逸仙电商披露2021年第一季度业绩报告七大品牌助力整体增速超
北京时间5月19日，中国新美品牌孵化平台逸仙电商披露2021年一季度业绩报告。数据显示，公司业绩继续保持稳定增长，实现营收1< @4.4亿元，同比增长42.7%，超过机构此前预测的36%的营收增速；毛利9.92亿，同比增长58.8%。
易鲜电商表示，公司目前处于战略投资阶段。新品牌进入市场的初期品牌建设成本、线下门店运营、BA等服务人员成本，都是多品牌新零售战略下的必要投资。公司正在加大对品牌资产建设的投入，相信未来会逐渐看到回报。
七大品牌助力整体增速超预期
季报显示，易鲜电商今年一季度营收为1<@4.4亿元，同比增长42.7%。与高盛预测的36%的营收增长率相比，业绩总体超出预期。以“新时代美妆品牌孵化新平台”为战略目标，义鲜电商着力打造多个品牌，取得了显著成效。
完美日记品牌战报显示，一季度名片唇釉销量67万片，在天猫唇釉品类中排名第一。同时，完美日记加大了品牌资产建设的投入。比如在3月8日三八妇女节期间，携手中国体操队、惠若琪，倡导“中国女孩，每一步都出类拔萃”的品牌理念；并推出王牌新品动物眼影“丹顶鹤盘”，呼吁关注动物保护。
多款完美日记产品上线天猫品类销售
小傲庭与万紫馨凭借产品魅力成功“出圈”：一季度，小傲庭与潮玩新品牌合伙人黄子韬推出联名液体眼线笔，一举拿下天猫彩妆眼线和睫毛膏品类一举Top1，本季度天猫销售额同比增长近100%；万紫馨轩一季度同比增速超过100%。经过3年的研发，粉底液面膜获得了10万+粉丝的认可和喜爱。全网流量超过2.5亿。
另一方面，易现电商新品牌进入战略投资期。一季报显示，其营销费用为10.4亿元，营收占比72.1%。在集团的全力打造下，新品牌成长显着。
今年1月，知名专业护肤品牌DR.WU加入了逸仙大家庭。扁桃酸精华销售10万+瓶，在天猫酸性护肤品销量排名第一；3月，易鲜电商推出新品牌粉红熊，开张首月天猫旗舰店累计GMV超千万，人气单品布丁唇釉位居全球第一。天猫水光唇釉类。
此外，定位皮肤级护肤品牌的法国Galénic于今年3月推出冻龄“小G瓶”精华液，并荣获天猫国际“单身新贵”-新贵护肤奖，天猫直播间3月访问量环比增长近365%。3月，易鲜电商收购英国知名护肤品牌Eve Lom。公司将重点整合团队，加快品牌线上布局，优化产品供应链。
Eve Lom 品牌产品
至此，易鲜电商7大品牌的矩阵布局基本形成，实现消费群体全覆盖、渠道全覆盖的战略布局，巩固以完美日记为代表的三大增长曲线，实现稳健发展的高质量增长曲线；以粉红熊为代表，开发潜在市场的创新增长曲线；以Galénic等为代表，聚焦高端消费需求的高潜力增长曲线。
受益于多品牌战略布局的不断推进，集团DTC消费规模突破960万，同比增长11.6%，季度DTC消费单价约12< @2.9元/人，同比增长2<@4.5%。
易县电商用户数持续增长
研发投入翻倍，媲美行业龙头
值得注意的是，易现电商在研发上的投入持续翻倍。一季报显示，其研发投入2774万元，同比增长127.54%，研发投入占总收入的92%。据悉，这一研发速度具有可比性和符合性。截至今年3月底，易现电商在全球拥有专利75项，其中发明专利36项（部分正在转让中）。
中山（广州）研发中心
此前，易现电商公布了其创新的开放式研发体系——易现开放实验室。不同于传统的封闭式研发模式，这是由易现电商旗下的易现（广州）研发中心牵头，包括原材料、研发、生产等全球顶级合作伙伴，共同完成研发。生产上下游一体化。在易鲜电商大规模深入消费者研究的基础上，多方研发创新，突破技术难关，打造远超行业水平的严格标准产品。
中山开放实验室研发打造生态系统
据了解，易现电商已与美国FDA颜料生产商 Group、里昂大学医学院LSC3D皮肤研究中心、华中大学等国内外知名机构及数十位专家展开合作。科学技术，法国植物干细胞培养研究所。研发合作，还与法国药妆公司Fabre达成产品研发长期战略合作。
在技术创新和应用方面，易鲜电商的研发实践取得了不小的成就。比如，国家纳米工程技术应用于万紫欣选择性修护面膜独家成分舒敏修的研发，面膜精华成分实现纳米化；建立首个敏感肌肤和受损肌肤3D模型，不同成分和配方如何作用于肌肤，修复肌肤状况；与中科院团队共同研发独家专利成分，应用于刚刚上市的“锁珠散粉”，达到“吸油不吸妆”的效果。
易鲜电商自主研发独家食材“舒敏修”
海外业务加速，东南亚市场初见成效
在国际美妆集团纷纷削减彩妆业务的背景下，国产化妆品抓住了崛起的机遇，纷纷开辟海外战场。海关总署数据显示，2018年中国美妆出口额约为25亿美元，而2020年前三季度出口额已达31.39亿美元。同时，据报告预计，2025年东南亚美妆市场规模将达到3048亿元，年复合增长率可能高于中国市场。
2020年，完美日记开始开拓海外业务。完成前期海外市场测试后，上线海外品牌独立站，并与国内电商巨头的跨境电商项目合作，打通东南亚海外市场线上渠道。目前，海外业务已初见成效。
今年4月，完美日记成为新加坡和越南彩妆销量第一，马来西亚唇妆品类第一，菲律宾散粉品类第一。事实上，早在2020年，完美日记就在马来西亚市场双十一彩妆品类排名第一，在新加坡市场双十一彩妆品类排名第一，并进入菲律宾、越南、泰国。双十二位列前十，登上菲律宾美女榜，获得东南亚消费者的认可。
完美日记在马来西亚光棍节彩妆销售中排名第一
易鲜电商表示，未来在继续深耕国内美妆市场的同时，将加快海外布局，进一步支撑公司的长期业绩。