在宏观经济持续下滑的背景下，对现状的迷茫和对行业前景的预期，化妆品行业在煎熬中度过了2016年。整个这一年，化妆品行业的哀悼和喜讯不断。行业洗牌期，乱象频发，创新不断。并购、网红、电商、进口产品成为行业热词。
2016年化妆品行业究竟发生了什么？新的一年你应该做什么？为呈现行业现状，明晰发展趋势，探索未来方向，记者搜集了10个具有代表性的数据。
超4亿元头衔
2016年，法兰琳卡以超4亿元独家冠名“中国新歌”。《新歌》是现象级综艺节目，片名费也在逐年上涨。据悉，《新歌》第二季的冠名权已经被OPPO以5亿元的历史高价拿下。
点评：广告在本土品牌的发展中起着非常重要的作用。虽然法兰西在冠名前期经历了波折，但从数据上看，《新歌》给法兰西带来的高曝光率不容忽视。从命名成本来看，优质资源的集中也导致广告价格随市场需求不断上涨。在广告成本上涨的同时，个别企业的广告投放量也达到了近几年的峰值。去年，韩数以10亿的高价斩获2016年《金鹰独奏剧场》和《天天向上》的独家称号，标志着日化品牌的竞争进入了核武器时代。
增加 44%
根据LG Life and 2016财年第三季度财报显示，今年7-9月，LG集团销售额同比增长12.7%，营业利润增长28.@同比>4%。两项数据均创历史新高，连续11年保持增长，得益于37°侯、苏蜜等奢侈彩妆品牌第三季度44%的快速增长。
点评：2016年，消费升级成为热词，众多高端大牌的崛起也印证了这一趋势。2016年第三季度，欧莱雅集团旗下的YSL和阿玛尼销量同比分别增长40%和50%。雅诗兰黛集团的海蓝宝石之谜在 2016 财年第四季度保持两位数的销售额增长。宝洁公司的 SK 销售额在本财年第一季度保持两位数增长。外资企业紧跟消费升级趋势，在中国市场布局高端品牌，对本土品牌既是刺激也是挑战。
下降 8.@>5%
2016年8月19日，屈臣氏健康美容大奖颁奖典礼上，屈臣氏中国总部负责人透露，2016年上半年屈臣氏中国营收同比下降4%，2016年可比门店营业额同比下降4%。今年上半年下降了8.@>5%。
点评：作为中国化妆品零售行业的龙头，屈臣氏的经营状况被视为化妆品零售行业发展的晴雨表。事实上，2015年屈臣氏中国可比门店零售额下降了5.1%。显然，2016年的情况并没有好转。在屈臣氏看来，化妆品的实体零售仍处于低迷状态。
1600
根据娇兰美妆数据系统，截至2016年9月30日，娇兰美妆全国门店总数达到1464家，其中加盟店759家。按照目前的开店计划，到今年年底，娇兰美妆门店总数将超过1600家。2016年10月，娇兰美妆新任总裁李双林重申，娇兰美妆冲刺10000家门店的目标不会动摇。在万店计划下，娇兰美妆明年将以更快的速度扩大规模。
点评：与2015年底的1000家门店总数相比，娇兰在2016年以每月近50家新店的速度取得了长足的进步，再次确立了自己在中国本土化妆品连锁店的主导地位。
增长4.0%
根据国家统计局公布的社会消费品零售额数据，2016年10月，国内化妆品零售额186亿元，同比增长4.0%，创下创今年月度增速新低，也是近三年来最低。
点评：化妆品零售额增速自年初以来呈下降趋势。自 6 月以来，已出现复苏迹象。然而，一向被认为是旺季的10月份，并没有出现预期中的积极反弹。希望通过假期刺激消费。仍然不乐观。零售寒冬的考验还在继续。
212.4亿
2016年双十一，化妆品网络销售额达到2.12.4亿元，占网络总销售额的12.0%。
点评：回顾这些年的双十一，化妆品交易量成倍增长。虽然质疑的声音从未停止，但事实是，越来越多的品牌正在参与这场狂欢。兰蔻、海蓝之谜等国外高端品牌的全线参与，可以说是双11化妆品市场的一大亮点。
49家并购
据不完全统计，截至2016年11月，和工已完成对49家国内化妆品企业的收购。
点评：金网、怡亚通在化妆品行业的频繁“圈地运动”，有力地证明了资本对化妆品行业的青睐。从化妆品企业尤其是代理商的角度来看，与资本联手并不是唯一的发展路径，但在传统发展模式失败的情况下，寻找新的生存之道才是最关键的。
330
截至2016年11月，悦诗风吟在中国大陆拥有330家门店。CMM数据指出，悦诗风吟今年排名第6，进入百货渠道品牌市场份额前10名，是唯一一个在6-8月实现市场份额增长的品牌。
点评：与日化专营店倒闭的趋势相反，以悦诗风吟、费萨尔店为代表的单品牌店正在快速扩张。不仅是国外的单品店，以植物医生、婷美小屋为代表的国内单品店，近两年门店数量保持高速增长，不少化妆品企业加入了单品店的阵营. 由于更贴近年轻消费者，单一品牌是寒冬中难得的逆势增长渠道。
411批次
截至2016年11月，国家食品药品监督管理总局共曝光不合格面膜和防晒产品411批次，涉及品牌200多个。
点评：质量问题，一方面暴露了本土品牌在研发和生产上的投入不足，技术水平不足，另一方面也反映了一些企业的诚信缺失，缺乏契约精神。当地化妆品公司。经济低迷加剧了品牌应对低迷的现状。
20000 件
2016年12月5日，网红张大奕推出了自己的口红品牌。推出两小时后，2万支口红售罄，销售额近180万元。
点评：无论是张大奕2小时卖2万支口红，还是明星为美宝莲直播2小时卖1万支口红；超强的变现能力让网红成为了新兴的销售渠道。同一款产品线上线下销量完全不同，增长背后的原因值得思考。
