在中国女性的梳妆台上，日系、韩系、欧美系的护肤品比较常见，但对于澳洲的护肤品来说，除了羊毛脂，国内消费者熟悉的寥寥无几。随着夏天的到来，奥美希、、香蕉船、……“安利”的浪潮让人们认识了很多澳洲防晒品牌，也开始对澳洲护肤品行业产生了好奇。日韩化妆品陆续登场，欧美大品牌占据主柜台。物美价廉的澳洲护肤品为何没有“C首秀”？
在功效方面，大部分澳洲护肤品牌的成分几乎都来源于植物提取物，即使是最难治疗的敏感肌肤也适用。先进的生物工程技术让澳洲生产的护肤品以安全高效着称。
从价格上看，澳洲的护肤品属于中端水平，与功效相当的欧美大牌产品相比，价格非常亲民。
为什么澳大利亚的护肤品如此实惠？
据记者了解，澳洲护肤品平价的原因：
1、由于澳大利亚成熟的生物工程研发体系和低廉的研发成本，要知道澳大利亚是诺贝尔奖获得者的高产地。澳洲最知名护肤品牌茱莉蔻的创始人，是一名生物化学家；
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2、澳大利亚品牌不习惯在海外市场大幅提价。
其实澳洲护肤品行业的品牌比较少。 、Aesop、Sukin等几个品牌占据了近一半的市场份额。市场竞争并不激烈，但正因为如此，澳大利亚又出现了另一种护肤品。 “名副其实”的意思——口碑远不如产品的实际功效。
但是，功效和价格都不错的澳洲护肤品牌一直比较小众，主要有以下几个原因：
1、澳大利亚护肤品市场普遍保守。
2、澳洲护肤品牌多以电商渠道销售，尚未开发商场等线下渠道。
3、品牌的调性决定了澳大利亚品牌倾向于拒绝品牌营销。
如果你去购物的时候注意一下，你会发现你很少看到澳洲护肤品牌的专柜和线下门店。这是因为很多澳洲品牌目前只通过电商渠道在中国销售，不像日本、韩国、欧美和美国。品牌线下扩张。近日，第五代涂抹式水光针在唯品会首次上市。早在2014年就与唯品会国际合作，但尚未开设线下门店。据记者了解，澳洲本土市场的知名护肤品会选择在药店销售，因为药店的准入门槛远高于丝芙兰、屈臣氏等日化渠道。也用于在药店购买护肤品。在海外市场开设线下门店，需要你把控进货、上架、入库等一系列问题。对于“安全清洁”的澳洲护肤品，线下渠道的选择非常谨慎。
我们来看看澳大利亚当地的护肤品行业环境。之前提过，澳洲护肤界的品牌很少，各大知名品牌都有自己的“人气款”，比如茱莉蔻的精华水，涂抹式的水光针，各有一个碗米吃，靠功效服人，市场竞争有秩序，所以澳洲护肤品牌比较“佛系”，会排斥产品包装和营销。此外，澳洲是一个自给自足的海岛生态，澳洲护肤品市场尚未饱和。澳洲护肤品牌将首先满足当地消费者的需求，在海外市场的拓展上会更加宽松。
受多方面因素影响，“野心”不足的澳洲护肤品自然没有在中国获得与其功效相匹配的人气。
值得注意的是，近年来，中国护肤品行业的竞争日趋激烈。为了不被市场遗忘，不少企业以牺牲产品质量为代价，缩短了新产品的上市周期。产品批次中，护肤品品类明显增加。或许我们真的缺乏澳洲护肤品牌这样的“佛系”企业。
