本土设计的女装品牌“例外”最近在微博和微信上走红。我们有理由相信，国产自主品牌将面临新的井喷。随着当地日化产业的不断崛起，日化产业被外资控制的局面正在发生变化。
尼尔森发布的一组化妆品市场份额数据凸显了日化行业竞争格局的变化。数据显示，2009年5月，跨国化妆品公司品牌（不包括大宝）的市场份额为57.9%。到 2012 年 5 月，市场份额已降至 44.5%。
在 的报告中，也有类似的说法。欧睿认为，宝洁在护肤领域市场份额下滑的主要原因是来自欧莱雅、自然堂等品牌的竞争。后者是本土化妆品品牌的新贵。
拥有美素、天然堂、雅格丽白、依婷四大化妆品品牌的国企嘉兰集团，从日本宝洁公司挖来资深科学家，夯实科研基础，在外资包围圈中迎头赶上。
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在营销领域，本土日化都在向宝洁学习，但现在势头正在发生变化。受百雀羚大手笔下注《非诚勿扰》、《中国好声音》、李白《我是歌手》的影响，宝洁也开始押注《非诚勿扰》的排队。
在竞争激烈的日化市场，嘉兰、立白、百雀羚等民族品牌是如何突围而出的？快消品周刊将从本期开始，推出本土日化崛起的专题，从研发、营销、品牌管理等多个维度，一一分析本土品牌的经验。
“Jalan不把时尚活泼的欧美概念当成自己的‘包裹’，而是勇于拾起被滥用和误用的‘东方概念’，深入探索。”陈明华接受南方都市报记者采访时表示。在担任伽蓝集团首席科学家之前，他是宝洁集团亚太研发总部的高级科学家。放弃优越的工作环境，回国加入国内品牌，陈说，中国民族企业将比欧美的国外品牌更有信心做东方理念的化妆品。填补本土化妆品品牌科研短板的，是一批具有科研实力的海归。
国外1000元面霜卖得好，是对国货的不信任
“中国企业现在肯定不差，我们的高素质人才越来越多，打造世界级研发中心并不难。”陈明华擅长化妆品配方、工艺、原料筛选和技术检测，从业15年，在美容霜、精华、面膜、乳液、洗面奶等产品的配方创新方面拥有丰富的实践经验。嘉兰集团董事长兼总裁郑春英邀请陈明华加盟。投资于产品研究的承诺是一个重要的驱动因素。如今，陈明华领导的嘉兰研发中心一直由老板郑春英直接管理。
