过去两年全球经济回暖，带动化妆品消费反弹。 2017年全球市场规模达到46.49.42亿美元。同期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。数据显示，2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增长10%。从增速来看，2012年至2015年，我国化妆品市场增速持续下滑。到2017年，增速明显提升，未来发展空间巨大。
数据显示，2012-2017年，中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率为15.8%。 2017年我国面膜市场规模成功突破200亿大关，增速保持上升趋势。预计未来5年，我国面膜市场年均增长率在15%左右。到2023年，市场规模将超过450亿元。
面膜行业的三大趋势
近年来，面膜产品新品牌层出不穷，面膜市场涌现韩淑仪夜夜、小沐沐、墨家等众多后起之秀，面膜品牌之间的竞争日趋激烈口罩厂商如何在竞争中脱颖而出？必须紧跟行业发展趋势。
消费升级，高端产品受宠
随着收入和生活水平的提高，中国消费者对产品的要求不再只是“便宜”，而是更看重“好品质”，消费升级趋势越来越明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌纷纷开始打造品牌“硬实力”，开发高端产品，增强品牌竞争力。
男性面膜市场逐渐壮大
如今，口罩市场不仅面向女性，还开辟了另一端的消费市场——男性。近年来，男性对护肤品的投资比例逐年上升。数据显示，2016年男性美白产品消费量达到25%。新品牌开拓男性面膜市场也是一个明智的选择。
电子商务渠道发展迅速
近年来，随着我国信息基础设施建设的加快，信息网络基础设施的进一步完善，应用服务水平的不断提升，带动了信息消费的爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息共享等方面的优势，打通了不同定位口罩品牌在不同地区的渠道限制。国际品牌可以通过电商低成本发展低线城市，而国内品牌则有机会进入核心城市的消费市场。线上市场已成为国际国内品牌青睐的重要渠道。
