近日，IT推出全新精华系列BYE BYE，由4款产品组成，分别以烟酰胺、透明质酸、维生素C、乙醇酸四种成分命名。据悉，该系列由整形外科医生和皮肤科医生共同开发，专注于减少皱纹、改善暗沉、缩小毛孔、淡化黑斑。
基于对产品成分的市场教育和对成分信息的法律法规透明管控，与产品价值和功效挂钩的成分不仅出现在产品包装的成分表中，而且在产品名称中被引用，成为品牌和企业所需要的。对外宣布。标签。在注重功效的消费者面前，直接以成分命名产品的美妆品牌，都在试图让产品具体化、专业化，并以此为卖点。
命名为“成分”
满足消费者对可靠成分的期望
对成分的追求是消费者对产品功效期待的外在表现。从抖音美妆成分的海量内容回放数据来看，保湿、清洁、美白的核心成分玻尿酸、氨基酸、维生素C等依然是最受关注的；视黄醇和双歧酵母等抗衰老修复成分的含量播放实现爆发式增长。从2020年美容成分的搜索趋势来看，透明质酸始终以领先的趋势位居搜索榜第一，水杨酸和视黄醇的搜索量紧随其后，追上了维生素C、烟酰胺等热门成分. 它跃升至搜索排名前三。
用户对食材的搜索兴趣不断加深，美妆行业对“食材”的市场教育取得阶段性成果。数据指出，高科技成分的引入是功效优越性的最有力例证，也是加强消费者对产品认知和记忆的关键因素。
以最近流行的“酸刷”为例，市场将“酸刷”广义定义为使用各种酸进行皮肤美容和护理的过程。作为功能性化妆品的重要成分之一，“酸”一直是各大品牌宣传产品功效的卖点。在网络、品牌、媒体的“放纵”下，消费者亲切地提到水杨酸化妆棉、水杨酸面膜、果酸精华面膜、果酸精华等产品，而这些通常不是产品的产品。“真正的名字”。可见，成分是连接品牌、产品和消费市场的重要支点。
另一方面，成分名称是品牌“简单配方，单一安全”的另一种表达方式。的产品B5保湿啫喱（美版）只有水、透明质酸钠、泛酸（B5)和苯氧乙醇四种成分，去除防腐剂苯氧乙醇，作为透明活性成分草酸钠和泛酸） （B5)主要用于保湿、抗衰老、皮肤调理等。今年6月获得千万级天使轮融资的护肤品牌Rasi ，致力于添加针对性与作为单一活性物质，我们开发了具有“成分名称”的产品，如视黄醇面霜和炉甘石水杨酸抗痘精华水，配方极简。
以成分的名义，直接向消费者展示产品的功效和价值，不仅是品牌满足市场真实需求的产品营销策略，也是成分透明化背景下的具体表现。正如拉丝成分实验室创始人在接受媒体采访时所说，美妆行业伴随着家庭护肤、医疗美容和专业影院产品的潮流。成分的透明化也是行业不可逆转的趋势。
成分信息透明化的具体表现
奇华顿、帝斯曼等国际香精香料供应巨头通过电商平台销售原料，是原料信息可视化、透明化的市场表现。尼尔森此前的调查显示，73%的消费者认为商家公开产品成分信息会让他们对品牌更有利。
新《条例》颁布以来，国家对化妆品成分和功效的要求更加明确、细化，规范了产品成分信息的登记、备案和标注，致力于提高化妆品安全性监管制度从源头上，在一定程度上。这也是折射分量“透明化”的趋势。
《化妆品标签管理办法》（以下简称《办法》）第十二条指出，化妆品标签应当在包装上标注产品所有成分的名称，并以“成分”为标志。引导语言引出，并按照产品配方中成分含量的降序排列。出去。化妆品配方中所有不超过0.1%（w/w）的成分均应标注“其他微量成分”为指导语，并应引用其他原料标准的中文名称。这样一来，无论是活性成分还是概念性成分，都暴露在消费者面前，也有对功能性成分进行研究的痕迹。
消费者获取有效信息的途径有限，其对成分的认识主要基于互联网搜索、各大平台美妆KOL的科普、品牌宣传等。他们无法直接追溯产品的来源。和视黄醇、多肽，以及大部分植物提取物一样，酵母发酵产物等功效低于0.1%的成分也被归类为“微量添加”，在一定程度上对敏锐的产品成分来说，功效研究的“成分方”增加了选择的难度。
《办法》第八条明确，以含有某种原料的词语作为品牌名称。如果产品配方中含有该类原料，应在销售包装中说明其使用目的；通用名称使用特定的原材料。如果名称或词汇表明原料类别，应与产品配方成分一致。也就是说，以这种成分命名的产品不一定是配方中的唯一成分，或者该成分起主要作用，或者品牌可能只是命名产品配方中的任何成分。一般来说，“以成分命名”是产品成分信息透明化的体现，
充满了消费者对可靠成分的期待，这个名字不仅代表了美妆产品的属性，更蕴含了品牌的理念和价值。成分的名字看似“简单粗暴”，但背后的含义却隐藏了品牌对它的喜爱。市场洞察和思考。未来，我们是否会看到更多直接以成分命名的“”、“Kojic Acid”、“”等产品？也许时间会告诉我们答案。
