天气渐暖，香水销售进入旺季。尽管很多外资日化品牌在去年底和今年年初告别中国市场，但在香水领域，外资品牌依然强势，本土品牌集中在低端领域。在网络上，假冒香水的流行率非常高，“真假混杂”让鉴别变得更加困难。
本土香水争夺低端市场
昨日，记者获得的报告显示，2013年占据中国香水市场份额前10名的企业分别是香奈儿、路威酩轩、科蒂、宝洁、欧莱雅、玫琳凯、集团、雅芳。10家公司的市场份额约为整个中国香水市场的48.8%，其中前三名市场份额分别为12.7%、11.0%、< @1. @8.5%。
据了解，在中国市场，彩妆和香水领域潜力巨大。目前，只有约 16% 的中国女性经常使用化妆品，47% 的中国女性只是偶尔使用香水。统计数据显示，2018年全球香水市场预计将达到456亿美元，主要受新兴市场消费力和创新产品推出的推动。
“集团旗下主要香水品牌在中国市场畅销。” 昨日，雅诗兰黛中国区相关负责人在接受本报记者电话采访时表示，包括雅诗兰黛、倩碧、蔻驰、DKNY、Tommy&等在内，集团共有9款香水在中国销售。 .
据悉，香水市场每年至少有300多款新品发布。但说到中国市场，众多本土香水品牌更多是在低端和中端领域拼搏，与国外品牌基本没有直接竞争。“这种‘两相隔离’的局面短期内还会持续，很多国外香水品牌确实历史悠久，口碑不错，这样的品牌积累，国内产品很难赶上。” 一位行业观察家告诉本报记者。
“送礼别用”占比依然很高
昨日，记者走访广州多家化妆品专柜发现，随着天气转暖，香水销售也在升温。“一般来说，每年4-8月是香水销售旺季，但在南方市场，香水旺季基本可以从情人节前后延长到国庆节前后。” 一位国外品牌的销售女士告诉记者，目前专柜的香水销售额约占全部产品销售额的10%，客户群还在不断扩大。
业内观察人士表示，中外香水消费仍存在较大差异。在欧美发达国家，香水市场的主导群体是40-70岁的中老年人，这些人消费能力强，品牌知名度高。中国香水的购买者大部分都非常年轻，主要是“时尚人士”和中青年白领，在中国香水市场上“礼物他用”的比例仍然很高。
她认为，中国成熟买家的比例还太小，但随着年轻人对生活品质的要求越来越高，他们很快就会成长为未来香水领域长期稳定买家的“中坚力量” ，因此有市场增长空间。还是很大的。第三方数据显示，护肤品占中国化妆品市场的60%以上，彩妆占近30%，香水仅占5%左右。
欺诈手段
一瓶真香水可以变成多瓶假香水
不久前，刘女士在淘宝上一家自称是空姐的人气店铺买了一瓶马克雅可布经典雏菊香水。价格比柜台价格低 40%。“很奇怪”，这与过去使用的专柜产品不同。对此，“空姐”回复道：因为是韩国机场免税店，可能和它的中国专柜略有不同。
“这样的说法，简直就是官方对假货的解释之一。” 对此，业内观察人士告诉记者，与很多护肤品和彩妆的网购相比，假冒香水的流行率可能更高，因为技术门槛更高。低，识别难度也很高。
“一个很常见的伎俩就是混合真假香水。一瓶真香水可以变成多瓶假香水，而且瓶子也有可能被回收成真香水。这种情况下，连香水都被完全复制了。” ，除了留香时间短，消费者很难辨别。” 她介绍，这个时候，我们只能靠灵敏的嗅觉来辨别，而与水混合的香水的香味往往比较淡，隐隐透出水的味道；与其他物质混合的香水的香味往往会变质，更容易识别。
她提醒说：“总的来说，香水仍处于网购假货黑名单的前列，建议消费者谨慎购买，除非对产品有足够的了解，对店铺有充分的把握。”
