在我的印象中，口红的代言人应该是妆容精致的美女，洗衣粉的代言人应该是洗衣机旁温柔贤惠的妈妈，洗发水的代言人应该是长发，很有说服力但如今，日化洗护品牌纷纷签约当红男明星代言，快消品行业迎来“他的时代”。
护肤小册子半男明星
日前，演员彭于晏成为某护肤品牌新一代眼霜代言人。这是他第一次代言女性护肤品，但这已经是该品牌继梁朝伟之后的第二位男性代言人了。
仔细一查就会发现，男明星代言化妆品和洗护用品是很常见的。打开屈臣氏最新宣传册，日本品牌果冻面膜形象代言人是90后演员邓伦，精华水代言人是黄子韬，百雀羚首席体验官是歌手周杰伦周，还有欧莱雅品牌代言人是群里的王源，海飞丝的代言人是流量小生鹿晗……翻翻小册子，男明星代言的洗洁精产品几乎有一半是。
男明星平台产品缺货
而粉丝们也拿出真金白银来证明这些男明星的带货能力，让品牌主感受到了动荡的粉丝经济。年初，欧莱雅官方微博宣布王源为品牌代言人。一时间，它的网店粉丝们应接不暇，偶像的唇釉也卖断货了。
即使是看似离偶像有点远的洗衣粉，一旦得到偶像的加持，销量也会大幅提升。以日化品牌立白为例。它最新的洗衣珠代言人是一群从热门综艺节目《偶像练习生》中出道的大男孩。该产品一经推出便在立白天猫旗舰店售罄。 ，评论区很多粉丝晒出偶像照片，表示是来支持偶像的。
“迷妹”是追星族中的主流
为什么男明星代言会走到一起？日化清洁用品的快消品属性决定了品牌必须不断创新，吸引更多年轻消费者。
中国食品行业分析师朱丹鹏表示，如今，一个明星能否受到消费品牌的青睐，最重要的是看他是否是流量明星，年龄，粉丝多少，可持续发展能力和差异化优势都是在考虑范围内。
如今，女性已成为主要消费者。数据显示，阿里线上电商70%的销售额是由女性消费者贡献的，女性消费者的在线购买力远高于男性。品牌选择深受女性粉丝喜爱的男明星代言产品，无疑是因为偶像背后的女性消费潜力。同时，品牌依靠代言人来吸引年轻消费者也是一个重要的考虑因素。
阿里发布的《名人消费影响力报告》显示，80%以上的追随者是女性，年轻一代的学生更喜欢男明星，尤其是“小鲜肉”，比如张艺兴，李易峰、吴亦凡、王源等等，他们粉丝群中的中学生比例非常高。另一方面，男性消费者在护肤品上的支出也在上升。
根据京东和唯品会联合发布的《中国性别消费趋势报告》，近三年男士护肤品销量增长较快。销量最高的是面膜、卸妆液、BB霜、口红、眉笔等，美妆产品也排名靠前，护肤彩妆不再是女生的专利。自然，品牌代言不再是女明星的专属领域。
