兴的网购渠道。
四是新品类方面，中国市场前五名的化妆品品类分别是护肤品、护发品、口腔护理品、沐浴品和彩妆品。贡献了90%的市场销售额，其中护肤品占比过半，彩妆市场增长最快。
根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国护肤品行业产销需求及投资预测分析报告》，2021年预计2021年护肤品市场规模约为250个5.8亿元。在整个亚洲，中国护肤品占比最高，达到51%。高端护肤和活性护肤成为护肤市场的焦点。
根据阿里数据对线上面膜市场的分析，销售额占比是根据不同的功能而定的。其中，保湿补水占比60%，美白功效占比10%，镇静祛痘占比5%，保湿功效占比7%。%，吊装和收紧占4%。
具有传统质感和基本功能的口罩更受消费者欢迎。
彩妆方面，据前瞻产业研究院统计，2017年中国彩妆含税零售额约为371亿韩元，同比增长47%。比例约为13%。
我国彩妆行业正处于低渗透高增长时期。
从2017年各国人均彩妆销售额来看，美国、日本、英国均保持在40-50美元，中国人人均3.4美元，城市人均5.9 美元。
在护发产品方面，预计到2021年，护发产品零售规模可能达到5.36.36亿元。从护发和护发品牌来看，巴黎欧莱雅优势突出。
根据前瞻性行业研究数据，预计到2023年，卸妆水市场规模将达到209亿元。
数据显示，截至2018年6月，防晒产品在女性消费者中的渗透率达到20%，同比增长12%，销售额增长超过25%。占50%以上。
