屈臣氏的药妆专柜，陈亚飞摄
近日，各大美妆企业2018年上半年（或2018财年）财报显示，今年上半年高端产品作用爆发，资生堂集团净利润大幅增长同比增长10%5.1%，雅诗兰黛的海蓝之谜年销售额突破10亿美元；而近年来一直在药妆领域进行收购战的欧莱雅，在积极美容部门的销售额增长近13%，放缓了增长速度。大众品牌部可以“喘口气”了……可以发现，高端品牌和药妆品牌产品已经成为药妆企业业绩提升的两大引擎。
高端品牌拉升效果明显
日前，资生堂集团公布了2018年上半年业绩。财报显示，上半年销售额达到327.10亿元，同比增长11.9%；实现净利润43.67亿元，同比增长105.1%。在上半年快速增长的基础上，集团也上调了今年的业绩预期，预计销售额将增长8.5%至6.70.3亿元。
资生堂在财报中表示，上半年业绩增长主要得益于集团营销投入的增加以及中国市场销售额的强劲增长。上半年，中国市场以总销售额的32.4%领跑，销售额达到57.亿元；营业利润9.6亿元，同比大幅增长21%2.3%。其中，“Key to Skin”、“”、“”等高端品牌依然保持高增长态势，业绩提振明显。人气化妆品方面，“阿内莎”、“伊丽丝尔”增长明显，同比增长32.4%。
美容公司雅诗兰黛也有“人气”的表现。集团近期发布的2018财年报告显示，净销售额同比增长15.72%至137亿美元，创10年新高。其中，2018财年第四季度净销售额为33.0亿美元，同比增长14%。但净利润为11.8亿元，同比下降11.29%。
该集团总裁兼首席执行官 Freda 表示，在此期间，几乎所有品牌的销售额都有所增长。四大品牌中，旗舰品牌雅诗兰黛销售额创历史新高，海蓝之谜年销售额突破10亿美元，成为集团品牌矩阵中的第四大品牌。未来，本集团将加大对数字营销的投入，进一步刺激销售增长。
相比上述企业的繁荣，彩妆品牌露华浓略显黯淡。 2018财年第二季报显示，公司业绩持续低迷，亏损扩大。净销售额约41.77亿元，同比下降6.02%；净利润亏损由一季报-6.22亿元扩大至-8.43亿元，同比下降235.62%。财报显示，受北美制造厂服务中断及部分香水品牌授权协议到期等影响，公司业绩受到一定影响。据了解，露华浓于2014年退出中国市场，虽然2016年回归，并在天猫开设了官方旗舰店。不过公司在中国市场的投入并不大。
药妆品牌的优势开始显现
近年来，美妆行业在收购药妆品牌方面接二连三。从今年美妆企业发布的业绩报告来看，药妆在业绩上的优势已经开始显现。对于具有可比销售额增长的集团，高端产品和活跃领域（即药妆品）成为公司最畅销的产品。
欧莱雅集团财报显示，2018年上半年销售额为5.18.98亿元，剔除汇率因素、并购及资产处置交易的影响，同比同比增长6.3%，较一季度6.8%的增长有所放缓，但高于投资机构预期。其中，兰蔻、阿玛尼、YSL和理肤泉、薇姿、秀丽等药妆品牌的可比销售额同比分别增长13%和12.9%，但专业产品和消费品领域的增长分别放缓至 1.4% 和 2.3% 同比。
同样受益于高端药妆品的还有护肤品公司拜尔斯道夫。根据其2018年上半年财报，销售额约为2.82.22亿，同比增长7.7%。品牌方面，药妆品牌优色林及其药妆部销售额同比增长9.5%；人气护肤品牌妮维雅销售额同比增长3.5%；高端品牌 销售额同比增长 55.9%。
