干了这瓶六神出鸡尾酒，一口驱蚊、两口入魂

周黑鸭卖口红、六神做鸡尾酒、泸州老窖玩香水、福临门盯上卸妆水……近日，这些风格鲜明、脑洞大的跨界产品一炮而红，不少消费者好奇他们的心在快速被激起的同时，也会惊恐的问：“这是什么体验……”可见，一旦老实的国货开始跨界，即便是消息灵通的网友也慌了，虽然从销量数据来看，从后来的经历来看，这波营销多是试水和噱头。

干掉这瓶六神花露水

“一口驱蚊，两口入魂”，今年6月，瑞澳鸡尾酒与六神联名推出限量版RIO六神鸡尾酒，5000瓶的限量供应在17秒内一扫而空。一个是年轻的鸡尾酒品牌，一个是老字号的国货。两个品牌产生的“化学反应”颠覆了大家的想象。有网友调侃，六神花露水终于做到了“外敷内用”的神通。

周黑鸭也没有闲着，居然和尤妮芳推出了联名口红——小麻辣亲吻口红。都说口红再好，也比吃个火锅，一碗麻辣烫，一盒麻辣鸭脖，嘴巴的颜色最好看。据了解，这款口红打破了普通管状口红的形状。它看起来像一只鸭子，而且糊状物不是圆柱形和扁平的，但只需要一口。

泸州老窖桃花醉香水也在这里。白酒巨头出品的香粉颜色，看起来少女心满满。30毫升香水的价格是139元。与高档白酒相比，价格相对平易近人。

此外，今年的端午威龙也顺风顺水，出产麻辣粽子。包装外面有不同的辣椒，以区分每个饺子的辣味。还有福临门和阿芙联名推出的卸妆油。阿福卖精油，福临门食用油是厨房里的常驻将军，所以油改油一定是卸妆油。虽然官方声称这款卸妆油可以轻松卸掉BB霜、隔离、防晒和眼唇彩妆，但由于这款卸妆油选用了与食用油相同的颜色，网友表示“会导致菜籽油贴在脸上。错觉”。

跨界选手还有农夫山泉面具。这位“大自然的搬运工”终于把水带到了小仙女们的脸上，而释放出来的补水面膜被称为自然补水。而云南白药（102.310,1.63,1.62%）面膜不仅补水，还提供防晒美白产品，但据网友称，“有臭味”。

作为一个人，最重要的就是发个朋友圈

“今年上半年跨界产品很多，其实和一个平台扶持国产品牌的计划有关，就是让这些老字号的老字号重新焕发活力，在国内更潮。”新零售时代。” 记者联系到的一位电商人士透露。, 事实上，近年来国外大牌也在尝试与潮流元素相结合，突破天上的想象，打造话题爆款，从而为彼此带来新客户。比如肯德基推出了炸鸡味的指甲油和防晒霜，可口可乐和化妆品品牌推出了一系列彩妆产品，也都被国外消费者抢购一空。

知名品牌战略和营销广告专家翁向东也告诉记者，这是一次商业智慧的创新。一个品牌能否做产品延伸和跨界，取决于自身的品牌内涵和产品调性的包容性。不大，正是这种不可思议的跨界，可以创造热点和话题，让传统品牌更贴近年轻人。”

以六神鸡尾酒为例，据悉，该产品首次发布后，品牌没想到会得到如此惊人的社会反响。当时，RIO 董事长每天都要回答数百个询问，包括“这酒能喝吗？味道如何？” 喝了能驱蚊吗？哪里可以买到？”从网友晒出的图片来看，这款鸡尾酒的包装盒很​​撩人，“喝一口六神鸡尾酒就能变成哈士奇”、“有勇气点单吗？有勇气喝酒吗？”、“反人类的口味是为你做的”等标语，官方甚至还主动推荐“做人最重要的是发个朋友圈”。

记者注意到，今天这款鸡尾酒的评测报告还在持续中。有网友表示冒着洗胃风险毫不犹豫下单。当我打开盖子时，我惊喜地发现它闻起来像花露水。我喝之前发抖，但喝的时候就好了。本来是普通的RIO，但2秒后，却是性能超强的六神。

跨境噪音比销售数据更重要

虽然国货很多无厘头的跨界产品都成了“网红”，但从销量数据和后期经验来看，这波营销多是试水和噱头。

记者了解到，目前六神鸡尾酒在网上已经停售，只有部分中小商家还在热卖中蹭蹭蹭，空瓶价格卖到300多元。威龙的麻辣粽子也已下架。至于周黑鸭和尤妮芳的咬唇润唇膏，虽然价格不贵，才几十块钱，但也有买家留言，“咬咬润唇膏没有品牌标志，有点失望。”周黑鸭，毕竟是为了这个噱头买的。”

在泸州老窖官方旗舰店，这款香水不再单独销售，而是与泸州老窖一款果味酒搭配销售，售价298元，目前月销量160支。对比泸州老窖主打产品那个月卖几千块钱，这样的销售额自然不值一提。从旗舰店的评价来看，不少买家表示“我是为了香水买的”、“香水是重点，不知道是什么味道”，还有人直言“怕是不会回购”，毕竟朋友圈已经发了！

对此，前述电商人士分析，年轻人很容易被“种植”和“拉”，这也是为什么大多数跨境产品只能限量销售，饿着肚子营销的原因。事实上，很多品牌更注重跨界营销的引流效应和话题爆发，远远超过实际销售数据。“卖多少不重要，重要的是你卖的声音有多大。”