日前，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal Group）的美国子公司获得特拉华州法院的批准，以近 3 美元收购破产的 The Bon-Ton Inc1. 30,000。 （“Bon-Ton”）美容客户数据资产。
Bon-Ton 成立于 1898 年，在美国 26 个州拥有 267 家门店，包括 2015 年收购的 ‘s、Store、’s、Elder-、’s 和 ，以及同名品牌商店。
Bon-Ton 是传统零售业在低迷时期面临的困境之一。 Bon-Ton 早在去年就出现在标普的负面展望高风险公司名单中。
近年来，由于商场客流量减少、行业竞争激烈以及电子商务的影响，Bon-Ton 的销售额一直在下降。在经历了长期的债务危机后，Bon-Ton 在 2 月向特拉华州的美国法院申请了第 11 章的破产保护。然后在 4 月，Bon-Ton 宣布关闭所有商店。百货公司的所有门店在 8 月完全关闭。
在 7 月的 Bon-Ton 知识产权拍卖中，欧莱雅是该公司客户数据资产的最高出价者。 Bon-Ton 的美容客户数据资产包括从 Bon-Ton 的在线和实体店购买美容产品的所有客户的列表和电子邮件地址。收购协议在当时的法庭文件中有详细说明：收购价格最终取决于 Bon-Ton 美容客户数据资产中的客户数量。如果数量小于89.40,000，那么欧莱雅集团的最终收购价格只需将所有客户数量乘以35美分即可。
欧莱雅集团表示，收购该数据资产将有助于集团与 Bon-Ton 的老客户保持联系，使他们能够继续购买欧莱雅集团旗下兰蔻（Lancôme）等品牌的产品，同时吸引对美容产品感兴趣 感兴趣的新客户。
北美是欧莱雅仅次于西欧的第二大市场。 2018年上半年，欧莱雅集团北美市场销售额达到35.6亿欧元，剔除汇率因素、并购及资产处置影响，同比增长3%交易。
过去几年，欧莱雅在北美市场进行了多次收购，包括彩妆品牌IT、Urban Decay、NYX、专业染发品牌Pulp Riot，以及加拿大制药巨头旗下的三个药妆品牌和 Ambi。
欧莱雅集团将以近 3 美元1.30,000 美元收购破产的 The Bon-Ton Inc 的美容客户数据资产。过去几年，欧莱雅集团在北美市场进行了多次收购。
