2012年底，宝洁以“个人选择”为由，派出任职21年的大中华区销售总裁翟峰后，宝洁总部又派出一批中高管层出不穷。
去年下半年，宝洁北京研究中心总裁陈某宣布辞职，搬到乐丰。之后，研发部的另外两名高管分别调往欧莱雅和资生堂；今年2月，宝洁大中华区公关总监陈默通过微博宣布，任职5年的宝洁将开始新的领域工作。
一直沉迷于中国“大佬”的宝洁，不再高高在上看山小看，而是感受到一丝丝凉意。去年以来人事动荡，业绩不及预期，加上追求者的追捧，宝洁能否稳住阵脚，仍是未知数。
提前实现裁员目标，被宝洁超车视为“压力很大”
预算紧缩是宝洁全球面临的重大问题，“裁员”已成为宝洁全球2012/2013财年的关键词之一。从公布的数据来看，宝洁公司实施的裁员计划将为其节省100亿美元成本，并使劳动力成本大幅下降。
今年 2 月下旬，宝洁全球财务官 Jon 在纽约举行的消费者分析师小组研讨会上表示：“1 月份市场增长非常强劲，2 月初销售出现放缓迹象，但“这几天情况有所好转。”宝洁公司还透露，截至1月份，已裁减5850个非制造业岗位，比原计划提前5个月实现其在2012/2013年底前裁员5700人的目标。财政年度。宝洁还计划在 2016 财年之前每年削减 2% 至 4% 的非制造业岗位。
据宝洁内部人士透露，公司确实有部分中层员工正在办理春节前领取年终奖金后的“季节性”离职潮。对于这些动作，业内人士表示，“还在接受范围内”。
至于高管频繁变动，虽然宝洁官方表示这与“裁员”无关，但以“个人选择”为由陆续离职的高管，为宝洁增色不少。猜测。
去年底，宝洁公司向中国所有员工发出公开信，试图安抚员工。信中称：“我们将继续加大对中国市场的投入”，“目标是在未来两到三年内加大对电子销售和销售的投入。新兴渠道销售额增长10倍以上”，希望中国员工对公司仍有信心。
但是，从央视广告招标的公开信息可以看出，从2004年到2007年，宝洁连续四年被评为央视广告招标的“招标王”。在2013年央视广告招标会上，宝洁的排名已经跌至第20位。与之相对应的是，上海家化、蓝月亮、平价本草、立白等一系列本土品牌今年强势亮相，使得注册快消品企业数量和中标金额再创新高。
宝洁已经放缓了传统广告支出，但其竞争对手并未停止。根据中金公司的研究报告，2012年，宝洁在传统媒体广告上的投入同比下降2.4%，而欧莱雅集团和联合利华在该领域的投入增长了27.@ >4% 和 5.7%。
