近日，旗下佰草集、启初、御泽、恒研、茶研5大品牌齐聚“中国美丽，中国创造”品牌战略发布会，公布了公司未来品牌发展战略：专注打造佰草集、六神在、三大“超级品牌”的基础上，培育和发展双美、高服、御泽、启初、恒研、茶研、嘉安等细分品牌体系。“恒研”三大新品牌专营店渠道和电商渠道“茶颜”均在发布会上亮相。与此同时，佰草集还宣布推出高端抗衰老新品“太极丹”，药妆品牌“御泽”也推出“祛痘”系列。
业内人士认为，家化的“品牌组合拳”代表了这家国内领先的国内护理用品企业对未来消费趋势和竞争形势变化的新判断和新谋划，旨在更有效地与跨国公司展开竞争。同样在本次发布会上，上海家化正式提出了成为世界一流化妆品集团公司“世界20强”的目标。
针对多个细分市场的品牌“定制”
本次发布前，已有不少消费品企业和投资机构在讨论中国当前的消费升级趋势是否会暂停甚至降级。上海家化董事长葛文耀明确表示，对宏观经济的影响中国个人护理用品市场将进入消费“矛盾激化”时代，国人对精致优雅生活的追求才刚刚开始。经济形势对行业的影响固然存在，但不会改变消费市场。从分化分化的大趋势来看，中国市场将进入一个结构更加复杂的时代，从过去的“双重市场”转向“多元市场”。
家化总经理王卓也表示：“经济环境的变化不会影响这个行业的增长趋势，但需要注意的是，细分市场将进一步发展，呈现出竞争活跃的景象。”
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正因如此，上海家化早在2007年就提出了打造时尚产业的升级战略，并根据这一战略进行了包括品牌、研发在内的一系列转型和调整。
行业分析认为，家化在细分市场的战略布局体现了其作为本土企业对市场趋势的准确把握：一是从人口和电商大数据分析的角度来看，婴幼儿市场的相似性和反老龄化市场将走出独立于经济周期的快速增长曲线。在一线城市，成熟女性的收入增长和消费升级趋势依然强劲。因此，家化适时推出了佰草集的高端产品“太极丹”来帮助这个家庭。在以国际大牌为主导的抗衰老领域拉开了差距，同时推出的“启楚”婴儿品牌也适时推出。其次，药妆是未来高科技化妆品的必看之地，但一直缺乏该领域具有研发能力的本土企业。性领域发展和经验总结。在低端市场，加盟店还是比较强势的。因此，家化在推出专营店品牌“恒研”的同时，推出电商渠道定制品牌“茶研”，也有利于家化市场和渠道的下沉。
对于电商品牌，王卓强调，“经过几年的探索和交流，我们终于认为电商不应该只是一个分销渠道，而是一个全新的商业生态系统。 .市场做定制营销，定制品牌”。
三大“超级品牌”引领未来发展
葛文耀认为，在日化行业，营销和品牌管理能力是壁垒，但产品功能效果、品牌特色和价值差异化是基础，必须有良好的研发体系支撑。质量的提升需要很多企业和品牌的崛起，但最终对我们的生活产生巨大影响的，是那些具备系统能力的企业，尤其是那些致力于打造研发能力，为企业带来真正价值的企业。消费者。 “
基于这一判断，葛一直在推动“开放式创新平台”的升级完善。从目前的情况来看，强大的科研实力和有效的营销手段的“组合拳”是相当有效的。佰草集、六神、麦景成为三大超级品牌的基础已经奠定，更多的新品牌、新产品也在积累。准备好了。
据报道，2013年，家化将更加注重“超级品牌”的打造以及渠道和品牌布局的完善，重点打造佰草集、六神、美佳景三大超级品牌，引领未来的业务发展。其中，佰草集通过百货、化妆品专卖店和电子商务三管齐下，实现了新一轮的快速发展；六神将主动作为，突出重点，集中资源，强化“品牌保护伞”效应，保持快速增长态势； 将完善品类布局，创新升级，促进产品、分销和传播的协同，为超级品牌奠定基础。同时，公司还顺应市场趋势，完善渠道和品牌布局，大力推进化妆品专营店和电商渠道业务。奇楚、恒研、茶研就是这一战略的产物。
一位参加家化新品发布会的券商分析师认为，抗衰老、婴幼儿、药妆三大市场将迎来快速发展，而加盟店、电商两大外资企业，不会有优势。该渠道也是上海家化建立的战略市场。相信经过一段时间的培育，这些品牌将为家化的销售和利润做出贡献。
