最近，以润唇膏起家的彩妆黑马INTO YOU，推出了首款唇部精华。短短一周时间，唇部精华就成为品牌官方旗舰店唇部护理热销产品。
曾有网友调侃，“全世界都有爱口红的女人，但认真呵护唇部的宝宝却很少。”但随着人们对美的追求，唇部护理不再只是口红的简单涂抹。毕竟，像爱护面部一样爱护双唇已经成为人们日常护肤过程中不可忽视的一步。
细化护肤需求
唇部精华凸显发展潜力
在“美容价值经济”的催化下，精致护肤之战已经打响，消费者对化妆品的需求越来越大。同时，他们对身体部位的护理意识也在不断增强。嘴唇是人体皮肤最薄、最娇嫩的部位之一。如果护理不当，极易出现唇纹、唇部色素沉着、干燥、脱皮等问题。因此，对于这一代非常注重外表的“年轻”消费者来说，嘴唇的重要性不亚于面部皮肤。
如果说润唇膏是基础级乳液，那么唇部精华就是唇部护理领域的高级精华。唇部精华是一种唇部护肤品。它的主要功能不仅是基础保湿，还有深层滋养和呵护双唇。作为唇部护理的小众品类之一，唇部精华已经开始以其市场表现证明其巨大的发展潜力。
根据电商平台京东发布的Q2数据，6月1日，唇部精华的成交额同比增长超440%；美业研究院数据显示，2021年天猫618期间，唇彩销售额同比增长1276.8%；小红书有5w+关于唇部护理的笔记，其中唇精华约占4万条。可以看出，唇部精华越来越受到消费者的关注，正在成为唇部护理领域的高增长品类。
另外，根据用户数据监测数据，2020年国内唇部护理市场总量已达18.3亿元。与国家统计局公布的2020年化妆品零售总额3400亿元相比，显然唇部护理市场仍有巨大商机。唇部精华正以极快的速度“奔跑”，因为它可以满足消费者对精致唇部护理的需求。
多品牌进入
更多种类的唇部护理产品
目前，基于唇部护理的美容趋势，各大美妆品牌也开始在唇部护理领域进行拓展。
记者以“唇精华”为关键词搜索某宝发现，无论是国际高端护肤品牌还是国内新晋品牌都推出了唇精华产品。而唇部精华产品的价格从几十元到几千元不等，容量多在5ml到15ml之间。据称产品功效与滋养修护、淡化唇纹、提亮唇色有关。
比如，国外雅诗兰黛上架了小粉管SPA级唇部精华，秀丽推出唇部精华乳，海蓝之谜开发的修护唇部精华；国内的阿芙、菜鸟和配方师、智妍、洛克动物园、宝蓝婷等终身品牌也尝试推出护唇精华，产品销量不低。
除了唇部精华的热销，为了满足消费者不同的唇部护理需求，品牌也在唇部护理产品的研发上发力。目前，除了最基本的润唇膏外，唇彩、唇部睡眠面膜、唇霜、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防晒霜、唇油、润唇膏等产品已经能够满足消费者的需求，并发展唇部护理产品越来越细分化和多样化。
值得一提的是，由于直接涂抹在唇部的护理品存在误食的风险，不少品牌在研发上也达成了共识，以确保产品原材料的安全。许多品牌将在无毒、无添加剂、天然来源和符合 EWG 水平方面“努力”。
可以预见，随着消费者对唇部护理的关注度越来越高，品牌也不会愿意错过这样一个快速增长的细分市场，未来唇部护理产品的研发也会更加精细。总的来说，唇部精华的快速增长可以说是唇部护理市场井喷式发展的重要见证，未来唇部护理市场前景广阔。
