中国市场的独特现象正在催生一种特殊的经济状态。在雾霾、PM2.5等环境问题在中国被大众重视的同时，号称能“抗污染”、“抗雾霾”的护肤品也开始流行起来。其中，不仅中小品牌纷纷效仿，就连欧莱雅、雅诗兰黛、理肤泉、雅漾等大品牌也纷纷推出抗污染产品系列。不过，业内人士质疑这些护肤品真正的“防雾霾”功效。防雾霾护肤品火爆的背后，其实是国际品牌更加关注中国市场和消费者需求。
推广“防雾霾”产品
“去除净化层层混浊，一觉醒来，肌肤焕发光彩、柔软、重生。对抗PM2.5早衰综合症”。这是宝洁旗下老品牌玉兰油的一款新品“夜间净化精华源液”的官网宣传语。据官方宣传，这款产品含有“复合三酸”，可在夜间净化老旧、废弃的外层角质层，避免污染颗粒沉积在皮肤表面造成深层伤害。据了解，宝洁研发人员对居住在北京市区和郊区的200多名女性的皮肤进行了临床试验和生化分析，发现环境污染会导致皮肤缺水、屏障受损等问题，并据此发展。这个产品。
宝洁并不是唯一一家将“防雾霾”作为产品功效宣传的公司。理肤泉在其官方微博上宣布，其推出的安心霜产品具有“独特的抗PM2.5粘附质地，修复受损屏障高达42%”的功效；雅诗兰黛官方微博称，有修复皮肤的功效。护理精华蜂蜜“能抗雾霾，锁住养分”；本土品牌丸美利用两项瑞士领先技术和三项国际权威专利“拒绝雾霾肌肉”。
但记者发现，虽然不少品牌反应迅速，乘势而上，但仅限于防雾霾的“口号”，并没有具体说明哪些成分或技术，以及如何保护哪些污染物在烟雾中。或抵抗。一位不愿具名的业内人士在接受北京商报记者采访时表示，雾霾中的颗粒物可能会附着在皮肤表面，但如果每天清洗，这些附着的污染物是可以洗掉的。离开。 “雾霾中可能含有一些硫化物成分，会捕捉皮肤中的游离氧原子，引起氧化反应，简单来说就是会导致皮肤老化。可以使用有效成分中和，减少污染物对皮肤的影响。”此外，还可以采取阻断的方法，比如使用隔离产品在皮肤表面形成物理保护膜，防止污染物侵入皮肤。”
但上述人士也指出，目前各大化妆品公司推出的防雾霾护肤品基本都集中在隔离、清洁、修护三大功能上。然而，在雾霾环境问题出现之前，市场上已经出现了能够达到这些效果的产品。新“防雾霾”产品的宣传噱头大于实际效果。
尚无相关标准
记者在调查中发现，题为“PM2.5化妆品”的单品或套装均价格不菲，且均为品牌系列中的高端产品。以宝洁的“夜间净化精华源液”为例。该产品售价390元/40ml，比玉兰油品牌其他产品高出40%左右。也是精华和肌底的产品，宝洁的“焕颜焕肤奇迹赋能肌底”售价仅为280元/40ml。
对此，郑州市食品药品监督管理局保健食品处处长刘文琪表示，“PM2.5化妆品”并不是一个科学概念。一是没有相应的国家标准；其次，国家标准委发布了《消费品化妆品通用标签使用说明》，要求化妆品的所有成分和功能都必须标注。 @>5 ”，这只是商家的宣传噱头。如果要这样贴标签，必须提供足够的科学数据证明该产品确实具有防雾霾效果，否则可能涉及虚假宣传。
“目前市面上的化妆品是否具有抗污染功能，需要企业提供具体的科研资料和数据支持。在雾霾概念出现之前，很多产品只是单纯的隔离霜、防晒霜、抗衰老精华。防雾霾很可能就是旧瓶装新酒。”日化行业专家赵向辉在接受北京商报记者采访时表示，公司宣传的“雾霾肌”存在具体问题，能否通过医学检验，目前还不得而知。如果这是不是可以争论的皮肤问题，那么针对所谓的“雾霾皮肤”而出现的各种产品本身就是一个悖论。
经常玩概念卡
其实很多新概念都是为了应对环境而诞生的，这已经成为化妆品市场企业的老套路。几年前大力宣传“无硅无油”洗护用品的诗源，最近又宣传“雾霾来了，用诗源无硅洗发水护头皮洗出健康”，并推出“无硫酸盐系列洗涤产品”。源头”。但防治雾霾的实际效果还有待考证。
赵向辉表示，在整个化妆品行业，时不时会出现新的流行概念，短时间内就会淹没消费者的视线。不仅国内品牌，国际大牌也在参与炒作。几年前，微修复护肤品、羊胎素，以及各种冠以“药妆”之名的产品，大多带有虚假概念或夸大产品的实际功效。 “这些被炒作的化妆品伪概念，有的昙花一现，有的还在影响消费者的认知。”
“从另一个角度来看，尤其是对于国际大品牌来说，中国市场对于这些品牌的意义正在逐渐增加。为了迎合中国消费者的一些特殊需求，这些品牌也会根据时间和地点发生变化。有些概念被炒作了。但消费者在购买产品的时候，还是要睁大眼睛，不要盲目听宣传。”赵向辉说。
