宝洁、联合利华等，押注“无水之美”
新闻提要：
▷在天然有机、成分派对、纯美、零残忍等护肤风潮吹起后，越来越多的美容护肤品开始“脱水”。
▷ 打开谷歌搜索“无水产品”，可以找到1070万条相关信息；主页出现“无水护发产品”、“无水美容”、“潮流”等关键词。在今年1月时尚杂志ELLE发布的“Green Star”评选中，指出了10个最具创新性的美容趋势和品牌，其中就包括“无水”趋势。而来自美国 Whole Foods 的数据也预测，无水产品将成为 2021 年的五种美容趋势之一。
▷ 2020年，宝洁推出了无水护发品牌，联合利华旗下护肤品牌也发布了新的无水精华棒。从 2005 年到 2020 年，巴黎欧莱雅将其全球工厂和配送中心的用水量减少了 44%，并承诺到 2030 年推出全系列的免洗护发产品。
▷“无水产品”基本上可以分为两类：一类是“使用产品时无需用水”，比如一些美发品牌推出的干洗洗发水；另一种是“产品不含水”，这类产品外观非常丰富，比较常见的有：固体块状或片状，形状类似肥皂、片剂等；固体粉末；和油性液体。
为什么越来越多的品牌推出无水产品？
▷ 首先，环保一直是一个热门话题。无水产品在耗水、耗塑、碳排放等方面都“环保”，符合主流理念的发展趋势。除了减少用水量外，无水产品浓缩耐用的特点也减少了一次性塑料包装的消耗。更轻的重量和更小的体积需要更少的物流资源并减少碳排放。
▷ 其次，无水产品更容易宣传成分和功效。一方面，由于没有“水”稀释，无水产品中活性成分的浓度更高。另一方面，更干燥的特性也提高了产品的稳定性，避免了以往水性产品容易滋生的问题。细菌，需要添加防腐剂等
▷ 最后，无水产品更轻、更方便。无需担心旅行时被挤压或溢出。对于品牌来说，产品的使用场景会更加多样化，这也意味着很大的成长空间。
