继欧莱雅调整中国品牌组合后，高端化妆品巨头雅诗兰黛日前也宣布调整中国品牌组合，将旗下超高端品牌Jo 引入中国市场。
记者了解到，Jo 是雅诗兰黛在中国的第15个品牌。该品牌于1999年被雅诗兰黛收购，是集团旗下的超高端品牌之一。随着中国市场的进入，祖马龙目前畅销全球34个国家。
根据雅诗兰黛提供的信息，该品牌将在中国市场率先在北京、上海等一线城市开设门店，并将在北京开设第一家门店。不过，该公司并未透露更多开店计划。
从雅诗兰黛在中国的品牌组合来看，Jo 和 并列第一梯队。资料显示，Jo 于2008年在日本首次登陆亚太地区，现已成为雅诗兰黛集团在亚太地区增长最快的品牌之一。
雅诗兰黛的竞争对手欧莱雅最近也调整了品牌。在高端化妆品部门，欧莱雅去年推出了高端品牌 Saint 和 。
“相比之下，外资品牌更愿意将高端品牌引入中国市场，因为在高端化妆品领域，外资品牌比大众品牌更具竞争优势。”一位不愿透露姓名的化妆品营销专家告诉记者，国外品牌将很难看到大众品牌进入中国市场。
相对于高端化妆品品牌的引进，目前很多国外大众品牌都在退出中国市场。今年年初，欧莱雅宣布旗下大众品牌卡尼尔退出中国市场，引起市场强烈反响。
“相比之下，目前流行化妆品在中国市场的竞争力更强，本土品牌在低线城市有很大优势，这也是卡尼尔退出市场的原因。”上述人士表示，“但高端化妆品品牌，尤其是超高端，国内品牌很难与外资竞争。
雅诗兰黛中国区总经理范嘉玉告诉记者，雅诗兰黛在中国的战略是在扩大产品组合的同时，扩大中小城市的销售网络。事实上，过去十年，雅诗兰黛的主要渠道一直在一二线城市，但目前也看到了三四线城市的市场需求，其销售渠道持续下沉。
从目前国外化妆品品牌在中国的战略来看，存在“高进低退”的趋势。业内人士认为，在大众化化妆品领域，由于本土品牌的崛起，其竞争日趋激烈，但在高端化妆品领域，本土品牌几乎难以与它竞争，因此有更大的发展机会。
