随着男性美妆代言的增多，越来越多的男性消费者开始接受彩妆产品的使用，各大品牌纷纷推出男性专属美妆产品。再加上电商平台消费者越来越年轻化，品牌在开发男性相关品牌产品线方面也有了新的考虑。奢侈品牌香奈儿最近推出了其首个男士化妆品系列，将于 11 月登陆品牌官网，并于 2019 年 1 月登陆门店。品牌营销专家姜晓峰认为，彩妆不再局限于女性消费者。
来自天猫和天猫美妆的报告还显示，2016 年男性彩妆增长了约 100%，这表明男性彩妆的在线渠道正在健康发展。不过男士化妆品行业毕竟是一个小众市场，品牌暂时不会重点关注，所以不会影响化妆品行业的整体发展。
男士彩妆产品多种多样
相比以往，化妆的男人越来越频繁地出现在公众视野中，也越来越受到关注。从短视频软件上的男士化妆视频教程，到韩国门将在世界杯上化妆，这些话题都引起了网友们的热议。此外，近年来男明星彩妆代言越来越多，也让更多人关注到了男妆市场，比如鹿晗代言的欧莱雅气垫、吴亦凡代言的美宝莲遮瑕气垫BB、杨洋代言的娇兰亲吻润唇膏，甚至还有润唇膏。有一款以“00后”明星王源命名的唇膏色号。虽然这些代言并不完全针对男性市场，但很多品牌已经布局了线上男士彩妆产品。
北京商报记者在淘宝搜索关键词“男妆”后，出现了100多页相关店铺，排名靠前的店铺月交易量超过10000笔。记者注意到，在电商平台上，男士彩妆的主打产品是BB霜和眉笔，还包括口红、眼影、眼线笔、高光鼻影等产品，甚至很多店铺都是打包销售的。 , 包装成专门的组合产品。
先生。长期使用彩妆产品的男性消费者翟告诉北京商报记者，他在一家时尚互联网公司工作，选择用化妆品来装饰自己，是为了给顾客留下好印象。事实上，公司里很多男性同事也使用化妆品，甚至养成了每天化妆的习惯。大多也是出于工作需要和对美的追求。
用户数逐年增加
天猫国际提供的数据显示，从进口美妆产品的规模和增速来看，女性仍是主导群体，但男性在彩妆方面的人均消费量自2015年以来一直高于女性，而且这一差距还在拉大一年又一年。面部精华消费人数连续两年增长200%以上，男性占比逐渐提升，接近20%。
在今年的“6.18”期间，口罩品类也成为了看世界杯的“标配”，开场一分钟内售出640万片零。其中OLAY小白瓶面膜6分钟卖出20万片，欧莱雅男士面膜30分钟卖出10万片。同时，自然世界杯定制口罩10分钟售出1万片，巴西和阿根廷销量最高。
据预测，未来三年，中国大陆男性护肤美容市场年均零售额增速将达到13.5%，远高于全球5.8% . 2015年至2016年，男女人均美容护肤品消费差距仅为13.7元，比2014年的26.6元减半。开始使用美容护肤品。
不过，一位接触线下美妆渠道的代理商告诉北京商报记者，虽然店里也有男士化妆品，但销量相对一般，不如男士香水和面膜热销，但有些产品畅销，比如男士指甲油。 “通常男性在商店购物时会不好意思尝试，但大多数美容产品都需要经验才能购买。”
暂时不会影响市场格局
对于男士美妆市场，奢侈品中国联盟名誉顾问张培英表示，男士美妆市场这几年确实受到了业界的关注，甚至有业内人士表示，中性群体将成为美妆界未来3-5年的行业。主流消费者。张佩莹认为，越来越多的男性消费者接触到美容产品，是因为“韩风”和“小鲜肉”明星的影响，带动了男性化妆的潮流。但是，男士美容仍然是一个小众市场，无法与女士市场相提并论。不过随着人们接受度的提高，男士美妆市场会越来越开放，但暂时不会成为主流。
蒋晓峰认为，在消费升级的背景下，国内消费者的消费能力不断增强，越来越多的男性消费者开始重视个人形象，尤其是“90后”的消费“95后”群体的自我形象意识得到了加强。在“个人形象IP”时代，社交媒体的普及，增加了这部分群体对个人形象的关注，从而带动了男性美妆消费。
其实，这不仅是中国美妆市场的变化，也是全球行业的一次热潮。不过，姜晓峰也表示，男性美妆市场空间无法与女性市场相提并论，因为女性美妆已经发展多年，市场更加成熟，女性天生爱美，所以男性美妆不会超越女装市场，而对于男装化妆品的出现，更多的多是少量产品线的推出。然而，相比之下，男性对产品更忠诚。通常，男人一旦了解了某一种产品并长期使用，就不会轻易放弃。未来，品牌可以借此拓展市场，欢迎男士美容。新一波彩妆。
