彩妆是指具有调色和修饰功能的彩妆产品。遵循一定的化妆程序，可以达到弥补面部缺陷、美化容貌、提升个人形象的目的。据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国彩妆市场需求与投资规划分析报告》显示，2017年中国彩妆含税零售额约371亿元，同比增长 47%；在化妆品行业，彩妆占比在16%左右，在大型日化市场占比在13%左右，比较少。
“口红效应”带动彩妆市场扩张
前瞻产业研究院指出，彩妆市场呈现以下特点：
首先，全球彩妆销售火爆，社交和新媒体可视化是主要驱动力。随着智能手机和各种社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费形象展示的频率增加，颜值的重要性提升到一个新的高度；强化化妆快速提升外在形象的功能。
其次，在全球经济增长放缓的情况下，“口红效应”显着。随着经济增速放缓，消费者需要更多的精神慰藉。口红等彩妆比其他奢侈品更实惠，更有利于提振信心。
我国彩妆产品正处于低渗透高增长期。 2017年中国城市彩妆人均零售额为5.$9，仅为日本、美国、英国的11%、12%、13%。未来，中国女性化妆的频率、单次化妆所需的化妆片数量、单片化妆的价格等都有很大的提升空间。
社交媒体影响彩妆购买行为，多用途彩妆产品受青睐
通过调查和统计分析，发现彩妆市场的三大趋势：
1、受社交媒体影响的购买行为
需要购买彩妆产品但缺乏专业知识的消费者往往会寻求专业帮助，而社交媒体上的美妆博主是消费者的首选，因为他们在日常生活中最容易接触到专业人士。因此，网站上的美妆博客积极拥有数百万甚至数千万的忠实粉丝。这些美妆博主在各自的粉丝群中扮演着“意见领袖”的角色，他们的推荐很大程度上影响着消费者的购买行为。
2、环保成为消费者关注的话题
随着“可持续发展”理念深入人心，消费者在购买彩妆产品时也越来越关注产品本身的环保性能。在全球范围内，消费者青睐负责任的品牌。通过减少浪费来改善碳生成是彩妆品牌可以创新的领域之一，而使用竹子、椰子壳和米糠等替代材料已成为包装行业的增长趋势。除了吸引环保型消费者外，这些类型的包装还在塑料和玻璃货架上脱颖而出。
3、消费者更喜欢多功能化妆产品
消费者更喜欢使用简化化妆程序的多合一化妆品，而不是使用具有不同功能的多种化妆品。数据显示，67%的中国女性希望减少化妆步骤； 41%的美国女性美妆用户将对多功能美妆产品感兴趣，护肤美妆一体的彩妆将受到越来越多消费者的青睐。
